「預告看劇」就夠了？拼數量，搶內容，平台battle不斷

在宣傳期內，平台總會放出預告來吸引人們的好奇心。當然，為了吸引觀眾追劇的熱情，這樣「不見其人，先聞其聲」的做法也是無可厚非。但近來，各平台放預告的頻率越來越高，有的甚至一放就是七八個，把正片精彩看點透了個遍。

這不，眼下東方衛視、浙江衛視就因為搶佔聯播劇《親愛的，熱愛的》的熱度，對轟預告，被推上了微博熱搜。短短一天，兩大衛視你一個我一個接連放出九波預告，不僅把當天播出的劇情劇透得明明白白，之後幾集的也未能倖免。

對於這樣的瘋狂劇透，追劇的粉絲自然是樂翻了天，畢竟提前預支好幾天的小甜餅，豈不快哉！但也有觀眾納悶：這樣毫無節制地放預告，真的不會影響正片嗎?

確實，如今的「預告之風」愈來愈盛，甚至有了「預告看劇」的說法。那麼，這股風氣到底是怎麼形成的？又有何緣由呢？

拼數量，搶內容：「預告之風」愈演愈烈

《紅樓夢》中王熙鳳出場「未見其人，先聞其笑」，引得一眾看客側首豎耳，好奇不已。電視劇播出也有異曲同工之妙，劇集與觀眾之間始終是吸引與被吸引的關係，只有引起了觀眾足夠的好奇心和關注度，作品才能轉換成真正的流量和收視。

而預告，就是劇集吸引觀眾的重要方式。幾個鏡頭驚鴻一瞥，保不準就能戳中觀眾的芳心癢點，成為潛在觀眾。比如《知否》預告中，朱一龍飾演的齊衡小公爺，憑藉走廊一段哭戲就使不少網友念念不忘，坐等更新。

不過，相比於之前一集一個預告，如今的預告在形式和內容上都發生了極大改變。

從數量來看，從開播前的先導預告、終極預告，再到開播後的分集預告……眼下電視劇預告是越來越多，劇透儼然已經成為一種宣傳常態。比如，電視劇《親愛的，熱愛的》一天放出5、6個預告已經是常態；從上線以來，《陳情令》始終保持著4個新鮮預告的更新量；《天雷一部之春花秋月》才剛剛上線不久，平台已經將預告放到了20集……

除了數量可觀之外，預告的時長也越來越長。短則一分多鐘，長達五六分鐘，正片大致的劇情一覽無餘，有的甚至可以拼成連貫的情節。在這樣的密集劇透下，很多觀眾養成了靠預告追劇的習慣。

那麼問題來了，預告片一個接著一個，到底預告了些什麼呢？

一般來說，預告都是將正片中的精彩看點進行前置，在段時間內精準定位劇集，抓住觀眾的「嗨點」。換言之，預告就是平台與觀眾的一場心理戰，自然預告的內容也得是最「刺激」的部分才行。

1.甜虐集結，聚焦看點

對於《陳情令》《親愛的，熱愛的》這樣有著明顯觀眾群的劇集而言，預告自然要鎖定這些網路追星女孩，引導情緒。比如《陳情令》最近正播出到「射日之徵」「截殺窮奇道」等關鍵劇情，主角魏無羨的心性也有極大的轉變。預告就將這些虐點一一集結，再加上一些神還原細節，吊足粉絲的胃口。

而相反主打甜寵的《親愛的，熱愛的》，自然是要把男主的蘇點和女主的萌點充分展現，激發觀眾的少女心，跟著劇情雲戀愛。

2.銳化矛盾，誇大情節

或虐或甜，關鍵情節一個不落。有的還會刻意銳化矛盾，誇大事實，使預告片顯得十分有「看點」。比如之前《少年派》在播出時，就放出了「林妙妙自殺」的預告片，片中女主與父母激烈對抗後意圖輕生，二胎媽媽驚嚇過度暈厥……

戲劇化的剪輯使整個畫風從青春向上變為狗血負能量，衝突十足，吸引不少網友圍觀。結果一點進正片，「跳樓」不過短短几十秒，馬上又是奮鬥高考、歲月靜好……這樣的魔鬼剪輯再此前的《知否》、《都挺好》中也多次出現。

但實際上，很多所謂的矛盾一旦具體落到真實的劇情中，並不如預告片那樣的激烈。所謂的「搞事情」也不過是噱頭罷了。

不只是內容吸睛，細心的網友可能會發現，這些預告就像當年的抖音神曲一樣，無處不在。電視、微博、B站、朋友圈甚至是網頁推送，到處都是它們的身影。有的劇甚至剛剛播完，轉眼預告就上了熱搜。

在微博上，也出現了一大批以預告為主的電視劇博主，如中影小水等等。這些營銷號在官方平台放出預告後迅速轉載，帶話題分門別類，做成合集，方便網友點擊，點擊量動輒過百萬。抖音等新興短視頻APP的加入，也使預告放送的方式更加多樣，成為「預告之風」的推手。

更巧妙的是，除了直接的預告片段以外，一些平台還會在劇播出後陸續上線演員特輯、導演特輯等片段，用特輯、路透等形式做新劇情的預告，勾起觀眾的好奇心。

平台願「打」，觀眾願「挨」

不過，不管眼下預告內容有多天花亂墜，形式如何豐富，這些也不過是預告蔚然成風的助攻而已。究其根本，還是平台和觀眾之間的互動問題，一個願打，一個願挨。

對於平台來講，凝聚正片精華的預告能夠更直觀地展現劇集風格，迅速勾起觀眾對劇集的期待，製造話題，吸引粉絲入坑，最終達到「自來水」或者「口口相傳」的熱度。比如此次東方衛視與浙江衛視的預告之爭，也是出於聯播劇搶佔收視高地的需要。

而且由於早期排播的問題，浙江衛視未能與東方衛視同步播出《親愛的，熱愛的》，加之後期為了趕進度刪減了不少情節，收視始終低於東方衛視。不過，近段時間，浙江衛視收視穩步上升，逐漸趕超東方衛視。

而對於一些網播平台，預告片不僅能夠劇透，還會算進整體的點擊量中。例如《如懿傳》在開播前，預告片就在騰訊視頻取得破億的成績。

再者，除了各平台有統一協議以外，大部分劇集預告的剪輯都由平台自己決定，至於剪什麼、剪多少，自然也是無定數的。兩相權衡，當然是熱度為上，如此，放出的預告越來越多也就不足為奇了。

對苦苦追劇的粉絲而言：在翹首以盼等更新的日子裡，能夠有新鮮的預告滿足劇透的期待，時不時再來刺激下對後續劇情的好奇心，也不失為一件樂事。並且，這些預告大多以碎片化的形式呈現，藉助微博等新媒體能夠更高效搜索，節省了不少時間。

在《長安十二時辰》《九州縹緲錄》等劇的預告片段中，彈幕數量並不亞於正片。也有不少觀眾養成了，不看正片先看預告的習慣。網友調侃：「每天都活在預告里」「靠預告續命」~

霧裡看花：催化熱度 or 破壞正片

誠然，預告會給劇情帶來一定熱度，也是全民追劇最好的催化劑。但這催化劑的副作用也同樣不容小覷。

首先，預告終究只是劇集片段。在回歸正片後，這些已經播出的部分使劇情分割明顯，有的觀眾甚至會跳過預告部分，抑或是倍速看劇。這樣一來，劇集的整體節奏被破壞，觀感也大打折扣。此次浙江衛視與東方衛視鬧得如此轟轟烈烈，收視依舊被江蘇衛視、湖南衛視穩穩壓制著。

其次，預告中大多以主線劇情為主，幾分鐘里都是滿滿當當的主角情節。當回歸正片後，配角情節相應增多，與預告形成鮮明對比，主角戲份會在心理上被弱化。久而久之，便會引起觀眾不滿，質疑劇集注水，主角只活在預告中等等。

俗話說，期待越大，失望也就越大。要是平台使盡渾身解數用預告吊足粉絲胃口，正片卻與想像中的劇情相差甚遠，粉絲脫粉回踩的功力怕是再多預告也無法補救了。

比如古裝神話劇《宸汐緣》，在之前放出的預告片中，景色唯美、劇情新奇討巧，吸引不少觀眾的期待。但正片上線之後，卻被一直吐槽扮相老氣、配音違和等等，口碑急劇下降。

而優酷、愛奇藝這些網播平台，動輒便放出未來幾十集片的預告，當粉絲滿懷期待點進去，卻是一些不痛不癢的花絮物料，個中心情也是十分玩味了。更有甚者，先聞其聲卻遲遲不見其人。比如《全職高手》、《狼殿下》等劇，早早便放出預告吸引關注，卻不見定檔上線，白白消耗粉絲的熱情。

各大平台如此大張旗鼓地「撕咬」大熱作品，足以證明一部好的作品對於提昇平台熱度有多麼大的作用。或許，以後對於這樣優質的頭部作品，搶奪會越來越嚴重。

但不管預告炒的再火，也只是為作品映襯加色，真正定調的還應當是正片本身。若是平台追求熱度，致使預告泛濫，隨之而來的損失還得自己承擔。

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