環球影業與迪士尼的battle：動畫、電影、主題樂園齊頭並進？
作者 /圈圈丸
時隔三年，《愛寵大機密》系列按部就班的推出續作，節奏和時間上都非常符合環球影業近十年來的一貫作風。可以說自從收購照明娛樂之後，環球影業在動畫方面的製作與發行就趨於穩定。尤其是小黃人IP的全球火熱，使得其近些年甚至有一點和動畫大佬迪士尼叫板的意思。
《愛寵大機密2》中國區定檔海報
而不只是電影和動畫產業，甚至是延伸到場外的旅遊業，環球也忍不住和迪士尼「打一打」。全球除了迪士尼主題樂園，知名度緊隨其後的就是環球主題樂園了。雖然總客流量還不比迪士尼，畢竟在全世界數量上比迪士尼少。但是單獨拎出來說環球的主題公園做的已經相當不錯了，日本大阪的環球主題樂園客流量是亞洲地區最高的公園，並且全世界也能排進前五。而在今年初宣布將在2021年於北京開園的北京環球主題樂園，勢必也會成為環球未來拓寬市場，挑戰迪士尼的又一個「生力軍」。
正在施工的北京環球主題樂園（圖片來源：搜狐）
所以在環球影業的動畫、電影與主題樂園齊頭並進之時，我們覺得是時候深入分析一下環球影業在未來到底有沒有追上迪士尼的可能性。
動畫界神仙打架：
迪士尼&皮克斯 VS 照明娛樂&夢工場
我們提到好萊塢動畫，首先想到的就是迪士尼、皮克斯和夢工場三家老牌勁旅，尤其是在皮克斯被迪士尼收購之前，三家互相盤斗也有十幾年了。
2006年開始，這個格局發生了變化——首先是我們熟悉的皮克斯動畫被迪士尼收購，然後是福斯動畫董事長克里斯·梅勒丹德利辭職，並成立自己的動畫公司照明娛樂，隨後迅速加入環球影業旗下，開始了在動畫界的角逐。而夢工場相繼憑藉派拉蒙和福斯的發行渠道與兩家纏鬥，接下來的十年里三方進入了三足鼎立的局面。
2016年的時候，環球影業率先打破平衡，趁著夢工場裁員之際將夢工場的動畫部門收購了過來，從此夢工場動畫和照明娛樂都屬於環球影業旗下。而好萊塢動畫界發展到今天，已經形成了迪士尼與環球兩分天下的局面。那照明娛樂和夢工場動畫，在與迪士尼和皮克斯的戰鬥中有什麼優勢呢？
照明娛樂：花小錢辦大事
在動畫電影行業，迪士尼和環球影業分別都擁有一個非常得力的子公司——皮克斯和照明娛樂。這兩個動畫公司的風格與方向截然不同。皮克斯製作精良（成本高），作品內容深刻且感人肺腑，很容易讓觀眾達到淚點，同時也多次在各種知名獎項中獲獎與提名。而照明娛樂則反其道行之，追求的是商業成功的最大化。
照明娛樂作品集
照明娛樂是一個很年輕的動畫公司，它成立之初鎖定的目標就是追趕皮克斯和夢工場。從2010年開始就以每年1-2部的速度推齣動畫，到了今天，照明娛樂可以說是目前電影行業「最合理」的動畫部門。它可能無法達到與皮克斯每部作品都催人淚下的相同高度，但其商業模式卻比迪士尼和皮克斯「健康」許多。
皮克斯去年夏天的《超人特工隊2》在全球狂卷12.43億美元，邁過了一個驚人的票房大關，但是可別忘了，它也花費了大約2億美元的製作成本。而照明娛樂，成立至今從未製作出成本超過8000萬美元的動畫電影，並且仍然取得巨大的票房成功，我們來簡單羅列一下最具代表性的小黃人的戰鬥力，排名由高到低：《小黃人大眼萌》全球票房收入11.5億美元，《神偷奶爸3》全球10.34億美元和《神偷奶爸2》的全球9.788億美元，都是電影有史以來票房收入最高的50部電影之一。 而照明娛樂目前10部動畫電影中（包括剛上的2《愛寵大機密2》）有六部是電影史上票房最高的50部動畫電影之一。就連去年口碑不太好的《綠毛怪格林奇》也憑藉2.7億美元（全球5.1億美元）的票房成績最終成為北美全年票房第7名。
而別忘了，照明娛樂與它的動畫還只是環球影業名下的其中一個成功產業。
夢工場動畫：手握多個經典系列的傳奇
因為有中美合資成立的東方夢工場（主要負責夢工場在中國的發行），所以中國觀眾對夢工場一直以來都比較親切。像《怪物史萊克》、《功夫熊貓》、《馬達加斯加》、《馴龍高手》系列都在中國有很好的口碑和傳播度。
在中國人氣超高的阿寶
雖然夢工場動畫16年的時候就被環球影業收購，但由於夢工場動畫當初和福斯的發行合同一直簽到了2018年，所以一直到今年環球影業才給夢工場動畫發行了第一部動畫《馴龍高手3》，也是系列的完結篇，目前全球3.84億美元的票房還算及格，但考慮到有些國家還沒上映，以及這是夢工場動畫在環球名下的第一部，我們有理由期待夢工場動畫未來替環球發力。
今年會上的《雪人奇緣》以及明年的《魔發精靈2》和《瘋狂原始人2》都是很有票房衝擊力的作品。
《雪人奇緣》有東方夢工廠參與制作，講述三位中國少年的故事，是很深度的中美合拍動畫
我們也不能說的太遠，但至少未來10年，動畫界就是迪士尼和環球影業的互博。
大片激戰：
環球「勇者」挑戰迪士尼「大怪獸」
時至今日，當我們看到漫威的改編電影出一部火一部，感嘆迪士尼的資金雄厚；當我們看到迪士尼數不盡的經典動畫IP改編成真人版，讚美迪士尼的家底殷實。對於迪士尼來說，彷彿商業大片怎麼拍都拍不完。
如今商業片領域的迪士尼，在好萊塢已經是一個沒有人願意去對比為對手的公司。二十世紀福斯以前嘗試過，然後——它被收購了。「我不和你交戰，我選擇直接把你買下來」，如此霸道總裁式的劇情，迪士尼自己的童話都不敢這麼寫，但是現實里他們卻敢這樣做。
所以當許多現象與新聞都在說明迪士尼的「不可戰勝性」時，環球影業在商業大片上能和迪士尼掰一下手腕嗎？還真有可能。
迪士尼爸爸……
的確，對於好萊塢現在所有的公司來說，迪士尼如同一個高聳入雲、不可預測的「大怪獸」。每當你認為它達到極限時，它總是會在上升一個高度。且不說最近收購二十世紀福斯，過往收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業的時候都是一個狀況，迪士尼在不斷地霸佔商業片市場，讓所有人都成為自己的用戶。在美國，迪士尼佔據了影業相關的三分之一的市場份額，在電影院買票的影迷幾乎無法選擇拒絕迪士尼，只能不斷地滿足迪士尼的「票房胃口」。
然而這樣的狀況下，環球影業作為好萊塢遊戲中的一個強大且有實力的參與者，仍然在正面與迪士尼角逐。它甚至還沒有超級英雄IP，但卻仍然在過去四年的北美總票房中排名前三，其中2015年的時候還把迪士尼成功拉下馬，登上了第一名。要知道，那一年迪士尼可是推出了《星球大戰：原力覺醒》和《復仇者聯盟2：奧創時代》兩個超級大作，但環球還是憑藉《速度與激情7》和《侏羅紀世界》為代表的一眾大片，取得了勝利。這兩個作品也是環球名下目前最有代表的IP。
環球雖然沒有超英，但這些主角個個也算人形高達了
《速度與激情》系列是環球影業現在頭號吸金選手，但不可否認，環球影業在《速激》系列早期續集拍攝的並不成功。角色的更替讓觀眾沒有對系列產生強有力的印象，是的系列的票房倒退。在意識到這個問題後的環球影業迅速做出應對，立刻重新集結了系列最初的演員們，並且也對劇本進行大幅度調整。
從那以後，《速激》在構建和擴大系列的範圍方面做得就非常出色了。目前超過八部電影，已經在全球收入超過50億美元的票房。而今年八月的系列最新作《速度與激情：特別行動》，雖然故事是外傳，但由於主演是巨石強森和傑森·斯坦森，很有可能將該系列的全球總票房再推動10億美元。
《速度與激情：特別行動》中國區海報
另一個《速激》系列成功的原因，就是環球影業採取了全球性的方式來拍攝這些電影，將它們變成全球性的動作冒險，電影系列一直具有異國情調和多元化的演員陣容。 也正因此過去的兩部電影僅在海外收入高達10億美元（中國觀眾功不可沒）。
《侏羅紀公園》和《侏羅紀世界》現在也算是形成了一個《侏羅紀》系列，而這個系列除了票房，給環球影業帶來最大收益的點就是衍生品。
以霸王龍為首的恐龍玩具的銷量在過去40年一直在玩具行業「獨領風騷」。基本上提到恐龍，所有人都會自然想到斯皮爾伯格創作下的霸王龍。而除了恐龍玩具，現在環球影業還開始販賣《侏羅紀世界》里的復古槍，並且毫不客氣地表示：《銀河護衛隊》推出後都可以販賣電影里相關的玩具槍周邊，那我們一樣也可以。這就是擺明了和迪士尼在市場上「硬剛」。
當然不只是恐龍，《速激》里的車也是會賣的
環球影業是最重視小市場的好萊塢六大
環球影業與迪士尼和其它好萊塢六大最大的不同，就是它非常重視小市場：如女性電影、藝術電影、低成本喜劇片。許多都是六大不太願意涉獵的類型，但是環球影業都敢於嘗試。
環球影業多年來一直支持以女性為主的電影，並且它如今已經在這個市場上獲得了成功——《五十度》系列在全球收入超過10億美元的票房足夠說明問題。顯然女性觀眾是一個沒有被電影業重視的群體，而認準這塊利益未被開發的環球影業就該出手時就出手，所以不只是《五十度》系列，此前的《媽媽咪呀！》系列（全球收入10億美元）和《完美音調》三部曲（全球收入近6億美元）都取得了巨大成功，並且證明了環球影業在製作上的多樣性。要知道，這些電影的成本，都僅僅只有5000萬美元左右，還不如照明娛樂的一部動畫，真的是賺翻了。
《五十度灰》內容有爭議，但賺錢上不容否認
同時，環球影業也不排斥低成本的恐怖片——因為回報實在是太豐富了。而環球影業在這個領域選擇的合作對象就是著名恐怖片導演奈特·沙馬蘭，而他也確實讓環球影業大賺了好幾筆。《探訪驚魂》系列僅用500萬美元就在全球取得近1億美元的票房佳績，而有一美出演的《分裂》也是僅僅900萬美元的成本換回了2.785億美元的票房，今年剛上映的續作《玻璃先生》也是2000萬美元博回了2.46億美元。
《玻璃先生》全球成功
或許這些電影沒有太高的口碑，不會成為什麼傳世經典，但在當下它們都實實在在的在幫環球影業賺著鈔票。但這並不是說環球做不了經典名作，它發行的電影一直以來都是奧斯卡的有力競爭者，不說遠了的《斷背山》、《萬物理論》，近期的《逃出絕命鎮》已經是無數資深影迷心中的神作（爛番茄新鮮度98%）。
獲得奧斯卡最佳原創劇本《逃出絕命鎮》
「低風險，高回報」，如今全球把這個規則奉行到極致的公司，非環球影業莫屬。
環球主題樂園：
電影場景還原度100%的影迷聖地
迪士尼樂園奉行的是讓小孩子夢想成真，讓成年人夢回童年，偏情懷和感動。而環球影業的樂園側重在於100%還原電影場景，照顧青少年以及成年人影迷，十分地硬核。畢竟環球主題樂園的原型，其實就是環球影業最初公司舊址開放參觀之後慢慢轉型來的。並且不像迪士尼樂園只販賣自己的IP，環球的樂園包容性很強，也會讓其它公司的經典IP在樂園裡登場。
新加坡環球主題樂園官方宣傳圖，包含各種經典IP
所以遊客在環球的樂園裡，除了體驗環球影業自己的《木乃伊》系列的金字塔內景，《侏羅紀》系列的公園園區。也能進入華納兄弟的《哈利波特》魔法世界、《終結者》系列的實驗室，派拉蒙的《變形金剛》也會在園區里和恐龍互動，而福斯雖然已經屬於迪士尼，但是福斯動畫的《辛普森一家》卻仍然在環球的園區，甚至連遊戲界的任天堂，也將自己旗下最著名《馬里奧》和《寶可夢》派到環球樂園裡來客串一下。
馬里奧與寶可夢在環球樂園
動畫角色方面因為環球收購了夢工場動畫，所以現在遊客不止能看到小黃人，也能看到史瑞克、馬達加斯加的動物們。環球主題樂園中集結了一切元素，照顧到所有影迷人群。
據說這個辛普森過山車在奧蘭多人氣很高
儘管在總遊客人數上不能與迪士尼抗衡（迪士尼是環球的3倍），但是和迪士尼樂園高昂的維護費與人工費不同，環球主題樂園因為更多的是場景還原與參觀，所以運營成本比迪士尼樂園低得多，所以在實際盈利這方面，並不像遊客數量差距這麼大。
再加上這幾年小黃人IP這幾年的崛起，環球也開始能吸引到小孩子人群。相信北京的環球主題樂園開放後能夠把環球影業的樂園經營成績推上一個新高度，畢竟中國人民一直都是環球影業的好朋友。
在現在小朋友之間人氣十足的小黃人
「熱愛」環球影業的中國人民
在中國，環球影業比迪士尼更成功，像《速激》系列和《侏羅紀》系列的成功現在已經是老生常談了，而環球的電影在中國歷史票房榜的前40里佔據了5個名額（《速度與激情》7和8、《侏羅紀世界》1和2、《魔獸》），比迪士尼還有多一部（《復仇者》聯盟2、3和4、《瘋狂動物城》）。
這個結果也可以理解，正如上文所說，迪士尼擅長的是「情懷」，而對於近10年才逐漸成長起來的中國市場，許多情懷在中國是吃不開的。
這也是為什麼火遍全球《星球大戰》，在中國連票房榜的前80都進不去一部。而許多迪士尼動畫的真人改編一直以來在中國也無法取得理想票房的關鍵原因也是一樣的。中國觀眾對於迪士尼幾十年前的經典並不熟悉，也沒有足夠的情懷加成。只有像漫威電影這種近10年才出現的「新」系列，才在中國市場有足夠地吸引力和吸金能力，動畫也是像《瘋狂動物城》這樣的全新作品才能點燃中國影迷的觀影激情——但這些事情，環球影業一樣在做，並且在中國市場做得更好。
當初《侏羅紀世界2》在中國的首映禮現場氛圍火爆，把克里斯·帕特里克樂壞了
在未來，環球影業完全有可能繼續和迪士尼在世界範圍內硬碰硬，因為首先它不拘小節，布局很大，願意拍攝迪士尼不會去拍的題材；其次它成本更低，追求性價比，講究低風險高回報；最重要的是，在中國這個巨大的票倉里，環球目前也已經贏了迪士尼一籌。
今天上映的《愛寵大機密2》，授予題材和內容限制，中國的最終票房成績預估在2億人民幣左右，但是迪士尼剛上的《玩具4》也並不成功，算是打了個平手。但是下個月《速激》最新作來臨之後，我們還能繼續感受到環球影業在中國市場的魔力。同樣也期待在2021年開園的北京環球主題樂園。
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