中國品牌登頂 2019上半年耳機ZDC報告

2019上半年耳機行業概述

2019年的上半年剛剛過去，在今年耳機行業雖然沒有發生太大的變化，但是對於產品的發展來說我們還是可以看到TWS真無線耳機的全面開花，傳統耳機也都開始向著藍牙、無線化的方向發展。遊戲耳機的熱度稍有減弱，但耳機市場則依然保持著蓬勃的發展，消費者對於耳機產品的預算和認知程度也都越來越高。

傳統大牌面對很多新晉品牌的衝擊也越來越大，國產也有越來越多的新品牌開始崛起不斷的依靠優秀的產品力和相對低廉的售價給傳統大牌的產品帶來越來越大的衝擊。並且前文提到的TWS耳機也因為高通的3、5兩個系列方案產品逐漸的正式上市進而拉近了國產品牌和傳統大牌之間在技術方面的差距。而這些也都體現在本次的各種排名和功能的關注度上。

一.功能特點關注

1.1半年度功能關注度

在功能方面我們從新梳理了相關產品的功能特點，也更能反應目前耳機市場消費者對於耳機產品的功能需求。在新的功能分類中藍牙耳機依然遙遙領先達到了42%的關注度，也可見耳機逐漸取消耳機口之後消費者對於藍牙耳機需求的上升，並且隨著藍牙技術的發展以及藍牙耳機為用戶帶來越來越優秀的量好體驗來說，都讓藍牙耳機成為了消費者最為關注的產品功能。

除去藍牙功能之外，排名第二的是遊戲影音分類，遊戲耳機帶有麥克風的特性讓很多遊戲玩家成為了必備的產品品類。而遊戲耳機也隨著近幾年遊戲行業的發展獲得了越來越高的關注度，但也因為絕地求生類遊戲熱度的下降，遊戲耳機的關注度和需求也出現了小幅的下降。另外HiFi耳機、運動耳機也都有較高的關注度，也說明用戶對於這類細分的產品類別有了更高的關注度。

1.2半年度類型關注度

在耳機分類的類型中我們也進行的重新的細分，耳機的類型我們按照驅動形式來區分，主要分為動圈、圈鐵和動鐵三種形式。

在三種換能原理中，並沒有像我們預想的一樣動圈會佔據絕對巨大的比例，雖然動圈的關注度依然排名第一佔據了44%左右的關注度，但是動鐵也佔據了36%的關注度並且圈鐵混合形式也佔據了20%左右的關注度，可見還是有很多關注耳機行業的消費者會針對換能原理去挑選耳機，雖然動圈耳機佔據著幾乎所有低價位耳機的產品類別，但是頂級全尺寸耳機也一樣佔據著這個類型。

1.3半年度佩戴形式關注度

在佩戴的形式上頭戴式佔據最大的比例，其次是入耳式和耳塞式，當然這兩種佩戴形式可能有一些消費者存在歧義，耳塞是是指平頭耳塞，入耳式則是傳統的入耳式耳機。但是耳塞式的高關注度也得益於Airpods一直以來極高的關注度間接的拉高了這個佩戴形式的關注度。

而頭戴式的高關注則可以說明消費者多多少少對於音質的重視程度在提升，雖然頭戴式耳機相對而言並不方便，但對於聲音的品質來說也是最有保障的一種形式了。而入耳式可以說是目前消費者手中最多的一種佩戴形式，也是市面上最為常見的耳塞佩戴類別。另外後掛式和耳掛式耳機產品基本都是運動耳機和少量降噪耳機的範疇。

二.產品品牌與售價關注度

2.1半年度耳機售價關注度

在價格的關注度方面，最為入門的200元以下價位段依然佔據了最多的關注度，隨著價位的增加關注度也逐漸下降，但是在1500元以下的幾個價位段佔據了超過70%的關注度，說明目前國內的消費者對於耳機的預算整體依然還是呈現上升的趨勢的。

2.2半年度耳機品牌關注度

在品牌的關注度層面，在最近的兩三年一直持續上升的1MORE品牌終於登頂，超越了Sony成為了2019年上半年關注度最高的品牌，而這樣的關注度提升也得益於新品Stylish真無線版本的巨大成功。而後面的幾名還是傳統老牌們，而第五的mifo，第六的漫步者以及第九的勒姆森都是近期國內新崛起的耳機品牌。mifo因為最近並沒有什麼爆款的新品所以關注度有所下降，相信在下半年還會為消費者帶來更加優秀的運動耳機。

2.3半年度耳機產品關注度

在產品關注度的層面，品牌第一的1MORE在產品方面如前文所說Stylish真無線也獲得了產品關注度的第一名。而今年剛剛更新的AirPods二代無線充電版成為了關注度的第二名，第一代產品則有所下降但是也依然保持在第五名的位置。去年年底關注度第一的mifo O5排名有所下降但也還是保持在前三的位置上，雖然做了一些常規更新但還沒有新品上榜，重點新品相信在下半年會露面。而索尼的1000XM3頭戴降噪耳機、小鳥音響Track Air 降噪真無線耳機作為相對高價的產品也都有上榜，也說明了消費者對於降噪耳機需求的提升。排在第十名的森海塞爾IE800作為前旗艦耳塞，依然存在著非常高的關注度，看來發燒友對於傳統大牌的旗艦產品還是非常關注的。

總結：

對於2019年上半年的耳機市場來說，我們可以從數據中看到中國耳機品牌的崛起，而1MORE的登頂也可以說和這個品牌多年來的努力以及在產品端巨大的投入有著密不可分的關係。而前十中其他的國產耳機品牌也都在依然呈現非常快速的上升趨勢，相信不久之後，國產耳機就會成為全球耳機市場中優秀品質的一員。而消費者對於耳機的認知以及預算的上升也讓耳機市場進入更加良性的競爭與循環中，品牌做出優秀的產品就可以獲得消費者的認可。

下半年行業趨勢展望

真無線降噪耳機將崛起

不久前Sony更新了旗下的「降噪豆」產品，新款的WF-1000XM3解決了一代產品的多個問題，獲得了不錯的口碑也吸引了不少消費者的關注。另一方面高通的5系列方案產品目前除了小鳥音響之外都還在規劃中，也會在下半年陸續上市，相信在2019年的下半年，真無線降噪耳機產品將會是行業的關注熱點，我們也會看到更多優秀的產品出現。

高音質耳機的藍牙話發展

在最近的一兩年時間裡，很多傳統高端隨身耳機品牌都將自己旗下的型號推出了藍牙版，比如拜雅的榭蘭圖系列、威士頓、舒爾等品牌都以捆綁貨單獨銷售藍牙轉接線的方式鼓勵消費者將手中的傳統有線HiFi耳塞藍牙化，而在下半年相信我們還會看到更多高端品牌推出自己旗下產品的藍牙無線化產品，在相對保證聲音品質的同時帶給消費者更加優秀的使用體驗。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

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附錄二聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8層

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

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