中國高端家電銷量冠軍：打敗格力美的，它成功搶佔萬元以上的市場

炎炎夏日的到來，近幾個月空調市場也愈發火熱。日前發布的2019年中國高端空調市場趨勢和用戶分析報告，又為行業再添一把火。報告顯示，隨著人們的收入提高，近五年來高端空調市場份額大幅提升。

2019年第一季度，在1.6萬元以上櫃機空調市場中，卡薩帝以30.1%的零售量份額奪得第一，其掛機、櫃機的價格指數，均領先行業其他品牌。格力、三菱電機、美的、大金等緊隨其後排在2-5名。有行業人士分析認為，卡薩帝空調之所以能在不被外界看好的情況下拿下第一，其核心原因仍來自於品牌本身一直深入洞察高端用戶需求，並以領先的科技實力滿足此種需求。

除此之外，2019年前6周，卡薩帝冰箱1萬-2萬各價位段份額佔據冰箱市場約50%，全線保持高端份額第一；卡薩帝洗衣機萬元以上市場份額升至79%，佔比同樣也是第一。

或許有人會問，卡薩帝是什麼品牌，憑什麼拿下多個高端家電的銷量冠軍？簡單的給大家介紹一下：卡薩帝（Casarte）是海爾旗下的高端品牌，創立至今已有13個年頭。其定位是為精英人群打造精緻的格調生活。擁有空調、冰箱、洗衣機等9大品類的產品，目前已進入近百萬戶家庭。

提起海爾，相信你不會陌生。作為最早一批走向海外的家電企業，他們早在上世紀90年代末，就提出國際化策略，要將產品賣到全球。在海外試圖通過差異化、高附加值的產品來提升價值。當時想的是，把各產業的高端產品都集中到一個品牌下。於是乎卡薩帝應運而生。據悉，在推出之前，他們足足做了五年的調研。不僅針對國內的市場，還調研了歐美共計八萬餘名用戶，以充分了解需求。當年高端家電的市場的主角，都是來自日本、韓國和歐洲的品牌。面對這樣形勢，也更加堅定了海爾要推出卡薩帝的決心。

品牌創立後，又進行了一次市場調查，並邀請專家論證分析，進行精準的定位。從最開始的法式對開門冰箱，到雙滾筒洗衣機，再到智能AI空調，他們堅持用原創產品來撬動市場。除此之外，卡薩帝還就用戶群體的特性，對原有的家電服務進行升級，並針對不同的產品線，制定了差異化服務方案。

大家要知道一件事，高端家電或者高端成套並不是一個陌生的概念，很多品牌都打出高端概念。但真正的高端成套需要落地執行，需要用技術驅動。卡薩帝經過十三年的發展，已經成為國內高端家電領先品牌。在市場整體增速放緩的情況下，連續2年實現40%以上的高增長。在國內萬元以上冰洗家電市場，佔有率達到42.7%。這背後，是來自源源不斷的創新投入。如今在高端冰箱、洗衣機、空調市場，卡薩帝都佔據絕對第一，並持續引領高端家電市場份額。

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