網飛的套路 B站能學的來嗎？

在人們的印象中，觀看視頻其實是一件不太用動腦子的事情。人們只需要點開視頻，往沙發上一癱，一晚上的時間就這樣過去了。然而似乎在最近，越來越多的內容創作者們希望能夠與用戶進行更多的互動，於是互動視頻應運而生。

最近，讓互動視頻成為熱點話題的，自然是引領年輕人潮流的bilibili（下文稱為「B站」）。7月8日的時候，B站正式宣布上線互動視頻功能。這種功能可以支持UP主製作多種形式的互動視頻，通過選項來觸發不同的事件和解決，來加深觀眾的帶入感。

事實上，觀看影視作品的時候提升帶入感是許多內容創作者近幾年來一直在關心的問題。首先是遊戲廠商們開發出了互動式電影遊戲，這其中以Quantic Dream研發出的《暴雨》、《超凡雙生》以及《底特律：變人》三款作品最為知名。

當遊戲產業從電影身上汲取靈感的時候，互動式電影這種遊戲類型也最終反哺給了影視行業，Netflix就是其中的代表。與大型製片廠不同，Netflix作為一家互聯網公司，做事的方式也更加靈活，只要是能夠提升用戶觀看體驗的事情，他們都會去嘗試。

去年12月28日，Netfilx上線了熱門劇集《黑鏡》系列的新一季《黑鏡：潘達斯奈基》。這部劇集中，Netflix繼《穿靴子的貓》之後，再一次嘗試了互動電影的形式。儘管觀眾們對這樣的形式並不買賬，但還是在今年年初掀起了一股互動電影的熱潮。

B站並非第一個「吃螃蟹」的中國公司，愛奇藝和騰訊視頻都推出過類似形式的影視作品。B站如果想要做跟隨他們的腳步，制約他們最大的因素就是資金問題，他們顯然無法拿出如此巨額的資金來製作互動電影作品。於是，B站選擇了一種「最省錢」的辦法，那就是依靠用戶。

事實上，過去的半年時間裡，UP主們在製作原創內容時出現了一定的疲軟狀況，而B站也在拿出各種激勵辦法來刺激UP主產出優質內容。此時，互動視頻的出現顯然對於B站來說是最好的一種刺激內容產出的方式。

不過，事情的開頭大概率不會一帆風順。目前UP主們拿出的互動視頻還過於粗糙，更多的互動視頻比起電影，更加像Flash小遊戲。用戶的新鮮感褪去之後，勢必會要求更加優質的內容，而高質量互動視頻必定與高成本掛鉤。由於B站目前的免費觀看模式，U主很難直接從站方獲得更多收益，因此創作的熱情也會被打擊。

誠如標題中所寫的一樣，B站想要推出互動視頻來豐富內容庫的初衷是好的，然而互動視頻的門檻決定了普通用戶很難進入其中。如果B站想要憑藉互動視頻翻身，需要製作一些原創視頻來給用戶做出榜樣。可惜這種燒錢的模式，B站真的學不來。

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