收購Dior後財富瘋漲！LV老闆超過蓋茨成全球第二大富豪
目前Bernard Arnault通過家族公司持有LVMH一半的股權，並擁有Dior集團97%的股份
作者 | 周惠寧
歷史上首次，奢侈品老闆財富超過互聯網科技行業老闆，奢侈行業似乎正迎來最好的光景。
據彭博社最新消息，現年70歲的Louis Vuitton母公司LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault今年以來的財富已增加390億美元突破1000億美元，錄得1080億美元，超過微軟創始人比爾·蓋茨，在彭博億萬富翁指數排行中排名第2，是目前為止該榜單富翁財富中增幅最大的一個，也是唯一一個躋身前10的奢侈品行業老闆。
儘管前10名富豪中有5名來自科技領域，但他們的財富較上一年均有所減少，比爾·蓋茨更是7年來首次跌出前兩位，位居第3，財富較Bernard Arnault少10億美元，排名第1的亞馬遜創始人Jeff Bezos則受離婚財產分割影響，自今年以來的財富減少10.3億美元至1240億美元。
受快時尚線下市場份額近年來遭遇電商反噬影響，曾經二度超過比爾·蓋茨的西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團老闆Amancio Ortega此次排名第6，自今年以來的財富累積增長76億至662億美元，但較上一年同期減少近10億美元。
值得關注的是，彭博社特別指出今年法國奢侈時尚行業富豪為大贏家，除Bernard Arnault外，Gucci母公司開雲集團老闆Francois Pinault和歐萊雅集團繼承人Francoise Bettencourt Meyers的個人財富也有顯著增加。
其中Francoise Bettencourt Meyers排名第9，個人財富增長103億至564億美元，Francois Pinault則排名第23，個人財富自今年以來累積增長79.6億至380億美元，分別是Bernard Arnault財富的約二分之一和三分之一。
據公開資料顯示，目前Bernard Arnault通過家族公司持有LVMH 50%的股權，並擁有Dior集團97%的股份。自今年以來，LVMH股價累積上漲逾51%至387歐元，市值逼近2000億歐元，錄得1956億歐元，創歷史新高。
LVMH在1987年由奢侈品牌LV與酩悅軒尼詩合併而成立，而酩悅軒尼詩則是在1971年由香檳酒製造商酩悅和干邑白蘭地製造商軒尼詩併購而成。目前該集團控制著Louis Vuitton、Dior、Fendi等大約70個奢侈品牌，主要以獨立管理方式運作。
Bernard Arnault成功地將各種主流奢侈品牌融入集團，這激發了其他奢侈品集團的仿效，開雲集團和瑞士歷峰集團也先後開始擴展旗下奢侈品牌矩陣。不過，有分析表示，Bernard Arnault個人財富的大幅提升源於2017年LVMH收購Dior股權的交易。
2017年4月25日，控制Dior集團和LVMH的Bernard Arnault家族以121億歐元收購少數股東持有的Dior集團剩餘的26%股權，以簡化股權結構。同時，LVMH決定收購Dior時裝全部股權，此項交易對Dior時裝的估值為65億歐元。除了Dior時裝，LVMH當年還收購了德國奢侈箱包品牌Rimowa，也被視為Bernard Arnault收購戰略的里程碑之一。
有內部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌，甚至超過了Louis Vuitton。Arnault家族在1984年通過收購Dior所有者Willot Group(後被Bernard Arnault更名為Financiere Agache)成為Dior集團的大股東，當時Dior集團的業績還非常糟糕。在經過一系列的戰略調整後，聘請Sidney Toledano作為品牌首席執行官帶領品牌進行全球擴張，Dior集團的業績才逐漸步入正軌，恢復增長。
據時尚商業快訊監測，在宣布收購Dior後，LVMH股價當天出現近4%的增幅，刺激Bernard Arnault個人資產在短短一小時內猛漲了50億美元，1個月後其財富總額增長100億至510億美元，為其目前財富的一半，時隔4年再次闖入全球富豪榜前10名，這意味著Bernard Arnault僅用了2年的時間就將其財富翻倍，震撼了行業。
圖為LVMH老闆和曾經的全球首富Zara老闆過去4年的財富變化對比，LADYMAX製圖
隨著品牌矩陣的進一步豐富，LVMH的業績從2017年開始出現明顯的提升，集團時裝皮具部門銷售額為154.72億歐元，2018年錄得19%的增幅至184.72億歐元，在截至今年3月31日的第一季度內，LVMH時裝皮具部門銷售額大漲20%至51.1億歐元，創下5年來新高，去年同期的有機增幅為16%。
儘管LVMH從不單獨公布旗下品牌的財報數據，但Bernard Arnault在今年初的一次會議中透露，Louis Vuitton去年銷售額已達100億歐元，早前還預計Dior時裝部門銷售額有望在明年擴大至30億歐元。
深有意味的是，隨著Gucci業績的加速攀升，開雲集團自去年以來頻頻向LVMH發起挑釁，先是Fran?ois Pinault 放話稱要「消滅」Louis Vuitton，Gucci首席執行官Marco Bizzarri也表示會儘快實現Gucci年銷售額100億美元的目標。去年6月，Gucci更突然宣布在巴黎辦秀，與LVMH旗下的Dior同日舉行，直接將戰火燒到LVMH的根據地。
當時有分析人士預計，如果LVMH不能有效地阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均高於LVMH時尚皮具部門的20%的增長率，頭號奢侈品牌的位置在五年內將讓位於Gucci。
更令LVMH警惕的是，除Gucci外開雲集團同時還扶植了Saint Laurent和Balenciaga這兩個「准Gucci」，並為集團另一核心品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任職的33歲創意總監Daniel Lee，意在使第二梯隊品牌為集團貢獻更多銷售額的同時規避Gucci失寵的風險。
Bernard Arnault自然不會放任開雲集團肆意挑釁。在感受到競爭對手Gucci的猛烈反撲後，他便開始思考並尋找旗下核心業務的新增長點，不過區別於2017年的收購策略，LVMH去年的革新重點明顯轉移到了「人」上。
為進一步壓制Gucci，LVMH先是罕見地在核心品牌間大動干戈地進行了一場創意總監洗牌，將極有爭議性的街頭潮流意見領袖、Off-White創始人Virgil Abloh招致麾下，把善於賦予品牌新活力的設計師Kim Jones調至Dior男裝，被業界視為「A計劃」。
隨後，LVMH又將救活開雲集團品牌Saint Laurent的功臣設計師Hedi Slimane安排到旗下的Celine擔任創意總監，並把Celine原先的手袋設計團隊調至Loewe，目標是在爭奪Saint Laurent原客戶群的同時，依然把Celine原先的忠實消費者攥在手裡，這是LVMH的「B計劃」。
Dior時裝部門銷售額有望在明年擴大至30億歐元
LVMH特別在財報中指出，無論是Virgil Abloh在Louis Vuitton男裝推出的2000美元配飾還是Kim Jones在Dior男裝設計的售價950美元低幫運動鞋均引起年輕消費者的高度關注。（延伸閱讀：深度 | DIOR找到了男裝制勝的新法寶)
進入2019年，LVMH並的革新步伐愈發激進。今年5月，LVMH正式發布聲明，確認將與Rihanna共同推出新奢侈品牌FENTY，新品牌工作室位於法國，所有產品設計和開發都將由Rihanna主導負責開發，涵蓋成衣、鞋履和配飾等，首個系列已經發布，並獲得消費者的積極反響。
據悉，LVMH早在去年12月20日就已向其於2017年成立的Project Loud公司注資6000萬歐元，其中Rihanna出資2990萬歐元，LVMH投資3000萬歐元，並調配了Louis Vuitton和Celine團隊人員助陣，其中包括Louis Vuitton原成衣總監Veronique Gebel。
而在Gucci宣布將進軍高端珠寶領域後，LVMH也決定增持義大利珠寶品牌Repossi股份，將其持股比例將增加增至68.9%。LVMH於2015年就收購了Repossi 41.7%的股份，幫助品牌加速國際擴張的步伐，先後在巴黎、倫敦等主要城市開設了門店。Repossi由Repossi家族於1920年創立，目前由第四代繼承人Gaia Repossi擔任創意總監。
本周，於去年與開雲集團分道揚鑣的英國環保設計師品牌Stella McCartney突然宣布加入LVMH陣營，後者將收購品牌少數股份，具體細節將於9月公布。交易完成後，Stella McCartney會繼續擔任品牌的創意總監，同時還將擔任Bernard Arnault和LVMH執行委員會的特別顧問，以幫助LVMH更好地實現可持續發展。
Stella McCartney直言，沒有一個投資者能和LVMH相提並論，在LVMH的助力下，品牌有望激發更多的市場潛力，有分析人士稱這或許意味著Stella McCartney與開雲集團屬於「不歡而散」，二者或許在時尚環保和可持續發展等問題上產生了分歧。
在一系列的舉措刺激下，據投資銀行Piper Jaffray發布的最新一份「青少年喜愛度」報告顯示，Louis Vuitton超過Gucci，成為美國Z世代消費者最喜愛的奢侈品手袋，Dior則成為巴黎時裝周最具媒體影響力的品牌。開雲集團市值與LVMH的差距也再次拉大，目前為650億歐元，是LVMH市值的三分之一，更被愛馬仕反超。
Bernard Arnault早前坦承，每個10年總有8年好日子和2年不太好的日子，眼看這個10年周期就要見底了。需要警惕的是，就如三年前超過比爾·蓋茨成為全球首富的Amancio Ortega，現在卻跌下神壇，財富不及LVMH的三分之二，Zara母公司Inditex集團在業界的霸主地位也岌岌可危。雖然中國奢侈品市場的潛力無限，但如何爭搶中國市場份額對於奢侈品牌來說或許是一場惡戰。
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