社交媒體的自我修養：平台忙打假，粉絲勤刷量

小紅書方面近日公布了平台清理數據的成果，據稱每天清理刷量筆記4285篇，平均每5分鐘清理18.6個刷量賬號、168個虛假點贊、135個虛假收藏、571個虛假關注。其中在清理的刷量筆記中，除了表現異常明顯的機器刷量之外，隱蔽性更高的人工刷量筆記，也實現了平均每天清理920篇的成績。

根據小紅書早前公布的數據來看，該平台MAU已經超過8500萬，社區每日產生30億次的筆記曝光，與其相比，所清理的刷量數據就小到近乎可以忽略了。由此來看，此次官方公布的數據除了宣告確實在打擊「數據注水」上有所作為之外，更多的可能是在暗示，「我們平台的數據在脫水之後同樣優秀」。

其實除了小紅書之外，大多數平台是通過日常更新「清理違規賬號」，來塑造嚴肅認真處理水軍的形象。在這其中，微博方面所做的努力也尤其豐富，從打擊刷量與黑產，到強化反垃圾機制、通過類似封禁虛假賬號、懲戒刷榜主持人，以及更改轉發和評論顯示方式等工作，按照官方的說法，都是為了遏止刷量行為的蔓延。

雖然各大平台對水軍都表示出深惡痛絕，作戰到底的態度，但在大眾看來，刷數據已經是國內外近乎所有互聯網平台之間心照不宣的慣用伎倆。畢竟只有讓數據不斷增長，在流量變現時才會底氣十足，而廣告對於社交平台來說，顯然也是營收的重頭。

更令社交平台喜不自勝的是，這些吸引來廣告主的數據，竟然還不是自己花錢做出，而是用戶（有時候甚至包括廣告主自己）自掏腰包刷出來的，幾乎可以堪稱是無本萬利的好買賣了。也正是由於這種利益關係，使得社交平台刷量這類動作難以得到根治。曾經，推特試圖壯士斷腕自行清理殭屍賬戶用戶，結果沒幾天導致股價狂跌20%，可見資本也並不看好玩「浪子回頭」這一套。

有此等血的教訓在前，恐怕同樣在美股上市的諸多社交平台，在思考自查自糾數據注水問題之前，都會先掂量掂量了。

不過話又說話來，站在用戶的角度，社交平台上刷量這種現象雖然常見，但卻並不應該被習慣。近來有網友發現，豆瓣上有網友提問，「周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還會難買」，而「數據差」這個結論，是因為該網友發現周杰倫這個名字甚至沒有上過微博超話，官宣代言轉評沒過萬等等，進而推導得出。因此這一提問在被曝光到微博上之後，立刻也引髮網友的熱議。

如果這位豆瓣網友是真心發問，而不是用TNT炸魚的話，那麼比起嘲諷「見識淺薄」，我們更應該深思的是「刷數據」、「流量」，以及這些關鍵詞背後的灰產，究竟對社交平台生態造成的扭曲。以至於在「做數據」最為普遍，「刷流量」最為常見的飯圈裡，後來的追星者在評價自己偶像時，只能用「超話數據」這種乾巴巴的「標準」來形容，而忘記了在所謂飯圈的流量閉環之外，還有著更大的世界。

當然，社交平台並非不知道「刷量」給用戶體驗帶來的壞影響，所以這些年也開始一點一點的再打壓這類水軍行徑。但可惜水軍「雖我之死，有子存焉；子又生孫，孫又生子；子又有子，子又有孫；子子孫孫無窮匱也」，這麼光治標不治本的做法，背後的心思也就不言而喻了。

順便一提，經過豆瓣網友的提醒之後，周杰倫粉絲湊熱鬧似的給自己偶像開了超話，並做起了數據。這位曾被移動音樂App業內人士判斷約等於「15%以上DAU增幅」的天王級歌手，如今在粉絲的努力下，也終於排到了微博明星榜的第28位。

真是可喜可賀，可喜可賀呀（棒讀）。

【本文圖片來自網路】

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