OffWhite告Off-White，後者會被迫改名嗎？

自從Virgil Abloh創立Off-White品牌後，OffWhite Productions在搜索頁面的曝光率大幅下降

作者 | 周惠寧

越受追捧的品牌越容易引發爭議。據時尚商業快訊，設計師Virgil Abloh創立的街頭潮牌Off-White日前遭到紐約營銷和設計機構OffWhite Productions LLC關於其涉嫌聯邦商標侵權、不正當競爭和普通法商標稀釋等指控。

OffWhite Productions表示，公司自20世紀90年代就成立，比Off-White要早15年，且官網域名和社交媒體賬號也均以「OffWhite Production」為名，主要客戶包括Nike旗下的Jordan Brands、科技公司IBM以及可口可樂。

而自從Virgil Abloh創立Off-White品牌後，公司在搜索頁面的曝光率大幅下降，也無法在社交媒體標記「OffWhite」關鍵詞，對其業務造成嚴重影響。

鑒於Off-White在收到警告信後拒絕作出回應，並繼續提交更多與「Off-White」相關的商標申請，OffWhite Productions決定起訴，要求Off-White儘快停止侵權行為，並做出相應的經濟賠償。有分析人士認為OffWhite Productions的此次訴訟將是一場艱苦的戰鬥。

OffWhite Productions在Instagram上的粉絲數僅240個，而Off-White的粉絲數已達786萬

有法律人士表示，根據美國聯邦法律的要求，符合商標侵權索賠的前提是涉事商標相似，產品或服務內容也必須類似，雖然OffWhite Productions所在的廣告行業與時尚產業關係緊密，但鑒於Virgil Abloh和Off-White的高知名度，消費者並不會將二者混淆。

針對商標稀釋這一指控，OffWhite Productions也沒有太大的勝算。紐約聯邦法律要求涉事商標必須具有獨特品質或意義，Off-White在消費者心目中的地位毋庸置疑，但OffWhite Productions是否也具有同樣或更高的影響力則有待考量。

實際上，Virgil Abloh極其擅長在現成品的基礎上進行改動和多元重組，他曾將這種思維和設計方式稱為「3%法則」，即將平凡物品轉化為與眾不同的精確比例，但也正是這一天賦令其設計充滿爭議。

除了名字，Off-White標誌性的十字箭頭Logo也曾被指涉嫌抄襲。有「時尚警察」之稱的instagram賬號Diet_prada在其貼文中指出，Off-White 的Logo與1965年Glasgow機場的Logo設計非常相似，並配了一張Virgil Abloh的照片，圖中有一本記錄了該機場Logo出處的圖標大全書。

Off-White經典的十字箭頭Logo也被指抄襲

去年1月，華裔設計師Phillip Lim指控Off-White抄襲其在2015年設計的 3.1 Phillip Lim Alix手袋，兩款手袋最大的相同點為包上的回形針別扣設計，Off-White雖未正面作出回應，但其官方Instagram賬號迅速將相關手袋的照片刪除。

另有業界人士指出，於今年初發布的Off-White 2019秋冬系列中有一套黃色的塗鴉連體衣與Michelle Elie兒子Punk Zec設計的2018秋冬系列中的塗鴉連體衣非常類似。

而Virgil Abloh本人日前在個人賬號發布一組超模Gigi Hadid參加活動的照片後，Gigi Hadid身穿的Louis Vuitton 2019秋冬系列禮服也被指涉嫌抄襲設計師品牌 Peter do兩個月前發布的一套禮服。

令人意外的是，接連不斷的抄襲傳聞並沒有對Virgil Abloh的事業以及Off-White的品牌業績造成太大影響。

據時尚商業快訊早前報道，持有Off-White 53%股份的義大利集團New Guards Group Holding S.p.A早前在聲明中透露，在年輕消費者的追捧下，Off-White年銷售額從2014年的260萬歐元猛漲至2017年的5650萬歐元，目前在全球共擁有36個銷售點。

Off-White在全球的迅速躥紅逐漸引起 了全球最大奢侈時尚集團LVMH的關注，今年初有消息人士透露，在把Virgil Abloh招致麾下後，LVMH還在與New Guards Group Holdings S.p.A就收購事宜進行談判。此前，該集團已經接觸過多個投資私募基金，但未達成協議。

New Guards Group Holdings S.p.A由米蘭高級精品店 Antonioli 創始人 Claudio Antonioli、服飾產業人士Davide de Giglio 和設計師 Marcelo Burlon 聯合創辦於2016年，僅2年時間就構建了潮牌帝國雛形，成為時尚行業的重要參與者。

除了Off-White，該集團旗下還擁有頗具潛力的品牌矩陣，包括受到年輕人熱捧的潮流品牌Palm Angels、以街頭風格為主打的設計師品牌Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon、A Plan Application，以及2017年收購的義大利針織品牌Alanui等。

深有意味的是，Off-White也開始積極保護自己的知識產權。據The Fashion Law消息，Off-White於今年早些時候向配飾品牌Rastaclat一款售價18美元、名為「Off-Clat c/o Rastaclat」手鏈發起抄襲訴訟，該款手鐲正在以「Off-Clat」和/或「Off-Clat c / o Rastaclat」的名義被品牌和包括亞馬遜在內的各種零售商出售。

在該案件中，Off-White認為Rastaclat的產品利用了其經典的引號及紅色拉鏈元素，試圖迷惑消費者，讓他們誤以為購買的是Off-White的產品。不過儘管Off-White提起訴訟，但品牌實際上並沒有為上訴元素申請專利商標。

對此，Off-White則認為，在品牌的6年發展歷史中，這兩個設計元素已經通過廣泛的營銷活動以及由此產生的消費者口碑和輿論效應，積累了商標資產，零售商、消費者和公眾已經熟悉了Off-White產品和品牌商標，並將這些商品元素專門與Off-White聯繫在一起。

2018年7月，Off-White曾將紅色拉鏈的商標申請提交美國專利商標局USPTO審理，但在12月被該機構初步否決，目前該品牌還在致力於申請註冊「紅色拉鏈」用於上衣、褲裝、頭飾、鞋類的商標權。

根據美國專利商標局的說法，紅色拉鏈商標權的界定充滿了潛在問題。拉鏈系帶本身具備功能性，而功能性產品不能作為商標保護。然而，Off-White申請專利的元素為紅色拉鏈，品牌聲稱紅色是商標的一部分，但人們認為，本質上這一元素也不具有獨特性。

截至目前，Off-White和New Guards Group Holdings S.p.A暫未對最新的商標侵權指控作出回應。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！