MMO難做？初見科技靠「爽文式產品」《吞星》再成一款

近兩年來，遊戲行業告別野蠻生長，進入成熟發展的論調深入人心，而市場成熟的標誌之一便是多元化。隨著遊戲成為一項惠及全民的娛樂活動，用戶年齡、喜好分層明顯，不僅是更多細分品類湧現，原先經典品類內部也衍生多種流派，以適應不同屬性的玩家。

過去相對統一的供需平衡因而被打破，廠商變成了跟在玩家身後的追趕者角色。加上用戶對遊戲商業模式理解漸深，如何解決大中小R、乃至平民玩家之間的「眾口難調」癥結，早已經成為行業難題，特別是對於用戶覆蓋範圍廣的MMO而言，面對的挑戰更甚。

近日，一款基於白金IP《太古神王》改編的爽戰MMO手游《吞星》，憑藉獨家的「爽文式」體驗，在測試期間贏得了用戶的普遍認可，特別是次留和付費率等硬實力亮眼，分別達到45%、30%，而DAUARPU更是超15元，給MMO「衰落論」再潑了一盆冷水。

不得不說地是，《吞星》歸根結底建立在初見科技在MMO領域多年實戰，以及《太古神王》成功發行的經驗之上，這也難免不令人疑惑：在精品化認知執拗於畫面升級、討好特定用戶的今天，《吞星》怎麼敢在核心體驗上動刀？《吞星》團隊為何有信心大膽定位多屬性用戶，又是如何發現和發掘他們的爽快需求，並成功予以實現的呢？

用演算法發現玩家痛點，「爽文式產品」全民皆宜

得益於多年的研發積累、運營經驗，此次《吞星》測試期內就遵循了一套科學的、系統化的MMO演算法，可根據產品不同階段進行動態調優。

在分析過程中，《吞星》提煉出受MMO用戶歡迎的個性、世界、內容、生態和爽快五大興趣點，並在新作《吞星》內，著重突出了整個遊戲體驗的爽快感。因為，無論是可為產品貢獻大量人氣的平民玩家，還是為遊戲帶來大量收入的付費玩家，都願意且樂於為簡單粗暴的爽快遊戲體驗付費。

如對核心付費用戶就有著深入的剖析，在一份由大量市場調研數據形成用戶畫像中，不難發現擁有優質付費習慣的用戶通常年齡不小、有固定收入來源，渴望通過遊戲宣洩生活的疲勞和壓力等特點。

正因對用戶身份和背後驅動有著清晰的認知，《吞星》才能夠平和原本看起來十分尖銳的、充錢就能變強的矛盾，緩解了是否應該透支遊戲生命周期獲得短期回報的問題。讓用戶在各自等級圈層中充分體驗遊戲爽快感，並維護大中小R以及平民玩家之間的遊戲生態平衡，達到塑造長久健康生態的目的。

不乏有科學家認為，宇宙的本質是數學、是計算。通過對過往知識和經驗的積累，人們總能總結出一套可供反覆論證的理論和實操模型，以應對未來變化。

通過合理控制產品內容消耗速度，以及利用福利系統綜合調節遊戲經濟產出。比如除常見的7日登陸、禮包外，《吞星》還通過離線成長、贈送永久VIP等福利措施，讓不同屬性玩家都能體會到爽快感。

從此次渠道測試留存率和付費率成績來看，無論是平民玩家抑或是付費用戶都表現出了不俗的認可度，最終構成了《吞星》未來穩定運營的基石。

大膽改造精雕細琢，不做「拿來主義」的新型MMO

當然，大道至簡、萬物歸宗，運營優秀自然可讓遊戲如虎添翼，但產品仍是所有成績的前提，這也是「產品為王」這一樸素觀念佔據行業聲音主流的原因。

作為《太古神王》IP第二款手游，《吞星》既希望繼承《太古神王》的成功，但卻並不希望奉行「拿來主義」。

因此，在世界觀層面，《吞星》在與原作者凈無痕深入合作的前提下，在原作基礎之上重新構造了一個全新的平行世界。一方面通過多角色發散的形式，產出「續集」內容，引發粉絲好奇，另一方面對劇情進行了大刀闊斧式的改良，加快了劇情節奏，為玩家體驗快節奏遊戲體驗創造了環境。

如此帶來快節奏的結果，除了體驗上的升級，同時還對產品玩法內容提出了更多要求，因此對初見自身對用戶的洞察、優化能力也有更大考驗。

幸運地是，得益於已經搭建起一套系統化的演算法，初見對用戶更多屬性進行發現和總結。通過這些珍貴的數據，《吞星》成功洞悉了玩家訴求，設計了多線性成長、多維度養成的系統，包括多職業元神、轉職、坐騎、封號、神仆等等，並著重針對玩家普遍興趣點爽快感做文章，成就了風格特立獨行的「爽文式產品」。

如根據前作經驗剔除了以往MMO產品中過於「大雜燴」玩法，保持了核心玩法的一貫性，減少用戶理解和進入成本，最大化爽快感。戰鬥體驗層面強化元神存在感和成長性，通過頻繁的數值外露給予用戶成就感。即便是如主屏幕圖標、小怪對話氣泡這種細節，都在無時無刻地向玩家傳遞目標感，搭配讓玩家感受到「值」的首充、禮包、月卡等商業化內容，為遊戲測試期取得高付費率創造了條件。

同時，MMO作為一個強消耗品類，需要持續產出高質量內容，進行更新以留住用戶。為此，近百人的研發團隊，源源不斷地為遊戲創造內容儲備，即便在測試前夕，仍在進行後續內容的開發。據了解，目前《吞星》尚未上線，卻已經儲備了上線1個月內的2個大版本內容。

依靠科學演算法的平衡，在改變傳統體驗、提供長期拉升用戶活躍的玩法，以及為未來內容消耗做提前準備的條件下，再考慮到核心MMO用戶的粘性極高，《吞星》成為又一款長青MMO手游同樣可期。

結語

過去，因新興品類的衝擊，作為遊戲行業的中流砥柱MMO受到諸多挑戰。為將玩家留在遊戲當中，許多MMO採取「打不過就加入」的策略，通過在遊戲內新增MOBA、戰術競技、自走棋等玩法進行防守。儘管能起到一定作用，但與此同時產品也逐漸走向臃腫，MMO核心玩法、體驗、優勢都有被稀釋的風險。

《吞星》的出現，不啻提供了另一種新思路、新方向，即回歸「體驗」這一本源，對現有MMO產品進行大刀闊斧式的改良，使之符合當先用戶痛點需求，進而自然而然地獲得玩家和市場的認可。

其實，「爽文式產品」孳生早有預兆，2018年初見科技發行的《太古神王》就已引入爽快體系理念，而《吞星》顯然在《太古神王》基礎之上進一步做了歸納總結。

以此看來，《吞星》並不只是一款「爽文式產品」如此簡單，而是一種現象、甚至一種趨勢。未來有一天，「爽文式產品」或許會具備引領整個MMO品類前行的力量，成為被普遍認可、參考的模式。

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