被稱作 「山寨ALYX」 的它，其實很有東西？

對於懷抱著時裝夢的年輕人而言，這是一個怎樣的時代？

顯然，這是一個 「好」 的時代。

比方說，一個誕生於像丹麥這樣的非時尚核心區的品牌，僅在一年的時間裡，就能獲得 Kendrick Lamar 、 A$AP Rocky 等說唱歌手的關注，不到三年的時間，它就成為了東亞偶像歌手造型師的心頭好。

幾位身上都穿了丹麥新銳品牌 HELIOT EMIL 的單品

當然，這也是一個 「糟糕」 的時代。

太多人僅憑網路上掃過幾眼的照片，就輕率地給品牌貼上標籤，做出劃分。就像是《分歧者》中所描繪的世界——總有人用一種自以為完善的、聰明的規則，將個體劃分成群體。

精明的商人利用了人們的這種心理，用各種標籤把品牌包裝起來，引導人們把品牌歸入自己希望的那一類，藉此賺得盆滿缽滿。而對規則欠缺認知的那一群人，一不小心就容易掉進啞巴吃黃連的境地。

我們今天要聊的主角 HELIOT EMIL 就是這個又好又糟糕的時代里極有代表性的年輕品牌之一。

2016年， HELIOT EMIL 誕生於丹麥，和 Vetements 相似，這也是一家兄弟黨品牌， Julius Juul 負責設計的部分， Victor Juul 負責商業部分。聯手成立品牌並不在他們的人生規劃中，這是一個 「偶然」 又 「自然」 的決定。

在創立 HELIOT EMIL 之前， Julius Juul 也曾和 Kanye West 共事過，他有參與 YEEZY SEASON 1 和 Kanye 另一些個人項目。

兄弟倆，左邊是負責設計的 Julius ，右邊是負責商業部分的Victor

兩人沒有用自己的名字或者家族的姓氏為品牌命名，也沒有選擇更通俗的英文，而是用了曾祖父的名字，對於絕大多數人來說，這是個有些難以準確發音的名字， Juul 兄弟希望用這種方式讓消費者認識到品牌的丹麥基因，換個角度來看，特別的名字也是品牌身上的一個記憶點。

HELIOT EMIL 屬於出道就火速成名的那一類品牌，很快就成為了哥本哈根時裝周一顆閃亮的新星。第一眼印象，人們會很自然地把 「機能」 、 「暗黑」 、 「工業」 、 「實驗」 這些標籤貼在 HELIOT EMIL 身上，也會將它和 ALYX、A-COLD-WALL* 等品牌放到一起，其中甚至有少不了人 「武斷」 地給它扣上抄襲的帽子。

曾經也有人在採訪 Julius Juul 時問過他 「HELIOT EMIL 是如何區分於其它設計師品牌的？」 ，對此，本身主導設計的 Julius 毫不避諱談及 HELIOT EMIL 和其它品牌的相似之處，他提到了自己希望通過 HELIOT EMIL 這個媒介講故事，但他同時表示，其實很多品牌都在這麼做。

Julius Juul 認為與其硬要標新立異，又或者忙於追逐流行趨勢，倒不如把注意力集中在 「做自己想做的品牌」 上。在保持專註的過程中，品牌的個性自然會慢慢養成。成立大約三年的時光， HELIOT EMIL 的個性也已經逐漸成型。

敘事性

在這個時代，任何一個成功的設計師都必然是一個擅長講故事的人。雖然都是講故事， Virgil Abloh 在 LV 講的故事，肯定和 Alessandro Michele 在 GUCCI 講的故事不一樣，形式其實不重要，重要的是故事本身是否足夠吸引人。每一季 HELIOT EMIL 都會圍繞一個主題展開，較之於具象的靈感， Julius Juul 更喜歡探討抽象的概念。好奇心在 Julius Juul 的創作過程中扮演了很重要的角色，他熱衷於研究自己並不熟悉的事物。

2018春夏：Post-Traumatic Combat Stress

這是比較強調軍事風格的一季，飛行員夾克、防彈背心、降落傘繩等帶有明顯軍事風格的元素貫穿了整個系列。部分單品上的印花也緊扣主題。

2018秋冬：Intended Consequences

模糊化處理的 logo 和少量的圖案中可以看到藝術家 Bill Viola 的影子，而單色製造的簡潔感以及一些流線感的剪裁中則可以感受到藝術家 Richard Serra 對這個系列的影響。

2019春夏：Referential Transparency

這個春夏 HELIOT EMIL 打造了一系列半透明的面料，這一季的靈感來自編程中的 「引用透明性」 ，設計師借服裝和配飾探討了個性中可替代的部分。

2019秋冬：311FPS

311FPS 是空軍訓練中的一門測試，飛行員需要根據快速閃爍的圖像分辨飛機型號，以此為靈感的這一系列大量地運用了 「隱形」 設計，包括一些隱藏細節，以及從特定角度才能發現的印花……

實驗性

帶著濃濃實驗味道的 「不對稱」 剪裁是 HELIOT EMIL 設計中非常突出的一點，抓住這一點看品牌每一季的作品，你會強烈地感受到 HELIOT EMIL 成長的速度之快。起初主要是通過造型的方式呈現不對稱效果，比如說在襯衫外面加一件不對稱設計的背心，或者更簡單地把長襯衫地一半扎進褲腰。隨後開始看到設計師嘗試在單品設計中運用不對稱設計。

在2019春夏系列， HELIOT EMIL 首度推出完整女裝產品線時，我有被小小地驚艷到。在此之前， HELIOT EMIL 秀場上也有女裝，但整體更偏 unisex ，到了2019春夏系列則有更多真正是為女生專門打造的單品，不僅僅是裙裝，上衣和褲裝都做得非常到位，在延續風格的基礎上，剪裁和款式都更加適合女生的身形。

從2019春夏和秋冬系列來看， HELIOT EMIL 的不對稱設計也玩得更加精妙，尤其是在女裝部分，不僅運手法更加多樣，最終設計的整體感也更強了。

立體感

如果讓我用一個詞來形容 HELIOT EMIL ，我會選擇 「立體」 。從設計層面來看， HELIOT EMIL 的作品以及秀場上呈現的整體造型，都具有很強的層次感。但這裡所說的 「立體」 又不僅僅是視覺外觀層面的。

HELIOT EMIL 在這個平面化的時代依舊能本分地把服飾當作 「立體的物品」 來進行創作。服裝當然是立體的，但就大環境來講，品牌越來越重視營銷而非設計，很多人購物時只考慮衣服上不上鏡、有沒有話題。這也就是為什麼我們老說對於真正的時裝設計師來說，這個時代壞透了，那些會製造聲浪的設計師入主大牌，而認真做衣服的設計師卻遭受冷遇。

HELIOT EMIL 的設計屬於能帶給人們立體感體驗的那一類。面料、做工都足夠講究，這是幾乎所有喜歡 HELIOT EMIL 的人都會特別提到的一點，也是我們強調這家品牌異常本分的原因。而就設計來講， HELIOT EMIL 的關注點不僅僅放在表面，實物會比照片更豐富，有很多隱藏細節和功能需要大家在穿著過程中慢慢去發現。

一件單品有很多細節、穿法

關於面料還值得多說一句， HELIOT EMIL 的很多面料和零件都是專門定製的， HELIOT EMIL 玩 「機能」 也是認真的。最近幾季品牌用了特別設計的防水面料（不僅防水，遇水之後面料還會顯示出隱藏的 logo 圖案）、熱敏面料（面料顏色會隨溫度變化）……

定製的鎖和鑰匙

隨溫度顏色會改變的熱敏面料

將反光面料運用在針織單品中，圖案設計夠帶勁

Julius Juul 最近在接受採訪時被問及品牌未來的發展，他首先就講到了，隨著品牌在經濟上逐漸穩定， 「我們可以徹底地從頭開始研發麵料和輔料了」 。從這類品牌的設計師口中說出這句話來，很讓我意外和感慨。

Julius Juul 對於細節有一種執念，他很清楚，花了很多功夫在服裝中加入一個小的細節，可能不會被人發現，但他自己在乎，也相信這是最終將 HELIOT EMIL 和其它品牌區分開來的地方。一個新銳品牌能堅持 「把服裝當服裝來做」，願意把注意力放在細節，這是我眼中 HELIOT EMIL 最有魅力的地方。

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