看電影總能遇上「熊孩子」，為什麼影院不開兒童廳？
文 | 張穎
編輯 | 師燁東
「大獅子，啦啦啦……」
「這個是長頸鹿，這個是獅子！」
「媽媽，辛巴要和娜娜在一起了嗎？「
當國內電影市場步入了暑期檔，影院也迎來了大批量的低齡兒童觀眾，對很多看過《獅子王》的觀眾來說，上述對話並不陌生。打開社交軟體，在以「獅子王」為關鍵詞的動態中，「熊孩子」、「吵死了」等字眼頻頻出現，更有網友直接總結道：看《獅子王》唯一的感受是，真的太吵了！
網友們的吐槽
《獅子王》之外，正在熱映的《愛寵大機密2》、《蜘蛛俠：英雄遠征》和《銀河補習班》等影片，都將成為家長們帶領兒童觀影的主要選擇。實際上，吵鬧的「熊孩子」影響其他觀眾觀影體驗的情況並不是偏兒童向的電影上映時才有的事，這幾年來，基本上只要有電影上映，就會有消費者在社交網路抱怨和吐槽「熊孩子」的情況發生。
既然大批觀眾不滿已久，為何目前國內鮮有單獨設置兒童廳/親子廳的影院？事實上，對於影院來說，開設親子廳在大多數時候都不是一門划得來的生意，有多位影城經理對毒眸表示，兒童廳並不是影院的剛需，「利用率不高，成本也不小，沒有必要。」
影院在大多數情況下並不需要兒童廳，觀眾又經常被吵鬧的兒童困擾，這兩者的矛盾之下，看電影遇到「熊孩子」真成了普通觀眾無法逃脫的「宿命」嗎？
「還有人看電影沒遇到過熊孩子嗎？」
每當寒暑假或者一些目標受眾中涵蓋了低齡兒童的影片上之時，每一個走進影院的成年觀眾似乎都曾受過「熊孩子」的苦：
最常見的情況是遇到「鬧騰型」的兒童觀眾，具體表現為，坐下後看了沒多久就開始踢椅背、大喊大叫、亂扔垃圾甚至滿場亂跑，其家長在這種情況下即使是對小孩進行管教、呵斥，所產生的威懾力也基本不會超過十分鐘。一位曾因吵鬧的熊孩子而憤怒離場的資深影迷A對毒眸表示：「有的家長會制止小孩，甚至帶孩子離場，但還有一部分會選擇無視，這對於其他觀眾來說簡直是折磨。」
圖片來源網路
如果說「鬧騰型」的兒童觀眾出現的概率大多發生在像動畫片這樣低齡觀眾認知障礙較小的影片身上，那麼偏成人向的電影則是「十萬個為什麼型」兒童觀眾的「重災區」：《復仇者聯盟4》里每出場一個英雄都要向父母詢問「他/她是誰」，《流浪地球》看不懂「這是什麼機器」，《我不是葯神》不明白「他/她得什麼病了」——最可怕的，是當小孩子拋出這些問題後，往往會獲得那些不放過任何一個育兒機會、「答疑解惑型」 家長的回答，這樣一來二去，周圍的觀眾基本只剩怒火和無奈，根本無心觀影。
有影迷B告訴毒眸，他曾經歷過理性溝通無效後與「熊孩子」的家長產生言語衝突的情況，「今年北京電影節一部經典影片放映時，有一個小孩在影廳里放聲大哭了超過10分鐘，嚴重影響到其他的觀眾觀影，最後大家集體大喊要求父母帶孩子離開影廳，他們才出去。」
為什麼在電影院遇到「熊孩子」的概率如此之大？
曾有心理實驗表明，3歲幼兒注意力可維持3-5分鐘，4歲孩子10分鐘，5-6歲兒童也只有15分鐘。因此，低齡兒童無法集中注意力的生理特徵導致大部分兒童都無法在影院中老實、安靜地撐過一部電影漫長的兩小時。也有美國的兒童發展心理學家曾建議，在孩子2歲半或3歲後，家長再帶他們去電影院比較合適，而孩子真正能享受、理解一部電影的年齡起碼也是在4歲以後。
但事實上，在國內這樣的年齡甚至要被拉到更長。有多位家長對毒眸表示，兒童在七八歲之前基本不會帶他們去看動畫片以外的電影，「大多數電影他們是看不懂的，只能等到孩子上學之後，懂點事了再帶他們去看。」
而對於更多的父母來說，看電影的需求與哄孩子之間往往存在較大的衝突，甚至有一位父親對毒眸表示，「去看電影的話小孩在家沒人帶，只好一起，碰上孩子不聽話、吵鬧時我們也很無奈，只能夫妻二人輪流帶小孩去影廳外，以免打擾到其他觀眾。」
而除此之外，「熊孩子」頻現的另一個重要原因在於，目前適合兒童觀看的電影數量還十分有限：
在每年上映的院線電影中，動畫電影所佔的比重少之又少，拓普電影智庫顯示，去年放映的以動畫為主類型的影片有237部，僅佔總放映影片1853部的12.8%；而目前國內兒童電影的創作水平也有待提升，優質的兒童影片供給不足；即使在有動畫片、兒童電影上映的檔期內，與其他影片相比，兒童片的排片和場次往往不具備優勢——在可選擇的影片不多的情況下，部分家長把孩子帶進影院看並不適合的電影成了經常發生的事。
2018年動畫電影票房TOP10
加上國內的電影分級制度始終未確立，導致部分影片無法將低齡觀眾拒之門外，而同樣沒有「分級」意識的家長往往會把孩子帶進影院，以此作為休閑娛樂活動和培養感情的機會。「像《速度與激情》和《復仇者聯盟》等影片，在國外屬於PG-13級，是建議13歲以上的觀眾的，但在國內這些影片上映時，不滿十歲的兒童觀眾出現在影廳的情況十分常見。像正在映的《掃毒2》這樣的懸疑犯罪片，其實也並不適合低齡兒童，但是影院里經常會有家長帶著小孩來觀看。」電影從業者C對毒眸說道。
不僅兒童向影片不夠，目前國內的兒童影院、兒童影廳的數量也少之又少，即使家長想帶小孩與成年觀眾區別開來觀影也沒有機會。某二線城市的影城經理對毒眸表示：「在北上廣深這樣的一二線城市，都少有專門的兒童影院和兒童影廳，在一些動畫電影上映時只能依靠國語配音版和外語原聲區分兒童觀眾和成年觀眾，但即使如此也總會有成年觀眾和大批兒童觀眾一起觀影的可能性。」
兒童廳：投入多，產出低，不划算
既然觀眾被「熊孩子」困擾、觀影體驗大打折扣的情況時有發生，為什麼影院不開設兒童廳？
「不划算。」這是多位影城從業者給到的答案。
一般來說，兒童影廳在大小上要比普通影廳小，座位數量也較少，並且裝飾風格更加偏向低齡觀眾喜歡的可愛、童話風格，但這會帶來影院成本上的增加：從牆壁裝修到廳內布置，大量的玩具、海綿球和滑梯等必不可少；影院還需要考慮兒童的生理特點以將座椅的間距放大，由此一來，相比普通影廳兒童廳所能容量的觀眾數量也大大減少；除此之外，為了給兒童較為充分的休息和玩耍時間，兒童廳影片放映的間隔往往會被拉長、場次也隨之減少。
某影院的兒童影廳
在額外的成本投入之後，兒童廳的票房和上座率卻往往並不佔優勢：
以北京寰映影城合生匯店為例，去年暑期（7、8月）9個影廳總票房為975萬（不含服務費，下同），其中「親子廳」的票房僅為48.6萬，佔比不足5%，「親子廳」的單日單座收益為120.5元，在9個影廳中排名最末；一線城市之外，山東菏澤的中影星美國際影城（和諧店）去年暑期（7、8月）9個影廳的總票房為186萬，其中8號兒童廳的票房僅為12.3萬，排名也在9個影廳中最末。
在這種情況下，為了保證收益，大多數影城必須提高兒童廳的票價。例如北京寰映影城合生匯店，其兒童廳被消費者公認為環境高端、觀影體驗舒適，在裝飾和布置上也盡量貼合兒童的喜好，因此其票價往往與杜比廳不相上下，比普通廳的價格要高出30-50元不等。
「只有少數大影城有實力這樣做，」北京某影城市場部負責人D對毒眸表示，對於大多數消費者來說，由於票價對觀影行為影響較大，一般來說只要有便宜的普通廳，很多家長都不會考慮兒童廳，「特別是在三四線城市，兒童廳的裝修、維護和運營成本比較高，收益卻並不理想，因此大多數影城基本不願意進行這部分的投入。」
兒童影廳
除去成本上的原因，大多數影城對兒童廳沒有需求的原因在於，除了寒暑假和周末外，影院的消費群體仍然以成年觀眾為主，兒童觀眾佔比並不高，在這種情況如果專門設置兒童廳，會導致某些熱門大片上映的熱門檔期，觀眾被兒童廳全是「熊孩子」嚇退，「這種情況下兒童廳的上座率往往不高，是一種資源浪費。」
而在近幾年下游中小影城生意不景氣的情況下，願意在兒童廳上費心思的更是少之又少，大批工作日單日分賬票房只有1、2千元的影城，在上座率長期維持在1-3%之時，基本都在急切地等待「爆款」「大片」，一旦有像《復仇者聯盟4》這樣的片子上映，恨不得將所有的排片和場次都交給它，兒童影廳數量較少的座位數顯然不符合他們追求收益最大化的要求。
因此，兒童廳、親子廳往往只會成為極少數影城的選擇，其中包括自身影城動畫片觀眾用戶佔比高、處在有一定消費能力地段的社區型影城。有資深影院從業者對毒眸表示，兒童影城開在核心商圈是相對不太合理的，「只有大的、有消費能力的社區才負擔得起高票價的兒童廳，對其他影城來說，兒童廳其實沒什麼必要。」
既然目前來看兒童廳「沒必要」存在，那麼普通觀眾應該如何巧妙避開「熊孩子」的打擾？
「國語和原聲是最直接的區分辦法。」上述資深影院從業者對毒眸表示，大多數家長基本會選擇國語版以便孩子理解影片，因此對於其他觀眾而言，外語原聲版本的放映場次里兒童觀眾的概率會大大降低。「另外，大多數家長要求孩子在較早的時間入睡，因此八點以後放映的場次往往少有兒童觀眾，」D對毒眸說道，「如果在九十點鐘的非國語版場次還能碰到吵鬧的熊孩子，那就只能『認命』了。
除此之外，在上周，中國兒童少年電影學會、中國電影股份有限公司、華夏電影發行有限責任公司聯合舉辦了「2019暑期兒童影片專場放映活動」，將在7月10日-8月30日期間放映包括《白蛇：緣起》、《何以為家》、《海蒂和爺爺》、《媽媽咪鴨》等12部兒童電影——
「2019暑期兒童影片專場放映活動」
「這些影片都是為了給小孩子看的，票價很優惠，基本一張票就十幾塊錢，」D對毒眸表示，「我們影城基本上會在上午排一場，適合早起的家長帶著孩子來看。」在暑期檔給兒童觀眾提供足夠多的、適合他們的影片，這也是目前來說解決問題可行的方法之一。
長久來看，當兒童電影的供給擴大，帶動的消費、觀影行為增加後，對於影院而言，在兒童廳和親子廳上的投入也將變得有理可循。「還需要時間吧，畢竟現在很多影院連生存和盈利都困難，自身都難保了，不能對它們有更高的要求了。」
本文為作者 毒眸 分享，影視工業網鼓勵從業者分享原創內容，影視工業網不會對原創文章作任何編輯！如作者有特別標註，請按作者說明轉載，如無說明，則轉載此文章須經得作者同意，並請附上出處(影視工業網)及本頁鏈接。原文鏈接 https://107cine.com/stream/112741
