《九州縹緲錄》口碑兩極化，低調上線到底是福是禍？
7月16日，《九州縹緲錄》於優酷、騰訊雙網和浙江衛視倉促開播，距離上次定檔44天。
《九州縹緲錄》本應於6月3日首播，在遭遇臨時撤檔之後，剛上線時的《九州縹緲錄》在整體宣發上顯得異常安靜，不僅該劇官微沒有發布「再定檔」聲明，上線後優酷騰訊頁面也沒有出現任何宣傳位，儘管在之前雙網都提示了該劇將要開播，但除了部分粉絲了解情況，大部分主流受眾並不知道該劇的準確上線時間。
7月17日，隨著劉昊然、宋祖兒等幾位主演發微博宣傳此劇，《九州縹緲錄》終於找到了一點存在感，開始打開宣傳矩陣，不過網台雙播的《九州縹緲錄》是否能打贏同樣零宣傳上線的《長安十二時辰》與《陳情令》呢？
口碑兩極化
《九州縹緲錄》原小說作者江南，故事內容以主角呂歸塵、姬野、羽然等人的成長為主線，講述在群雄並立的時代中，少年英雄成長、崛起、堅守信義的故事。與《九州海上牧雲記》相同，該劇也有世界架構龐大，人物眾多，語言晦澀等特點。
重新上線的《九州縹緲錄》最引人注目的特點大概就是集數發生了調整，從原先的68集砍到了如今的56集，在原本就顯得宏大的故事架構上，有令人擔心是否會因為集數的縮減而顯得更加混亂，使觀眾在劇情的理解上更加難以把握。
雖然在播放模式上與《長安十二時辰》有著較大的相似之處：都是零宣傳，都是一下放多集，但《九州縹緲錄》的口碑成績卻與之有較大差距。《九州縹緲錄》的豆瓣開畫成績7.3分，看上去不錯，但卻遠不如《長安十二時辰》15萬人評分仍保持8.6的一騎絕塵。兩部劇均出自名作家之手，原著上分不出孰好孰壞，但在從文字轉化到影視時，卻出現較大的鴻溝。
《九州票目錄》目前口碑兩極化，叫好的人大多衝著強大的卡司陣容和良心服化道，而表示失望的人則集中在該劇在內容上對原著的「魔改」。
從頭幾集看，劉昊然飾演的呂歸塵，也就是開場的「阿蘇勒」在人物設定上與原著有所出入，不僅年齡對不上，阿蘇勒與大君之間的父子情也變成了「殺父之仇」。此外還有網友提出質疑，書中重要情節「東陸各諸侯使節及幾位王子之間的勾心鬥角」全沒了，不知道這種重要戲份的缺失後期要怎麼填？在劇集大部分內容對不上原著之後，很多原著粉都抱著遺憾離開了。
相比於《九州縹緲錄》，《長安十二時辰》顯得尊重原著得多，至少在整體上還原了馬伯庸小說的內容，雖然地下平康坊一段內容有所擴充，但對於主角與葛老的較量以及情感的刻畫，也能獲得大部分書粉的認可，有改動但算不上魔改。
雖然對於書粉來說，接受《九州縹緲錄》有些困難，但在整體熱度上，《九州縹緲錄》並沒有顯得太弱。
熱度副作用
塞翁失馬，焉知非福？
《九州縹緲錄》的首播成績還是不錯的。7月16日晚10點，《九州縹緲錄》在浙江衛視首播，雖然在非黃金時段播出，也沒有大幅度宣傳，但收視成績仍然達到了0.6%，對於這個成績已經算是不錯。視頻平台當晚首播就放出8集，在一定程度上增加了該劇的網內熱度，《九州縹緲錄》的第一仗算是打得有模有樣。
實際上，在6月3日一出鬧劇之後，《九州縹緲錄》在一定程度上收穫了更多的期待值，這也是該劇能在悄無聲息上線的第一時間獲得一定規模關注的原因之一。
2019年的暑期檔，始終漂浮著令人陰鬱的情緒，不管是劇集還是電影，都有不少主打優質標籤的內容忽然消失，《九州縹緲錄》正是其中一員。6月3日的臨時撤檔，甚至比該劇如期上映所帶來的震動還大，大部分網友在過度壓抑之下表現出逆反情緒，表示「越不讓我看，我就越期待」，一番輿論之下，《九州縹緲錄》贏得了規模更大的受眾群體。
在《長安十二時辰》、《陳情令》等劇遭遇變故，匆匆上線又表現出質量方面的逆轉後，人們對這檔再次遭遇「介質問題」的重量級IP劇更是期待滿滿，再加上主演劉昊然又積攢了一定的群眾基礎，《九州縹緲錄》基本上在一開播就收穫了一波「報復性」熱度，比起真正關心這部劇，許多人都是想為這部大名鼎鼎的「好劇」撐腰。
因此，《九州縹緲錄》實際上承載了來自原著粉、演員粉的關注以及從《長安十二時辰》延續來的諸多熱度。然而禍兮福所倚，福兮禍所伏，在初期的熱度之後，《九州縹緲錄》要滿足所有人的慾望顯得更難，口碑的兩極化就是一個引子。
《長安十二時辰》的持續性爆發來自無數被口碑吸引來的「自來水」們，當市場上有個標榜以後，後來者想要居上，就變的難上加難，《九州縹緲錄》正是踩入這樣的陷阱。當無法於短期內在口碑上實現抗衡之後，《九州縹緲錄》又開始大舉進行宣傳，不僅多個平台發布開畫廣告，視頻網站banner上也以此劇為重。
無法做到口碑發酵，於是該劇又從打口碑戰回歸到了傳統劇集模式，那麼等待它的，可能只是一部「熱播劇」的命運，成為大爆的幾率開始變低。但等待《九州縹緲錄》的可能還有來自視頻平台的一擊。
網台大戰？
要問如今的大熱劇是什麼，那估計就《長安十二時辰》與《陳情令》了。前者延續優質網劇的生存模式——用口碑代替所有宣傳，後者則駛向小群體，再造《鎮魂》式野蠻生長。而台播劇《親愛的熱愛的》也在經歷一番磨難後表現出一定的市場感染力，至少目前以及出現大熱的前奏，網播劇上星劇均有頭部的情況下，《九州縹緲錄》的命運還是未知數。
網台同播，是《九州縹緲錄》目前非常大的優勢之一，為了爭搶熱度，優酷騰訊雙雙打響宣傳戰，浙江衛視也將該劇作為重點宣傳項目，目前為止的良性競爭集中在一部劇上，讓《九州縹緲錄》成為最大贏家，但優勢背後，卻也有藏不住的隱患。
當下《長安十二時辰》算是優酷的「親兒子」，因為內容有保障基本上劇集方面的重點全都緊著長安來，騰訊也因為《陳情令》在社交媒體收穫大量忠實受眾，兩個平台都有一部核心頭部內容，且該內容已經為其貢獻了大量的拉新會員。
那麼在此情況下，《九州縹緲錄》的重要程度就清晰可見，雖然雙網明顯有餘力再貢獻給一部「話題王」電視劇，但《九州縹緲錄》是否能讓它們「棄車保卒」，還要看後續發展情況。
而對於浙江衛視，《九州縹緲錄》面臨的問題也不小。作為周播劇，又是非黃金檔，在網上平台相競爭的情況下，《九州縹緲錄》顯然不敢過於依靠衛視。而對於目前的浙江衛視，真正的黑馬要算《親愛的熱愛的》，該劇收視穩穩破1，網播熱度也較高，都市、小言題材顯然佔盡暑期檔優勢。
《九州縹緲錄》最初確實是奔著口碑熱度雙收的目的前來，在服化道以及原著幫助之下，該劇也有一定的優勢，再加上當下《長安十二時辰》帶起來了一陣「優質古裝大劇」的觀劇熱潮，《九州縹緲錄》走向成功顯得有理有據。
該劇在卡司陣容上顯示出優勢，雖然主演也有90後小生擔任，但老演員比例較高，與《長安十二時辰》不分上下。雖然在內容上《九州縹緲錄》與《長安十二時辰》表現出南轅北轍——一個宏貫天下大格局，一個極盡捕捉一日長安，但在內容精髓上游相符之處，也符合當下網友不滿於「快餐影視文化」，需要具有沉澱感內容的需求。
只能說，目前的《九州縹緲錄》正在接受早期期待值過滿而帶來的一些副作用，但在宣傳慢慢走向正軌之後，《九州縹緲錄》要走的路與《長安十二時辰》完全不同。
作者 / 卡拉羊
責編 /如謙
