剛需還是自嗨？國產IC直擊智能家居痛點

智能家居行業發展二十餘年來，應用場景百花齊放，卻始終無法引起消費熱潮。究其根本，無非是剛需程度不高、功能不夠智能、產品碎片化、數據信息易泄露、使用成本高等原因。對此，中國IC企業紛紛挑起重任，從晶元這一核心器件出發，攜手本土產業鏈一起推動智能家居邁入「黃金期」。

家是每個人每天都要接觸的場景，因此智能家居成為業界追捧的熱點。國際數據公司IDC數據顯示，2019年全球智能家居設備市場將同比增長26.9%，出貨量達到8.327億台。另一項數據稱，到2023年平均每一個家庭會花費150美金(摺合人民幣1000元)去構建一個智慧家庭場景，最終將形成3億個智慧家庭，消費總金額有望超過3000億人民幣。

智能家居市場前景廣闊，引來不少科技公司積極入局，搭建自己的智能家居平台。目前，中國的本土智能家居產業鏈主要以大家電企業、互聯網企業、手機企業為主導。

具體來看，大型家電廠商的國產化份額高，具有優良的產品基礎和用戶基礎，但存在傳播和營銷的短板；本土互聯網企業具有強大的流量優勢，積極推進智能硬體產業，逐步形成以智能音箱為中心的智能家居生態，但是產品同質化現象嚴重；華為、小米等幾大國產手機品牌，手機市場份額多年來一直保持全球前列，以手機為入口的智能家居生態也逐步成型。

那麼，未來哪一方將會主導智能家居產業呢？作為一家物聯網晶元設計企業，芯之聯總經理鄒建髮指出，以上三股力量各有優劣，很難判斷哪一方會勝出，短時間內應該是多者共存。

他認為主導一個成熟穩定的生態鏈需滿足多個條件，其中要能給消費客戶帶來持續的價值、豐富的產品、良好的體驗等，還要讓生態鏈上的上下游公司活得滋潤且持續發展。「如果非要選擇一個，我覺得互聯網企業會成為智能家居的主導，圍繞智能音箱的家居生態陸續落地。」鄒建發說。

深圳芯之聯科技有限公司總經理 鄒建發

致力於射頻集成電路晶元設計的富芮坤副總裁牛釗也認為，目前三方都很難拿下主導權。他指出，從用戶的角度來看，要主導智能家居就必須給出一套令消費者稱心如意的全屋智能方案，或構建個性化的全方位智能場景，目前任何一方都無法實現。

上海富芮坤微電子有限公司副總裁 牛釗

除了以上三大陣營， 運營商、房地產商、裝修設計公司等「新玩家」也將一展身手。在電源管理晶元領域頗有建樹的微源半導體總經理戴興科認為，預安裝市場才是培養消費觀念的最佳入口。

目前智能家居廠商的影響力在於展示家居的智能功能，即「家居還能這麼玩」；那麼智能家居「該如何構建」，它們很難展示出一個整體方案。戴興科說：「諸如房地產商的樣板房、裝修設計公司的圖紙、以及隔壁鄰居家的智能化裝修，這些真實可觸及的場景才能給消費者帶來巨大的衝擊，從而產生怦然心動的消費慾望。」

深圳市創新微源半導體有限公司總經理 戴興科

智能家居行業競爭異常激烈，是一個不爭的事實，但消費市場始終「叫好不叫座」，也是另一個尷尬的局面。

作為通用MCU、低功耗藍牙5.1晶元以及安全晶元供應商，納思達首席技術官丁勵指出中國智能家居產業存在的四個痛點：一是沒有建立統一的標準協議，難以實現不同設備間的互聯互通；二是產品性價比不高，消費者不買賬；三是缺乏有效的安全防護和數據加密，存在隱私泄露、數據被竊取等安全隱患；四是售後服務體系不健全，容易影響消費者的使用體驗。

納思達股份有限公司首席技術官 丁勵

儘管如此，中國IC產品的出貨量也反映智能家居迅猛增長的趨勢。數據顯示，2018年Wi-Fi模組全國出貨量已超一億多片，幾乎所有的家電新品都搭配了「Wi-Fi+藍牙」的模組。

而智能家居產品中的核心器件—微控制器(MCU)出貨量也有所增長。據兆易創新產品市場總監金光一介紹，兆易是SPI NOR FLASH領域全球最大的Fabless供應商，2018年MCU產品累計出貨量已經超過了2億顆，其中GD32 MCU具備了高性能、低成本及易用性的差異化優勢，已經被諸多智能家居和智能硬體方案商所採用。

北京兆易創新科技股份有限公司產品市場總監 金光一

誠然，智能家居的市場帶動了國產IC市場的成長。但對於整個產業來說，僅靠一兩個細分市場來衡量前景，有些片面。鄒建發認為，智能家居是家居行業，是以人為本、服務於人的硬體產品，所以業界要討論的是：如何給客戶帶來價值。然而目前這一點探討得很少，智能家居還有較大的提升空間，從業者不能自嗨。

戴興科認同這一觀點，並稱：「從家居市場的角度來看，智能家居市場不會有爆發、也不會有消亡。因為消費者對於家居的審美喜好會變化，那麼家居市場的規模就會保持成長，智能家居行業也就沒有天花板。關鍵是怎樣的產品既能帶來價值、又能令普羅大眾消費得起，這需要業界慢慢摸索。」

展望未來，科技業界已經開始布局智能家居的下一站—智慧家庭，其中最關鍵的是全屋智能互聯。戴興科認為，如今手機廠商都在布局全屋智能系統，通過擴展產品品類來提升品牌價值。手機廠商在用戶基數、產品質量、軟硬體各方面更有優勢，全屋智能系統的發展將比傳統家電廠商更加迅猛。

丁勵表示，全屋智能面臨技術不夠成熟、產品功能單一以及投入成本高等挑戰，如何創造並滿足用戶剛需的場景需求、建立真正的生態系統是全屋智能急需解決的問題。降低消費者的使用成本，是全屋智能實現全民化的途徑之一，但僅僅在這一方面做文章是不夠的，良好的產品使用體驗以及可靠的售後維護將是各大廠商的關鍵動作。

對於即將到來的5G通信，丁勵還談到，5G通信技術具有的強大連接性能和傳輸速率，能為智能家居提供相對統一的網路標準，將推動智能家居產業呈現爆髮式的增長。

牛釗認為，未來全屋智能將會由Wi-Fi和藍牙兩個協議主導。Wi-Fi的特點是帶寬大，缺點是功耗相對高，組網不自由；而藍牙的特點是功耗低，帶寬小，可以自由組網，並且任何一部手機都能隨時隨地接入。兩者剛好能相互補充、取長補短，更好地實現全屋的網路覆蓋。

對於全屋智能的龐大市場，國產IC企業將會如何抓住機遇呢？戴興科的回答非常坦率：「把客戶面做廣，多做幾家客戶，總有客戶會成長起來的。」

牛釗分析道，全屋智能要經過三個發展階段：首先是網路家居，其次是人性化的人機交互，最後是萬物互聯，家電收集並把數據上傳到雲端，經過人工智慧分析後實時地反饋給用戶，帶來全新的用戶體驗。

「富芮坤的產品規劃會緊隨這三個趨勢推進。第一步，會把藍牙組網作為Wi-Fi的補充放到家電產品中，目前已經實現；第二步是利用藍牙晶元的處理器進行邊緣計算，實現本地音頻的實時識別與反饋，用戶可以方便地使用手機自行更改特殊的操作指令和提示聲音，通過藍牙更新到家電產品上，使得家居更個性化、賦有人情味，目前正在推廣階段；第三步Wi-Fi+BLE的SoC，可以直接對接雲端的大數據，結合本地的信息實現全新的用戶體驗。」牛釗介紹道。

芯之聯非常看好全屋智能的升級趨勢，並且也做好了相應的準備。「芯之聯的物聯網產品線非常豐富，包括高性能MCU控制器、Wi-Fi產品、Wi-Fi+BT Combo產品、以及2.4/5.8GHz雙頻產品等，基本上可以覆蓋智慧家居中的語音控制類和數據透傳類兩大應用，如：音箱、Wi-Fi插座、智能家電、電池門鈴等。」鄒建發補充道。

貿易戰下國產IC的新機遇

2019年以來中美貿易戰持續升溫，國產IC在最困難的時候反而展現出更蓬勃的生命力，令舉國上下為之振奮。在採訪過程中，幾位受訪者不約而同地表示：貿易戰的總體影響利大於弊。

鄒建發表示，就本土IC企業來說，2019年的貿易戰將是一個發展機會。貿易戰讓產業上下游都清晰認識到危機，產生更加堅定的合作意向，促使大家攜手共同發展。但不管有沒有貿易戰，那些商業本質上有競爭力的本土IC企業終將會嶄露頭角，貿易戰可能只是加速這個進程而已。目前芯之聯在堅守品質紅線的基礎上，持續堅持以低功耗、高品質來構建核心競爭力。

戴興科指出，貿易戰對國產IC是有利的，但企業也需要具備堅實的核心競爭力。「目前國內有1600多家IC設計公司，營收上億、人員規模上百人的企業數量只有50～60家左右，它們才是有潛力的中國IC公司。微源半導體早已完成技術、產品的再升級，也達到了過億營收，擁有穩定的技術團隊，正好貿易戰帶來了更多的關注，我們將把握住這個風口。」

丁勵認為無論外界大環境如何，國內企業都應該增加研發投入，擴大技術人才儲備，實現核心技術的自主、獨立和創新。同時也要加大企業間技術以及資源的互補，減少國外供應鏈斷裂帶來的不良影響。

中美貿易戰對國產IC也提出了新挑戰。如海外市場，某些國外客戶會不會對「國貨」產生貿易偏見，需要國產IC企業額外考慮。再如一些關鍵技術，如ARM架構等，一旦國外全面限制，國內企業就會受到巨大的衝擊。「對此，富芮坤年底即將發布的下一代藍牙SoC產品會使用雙核架構，一邊是我們熟悉的ARM架構，另一邊是RISC-V的構架，努力補齊短板。」牛釗介紹道。

對於貿易戰話題，國產IC業者的態度均較為樂觀，同時他們也呼籲，國產IC亟需產業和市場給予更多的試錯機會。

早前，國產IC進入家電品牌供應鏈的門檻很高，不僅要考察產品的技術水平、品質水平，還要考量企業規模、產業排名、下遊客戶等硬性標準。國產IC本來就是後來者，剛起步就要邁過這些門檻，談何容易！

中美貿易戰發生後，這一現象產生了巨大的變化。以華為為首的終端廠商降低了嚴苛的入門標準，讓國產IC有機會在同等性能上與國外廠商正面PK。在某些本土優勢領域上，終端品牌甚至會主動尋求合作，派出專業團隊與IC團隊共同推進產品落地。

戴興科表示，如今國產IC暫時沒有能力滿足高端市場，都在中低端市場激烈競爭，利潤被壓得很低，大家都是苦中作樂。而每一個成熟的產品都需要去試錯，需要大量的市場檢驗，這是所有產業的成長規律。所以，國產IC廠商希望與終端品牌有更多合作的機會，一起成長和進退。

牛釗也呼籲，在高端市場中國IC產業與國外存在較大差距，根本原因在於國內起步較晚，要在短短的二十幾年間追趕上國際先進水平，很不現實。因此國產IC在不斷縮小差距的過程中，亟需終端廠商給予更多的機會，更寬容一點，不斷摸索、不斷試錯，或者一起推進產品落地，目前國內IC廠商正缺乏這種推動力。

本文為《國際電子商情》2019年7月刊雜誌文章。

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