雷軍承諾硬體綜合利潤率不超過5％，為何小米手機還經常降價？

小米科技的創始人雷軍曾經說過，小米的硬體綜合利潤率不會超過5%，如果超過了會從其他的方式補償給消費者；這個做法和美國的電商亞馬遜相似，亞馬遜如果盈利「過高」，那麼就會打折促銷將利潤回饋給消費者。

不同的是，亞馬遜通過這個方式，成為美國最大的電商，並且一直保持領先地位，而其他的電商沒有亞馬遜的豪氣，所以在市場份額上一直被亞馬遜打壓；從這個案例可以看出來，這種方式還是很成功的。

而小米手機曾是國內銷量第一的手機品牌，只是在過去幾年被競爭對手超過；不過在「性價比」智能手機市場，小米依舊是佼佼者，其推出的智能手機，還是國內「性價比」智能手機的標杆產品。

那麼，為何硬體綜合利潤率不會超過5%的小米，旗下的智能手機會經常降價呢？小宅認為可以從兩個方面分析。

一方面是硬體綜合利潤率不會超過5%是指所有的硬體設備，這些硬體中有些利潤已經非常微薄，所以要從硬體利潤高的產品中「補貼」這些產品；例如之前發布的小米6這款機器，6GB 64GB版本是沒有什麼利潤的，因此後來推出了4GB 64GB版本。

另外一方面，外媒phoneArena表示，隨著時間的變化，智能手機的元器件的成本也是發生變化的；例如智能手機的存儲越來越大，這也是最近一段時間存儲降價的原因，便宜下來大家都捨得用。

所以小米手機在發布的時間即便是將硬體成本作為產品售價，但是在一個月之後，硬體成本下降，所以這時候銷售的小米手機已經開始盈利；小米手機的銷售周期在18到24個月，這期間的成本大多數時間都是不斷下降的。

因此去年的小米MIX3，上市的時候價格不菲，如今大幅度降價銷售，依舊是不影響小米手機的盈利；因為現在的小米MIX3的成本，已經不是上市時候的成本，所以現在的價格，小米也不會虧本。

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