凱度：農曆新年快消品支出佔中國大陸全年銷售額的18％

凱度(Kantar)發布旗下Worldpanel部門進行的季度報告《消費者洞察亞洲》（Consumer Insights Asia），讓人們快速了解亞洲地區的主要快消品表現指標和本季度的焦點。凱度揭示了對該地區消費者的觀察、發展趨勢和機遇。

2019年第一季度，農曆新年對中國大陸和越南的商業銷售作出主要貢獻。這兩個亞洲市場有幾個相似之處，包括從傳統文化、思維到行為，其中相似點之一就是慶祝農曆新年。雖然許多亞洲國家也慶祝農曆新年，但這個節日是中國大陸和越南最著名的節日。

2019年第一季度亞洲快消品概覽：

- 2019年第一季度，亞洲快消品整體增長4.1%，與2018年第一季度相比略有放緩。

- 中國大陸繼續引領東北亞地區，該地區增長率為5%，而菲律賓以12%的增長率領先於東南亞地區。

季度聚焦：

- 農曆新年期間快消品支出分別佔中國大陸和越南全年銷售額的18%和14%。

- 禮品在農曆新年中越來越重要；在節日期間，快消品銷售額中很大一部分是花在禮品上。

- 大型超市等現代貿易渠道是農曆新年期間中國和越南消費者的首選購物場所。電商也成為此次增長最快的渠道，並且在中國大陸的重要性日益增加。

- 隨著可支配收入的增加，消費者不再那麼注重節前準備工作，而是集中精力在節日期間犒勞自己和家人。

- 為品牌和零售商提供四項建議，以更好地抓住農曆新年消費趨勢：參與度、可用性、以禮品作為促銷活動，以及更多關注低端領域。

（美通社,2019年7月15日台北）

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