華為緣何在電視戰場吹響衝鋒號？榮耀智慧屏的底氣和挑戰

C114訊 7月16日深度評論（李明）在電視市場門口徘徊了很久，華為還是進來了！

作為華為旗下的互聯網品牌，榮耀本周正式宣布推出全新大屏品類--「智慧屏」，榮耀智慧屏品類的首款產品也將於8月上旬正式發布。

那麼，華為係為何要在此時進軍電視行業？榮耀智慧屏給傳統電視行業帶來的是改良還是顛覆式創新？未來又將面臨哪些挑戰？

傳統電視創新乏力亟需變革

首先，來看看華為系的榮耀為何選擇此時進入電視行業？筆者認為，主要有兩方面原因：一是傳統電視行業面臨困境；二是華為及榮耀自身戰略發展需要。

從電視行業本身的發展現狀來看，傳統彩電企業的日子真的不好過。據奧維雲網數據顯示，今年1-5月中國彩電市場零售量規模為1802萬台，同比下降1.0%；零售額規模528億元，同比下降11.4%。就連618大促的成績單也不樂觀，2019年618促銷期（2019年第22周-第35周），中國彩電市場零售量252萬台，同比下降3.5%；零售額55億元，同比下降12.8%。銷量下滑的同時，彩電整體均價大幅向2000元以下傾斜，價格戰持續蔓延。

曾經，電視是家庭場景中最重要的屏幕之一，是全家人的中心，也是人們發現世界、獲取資訊的入口。但經歷了近一百年的發展，傳統電視行業似乎進入瓶頸期，電視在家庭中的地位逐漸被智能手機所替代。

現如今，可能很多人很久都沒有看過電視了，用手機搞定一切已經成為越來越多用戶的選擇。傳統電視行業的不景氣，除了用戶使用習慣的轉變，我想也有傳統電視技術創新乏力等原因導致。

而榮耀做智慧屏的抱負其實很大，甚至是想顛覆傳統的電視行業，用榮耀總裁趙明的話說：「榮耀智慧屏不是電視，而是電視的未來。榮耀將像做手機一樣來做智慧屏，以科技創新加速電視行業的未來演進，讓智慧屏成為家庭情感中心，把家人重新拉回客廳。」

全場景智慧戰略的關鍵一步

除了想引領傳統電視行業走出困境，發力智慧屏其實也是榮耀以及整個華為全場景戰略的關鍵一步。

華為消費者業務CEO余承東此前曾表示：「華為消費者業務已經發展到一個全新的歷史階段，無論華為和榮耀，都要敢於創新，做智慧全場景產業的王者！」

在前不久舉行的MWC19上海期間，華為公布了「1 8 N」的華為5G全場景戰略：「1」是智能手機，8包括PC、平板、TV、音響、眼鏡、手錶、車機、耳機八大業務，而N則包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行四大板塊，未來華為將在5G時代會圍繞著端、管、雲、芯構築全場景智慧生態。

據了解，華為此前就對外提出過「1 8 N」的全場景智慧生態戰略，而此次正式將其中的智慧大屏明確為TV，並確定為華為的5G全場景戰略。

可見，對於電視這個傳統行業，雖然此前華為方面一直將口徑統一為「不做傳統電視」，但對於全場景當中至關重要的家庭場景，華為不可能不去覆蓋，而電視又是智能家居場景中不得不做的產品。只是，華為系做的不是傳統電視，而是以榮耀為先鋒試水智慧屏這一大屏新品類。

不是電視而是電視的未來，智慧屏就像放大100倍的手機

智慧屏這一新品類到底是什麼樣子的？溝通會上，榮耀方面並未透露具體信息，但越是神秘，就越讓人期待。

據趙明介紹，伴隨智慧屏新品類的誕生，未來，手機和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心。其中，手機仍然是用戶個人中心，而智慧屏則會成為家庭情感中心。智慧屏將承擔家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。

無論從展示的視野、音畫質以及家庭的位置，大屏都有其不可替代的優勢。在趙明看來，「手機是伴隨個人移動的產品，但當用戶固定下來，手機是有一定短板的，而電視有它不可替代的優勢。榮耀要考慮的是如何用全新的技術，讓電視這些不可替代的優勢再放大，核心還是用創新和科技，讓電視的魅力重新變得不可拒絕，這就是傳統電視所不具備的東西。智慧屏不是電視，而是電視的未來。」

榮耀智慧屏如何做？「榮耀將像做手機一樣來做智慧屏，以科技創新加速電視行業的未來演進，讓智慧屏成為家庭情感中心。」趙明表示，「智慧屏所承載的東西你可以把它理解成是個放大100倍的手機，智慧屏將成為家庭的中心。」

從趙明的表態來看，可能榮耀這是要將手機上的絕大多數功能移植到智慧屏上，並且以智慧屏為入口搶佔智慧家庭、智能家居場景，從而打造全場景智慧生態。

至於智慧屏到底長什麼樣？估計要等到發布會臨近甚至當天才會揭曉。

底氣：技術創新決定用戶體驗，將為行業不斷增值

從市場玩家來看，傳統的電視廠商也在不斷尋求轉型；而同為互聯網品牌的小米憑藉超高的性價比，已經在電視領域取得先發優勢。

對於榮耀這名市場新軍，有人認為榮耀做電視並沒有基礎。事實上，背靠華為這棵大樹，榮耀在電視行業並不是完全從零做起。例如，華為早已擁有自研的電視晶元、視音頻編解碼晶元等核心自研技術。

此外，也有業內人士猜測，即將發布的榮耀智慧屏或將搭載華為自研的鴻蒙操作系統。對此趙明並沒有正面回答，而是賣了個關子：「大家可以想像一下。」

談及榮耀在智慧屏領域的底氣，趙明認為，「技術將最終影響用戶體驗，當你想到牽引這個行業往前走的時候，投入會加大，整個演進和發展會變快，榮耀的價值是切切實實地用我們的研發和創新去為整個傳統電視產業賦能，將核心能力注入進來，將給行業帶來不斷增值的價值。」

趙明強調，「榮耀進入大屏領域，不會把它變成血海，而是考慮為產業帶來價值，用技術創新去改善和提升這個行業。除了成為家庭的新中心，隨著運算能力、交互能力、通訊能力、信息處理能力、感知能力的發展，未來智慧屏的應用場景還有巨大的想像空間。」

三大挑戰待解

我們絲毫不懷疑華為系出身的榮耀在技術研發和創新方面的投入力度以及強大能力。但與此同時，作為電視行業的一名新兵，榮耀以及整個華為在推動智慧屏這一新品類的發展時勢必會面臨諸多挑戰：

挑戰1：品牌知名度和認可度如何平滑遷移？在手機市場做的風生水起的榮耀以及華為，積累了大量的擁躉和粉絲，深受消費者喜愛；可是在家電市場從未涉足的榮耀和華為，在電視行業的品牌知名度和認可度如何提升是很大挑戰，能否將在手機行業積累的良好口碑成功轉化到電視行業還是未知，而消費者接受智慧屏這一新品類也尚需時日。

挑戰2：銷量和利潤如何保證？在電視市場銷量持續下滑、價格戰橫行、利潤逐漸攤薄的大背景下，榮耀智慧屏的銷量和利潤如何保證是必須面對的現實問題。儘管榮耀說銷量預期對榮耀來說不是特別重要，不會設太高的銷量目標，但銷量和利潤仍然是很現實的問題。

挑戰3：生態如何打造？大多數傳統的電視廠商在轉型時，只是將電視的屏幕做大、變成超高清、加了個智能系統，但由於沒有顛覆性的技術創新、內容創新、玩法和商業模式創新，一般家庭的電視還只是個娛樂的工具或投屏的顯示器而已，若想有所突破絕不是一己之力可以做到，強大的產業生態是合力突圍的重要基礎。

無論如何，在電視市場門口猶豫了很久的華為終於進來了，而榮耀成為華為系沖在最前面的先鋒。以我對於華為風格的了解，華為絕不會輕易進入一個領域，我們能想到的問題，華為肯定也經過深思熟慮。

亮出榮耀智慧屏這一先招，華為系在電視行業能否掀起一場顛覆式變革，還需要拭目以待。

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