全畫幅成為消費趨勢 2019半年度數碼相機ZDC報告

全畫幅相機在2019年成為消費者的關注重點，特別是全畫幅微單價格趨於穩定之後，消費者對於全畫幅相機產品的興趣更加強烈。2018年是全畫幅微單爆發之年，而2019年則是全畫幅相機的新時代。

012019年半年度數碼相機行業回顧

2019年數碼相機將會是微單相機超越單反相機的一年。截止至2019年7月18日，2019年共有24款相機新品發布，其中可更換鏡頭相機為11台，包含1台單反相機、1台旁軸相機和9台微單相機。微單相機中，佳能EOS RP、松下S1H、適馬fp、索尼A7R IV為全畫幅微單。微單相機，特別是全畫幅微單正對單反相機展開最後的總攻。

全畫幅相機銷售中，2018年底全球數碼相機銷量表明，全畫幅微單銷量與全畫幅單反銷量基本持平，2019年隨著全畫幅微單大量上市，以及新品價格趨於合理，全畫幅微單在相機中的銷量將會持續提升。

02數碼相機市場品牌結構分析

在2019年上半年，佳能繼續領跑品牌關注度榜首，關注度超過50%達到了54%。尼康、尼康、富士與松下緊隨其後。中國五大品牌關注度並沒有發生明顯變化。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

佳能在2019年推出EOS RP，上市價格僅為8999元，是一款性價比極高的入門全畫幅微單，憑藉眾多老用戶基礎，以及良好的鏡頭優勢，迅速俘獲大量用戶，因此在半年關注度與銷量上都獲得再進一步的提升。尼康雖然並未推出新品，關注度出現一定下滑，但是尼康Z6價格逐步降低，是目前非常暢銷的全畫幅微單產品，所以整體關注度相對穩定。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

03數碼相機產品結構分析

數碼相機市場關注度TOP10

2019年上半年，用戶最關注的10款產品中，微單和單反各佔一半，但五款關注度最高的微單相機中，全畫幅相機佔據四款。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

2019年上半年，佳能相機依然領跑關注度榜單，十款產品中佔據了六款，索尼相機中A7 III最受關注，尼康相機中D850依然是關注度最高的產品。值得關注的是佳能200D II登上榜單，說明mini單反相機依然有著較大市場。

數碼相機類型關注度

2019年上半年，單反相機依然是消費者最喜愛的相機類型，單反相機關注度為50.76%，但這一數值相比於以往有所下降。未來單反相機關注度將會持續下降，而微單相機關注度則會保持上升態勢。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

數碼相機畫幅關注度

在不同畫幅關注度上，全畫幅相機關注度為53.99%，繼續領跑；APS-C畫幅關注度為19.29%，緊隨其後。值得注意的是中畫幅相機關注度達到了8.86%，隨著以富士為代表的中畫幅相機逐步降價，中畫幅已經成專業產品，逐步走向民用市場。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

可以預見，未來的相機市場，將會是全畫幅相機的天下。隨著手機拍攝性能的快速提升，入門相機市場逐步萎縮，很多用戶的第一台相機，開始由APS-C相機轉向全畫幅產品。而隨著中畫幅相機價格的持續降低，一些高端攝影愛好者也開始嘗試中畫幅相機進行拍攝。

數碼相機像素關注度

隨著全畫幅微單與中畫幅相機的逐步普及，高像素已經慢慢被大眾消費者所接受。2019年7月份，隨著索尼A7R4發布，135相機像素已經跨過6000萬像素大關；對於消費者而言，隨著現實設備與網路媒介的解析度提升，高像素相機在傳輸分享上具有更顯著優勢，高像素的需求變得愈加強烈。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

另外一點，在2019年相機的控噪水平有了新的進步，一些3000萬以上像素機型的控噪水平已經相當出色。 而高像素與高速度的融合正在加快，未來高像素機型也將會有擁有出色的動態捕捉能力和高感控噪水平，因此高像素普及會持續加速。

04數碼相機市場價格關注度

2019年上半年，消費者最關注的相機價格區間仍然是3000-5000元價位。但是值得注意的是，5000-10000元與10000元以上兩個區間關注度相比於第一季度有所下降，這有兩個原因：一方面APS-C旗艦機型和入門全畫幅價格有所下降，另一方面高端用戶的購機慾望有所減弱。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.6

052019年數碼相機市場展望

高像素是主要發展方向

高像素髮展是2019年相機行業的主要方向。隨著全畫幅相機普及和感測器工藝進步，相機的像素水平即將邁入新的時代。隨著索尼A7R4發布，135相機的像素門檻提升至6000萬大關，4000萬像素機型數量逐步增加，選擇購買高像素的消費者數量也在逐漸增加。

視頻領域獲得新動力

視頻發展是相機發展的下一個方向，2019年松下S1H已經搭載了6K視頻，相機視頻解析度得到了進一步提升。

但2019年相機視頻發展不僅僅在解析度提升上，視頻功能的進一步完善是相機視頻發展的核心。目前已經有相機具備視頻RAW文件，視頻超採樣、視頻對焦技術、10bit錄製、HDR視頻拍攝等，是2019年下半年新機器的主要升級方向。

全新鏡頭體系將逐漸成熟

如今佳能與尼康已經全面轉向微單相機發展，RF卡口和Z卡口的鏡頭群正在快速成長。隨著索尼多枚長焦鏡頭髮布，索尼EF鏡頭群已經完全成熟，足以應對任何拍攝需要。目前微單發展中鏡頭群已經不再成為問題，微單相機的高速發展時期已經到來。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本報告及其任何組成部分不得被再造、複製、抄襲、交易，或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業、盈利、廣告等目的時，需徵得ZDC書面特別授權，並註明出處「互聯網消費調研中心ZDC」。

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本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

附錄二聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8層

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

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