【新智元導讀】泰晤士高等教育（THE）發布2019年「世界大學聲譽排名」，中國大陸有6所大學上榜前100名，分別是清華大學、北京大學、復旦大學、中國科學技術大學、上海交通大學、浙江大學，其中清華排名第14，北大第17。

7月17日泰晤士高等教育（THE）發布了2019年「世界大學聲譽排名」，美國的哈佛大學、麻省理工學院和斯坦福大學進入前3。

中國方面，大陸地區的清華大學、北京大學、復旦大學、中國科學技術大學、上海交通大學、浙江大學等6所大學進入前100名。

其中清華大學排名14位、北京大學17位，和去年持平；復旦大學、中國科學技術大學、上海交通大學這三所高校排名第71-80名之間，相比去年均有所提升；浙江大學排名位於第81-90名之間，和去年相比有所下降。

榜單分析：大學越來越重視聲譽，僱傭「首席營銷官」已成常態

美國在2019年繼續佔據主導地位，TOP 100中美國高校佔了42席，而哈佛大學更是連續九年獲得全球最高聲譽。

英國有10個機構，相比去年，劍橋大學從第九升至第四。

澳大利亞高校共有6席，比去年增加了一倍。

加拿大多倫多大學排名第19位，自2015年以來首次進入前20名。

巴西聖保羅大學重回81-90，去年則沒有上榜。

總體而言，19個國家在全球最具影響力的大學品牌中排名前100位，低於去年的21個。

悉尼大學的副校長（外部關係）Tania Rhodes-Taylor表示，大學「始終關心他們的聲譽」，學者們「始終關心人們對他們研究的看法。如果你不關心同行的想法，你的處境就會比較尷尬」。

而英國、美國和澳大利亞，越來越多的大學開始僱傭營銷和傳播專家，聲譽管理已成為許多高等教育機構的首要議程。

在美國，「首席營銷官」的頭銜以前只存在於商業公司。但大約從10年前開始，這樣的職位在大學中開始普遍起來。

一名相關人士認為，「聲譽一直是大學成功的重要推動力。隨著全球人才競爭的加強，重要性必定越來越大。而大學也比以往任何時候，都更加重視品牌、獨特性和質量。」

亞利桑那大學高級副總裁兼首席營銷/傳播官Steve Moore說：「大學越來越意識到他們品牌的價值，無論是在態度或是商業上。與公司、企業一樣，這一價值將成為招聘、籌款和贊助研究的驅動力。」

美國高校曾經爆出家長花費數百萬美元行賄教練、考官等，偽造學歷證明。而一些機構也曾出現一些更嚴重的罪行，例如密歇根州立大學前體操醫師拉里·納薩爾侵犯未成年人等，對其聲譽造成了一定影響。

關於大學價值等更廣泛的議題，不僅要求機構善於管理自己的聲譽，還要求它們在整個行業中樹立並保持更高的聲譽。

關於大家最關心的榜單評判標準

學術聲譽調查報告採用了16種語言，以聯合國數據為指導，確保在其覆蓋範圍內，儘可能做到公平公正、平均分布在各學科之間。

調查問卷由Elsevier代理，僅針對經驗豐富的學者。學者們需要在其專業學科內提供觀點，同時也需要在他們熟悉的機構的研究和教學方面給出評價。

2019年的排名基於2018年11月至2019年2月期間進行的調查，共收到來自135個國家的11554份回復。

代表性最好的主題是工程和技術（占答覆的17.5％），其他依次為：物理科學（14.4％），商業和經濟學（11.1％），臨床和健康（10.9％），生命科學（10.7％），藝術和人文科學（10.7％），計算機科學（10％），社會科學（8.1％），心理學（3.1％），教育（2.5％），法律（1％）。

為了更好地反映來自各個學科內相關學者的意見，並與去年的排名進行直接比較，THE的數據團隊根據去年調查中每個主題的投票份額，對結果進行了加權處理。

加權後的結果：物理科學（14.6％），臨床和健康（14.5％），生命科學（13.4％），商業和經濟學（13.1％），工程學（12.7％），藝術和人文科學（ 12.5％），社會科學（8.9％），計算機科學（4.2％），教育（2.6％），心理學（2.6％），法律（0.9％）。

此外，調查團隊還在各地區保持了公平的調查回復分布，例如共有39％的答覆來自亞太地區。

其餘答覆的地區佔比情況：西歐佔22％，北美佔20％，東歐佔11％，拉丁美洲佔5％，非洲佔2％，中東為1%。

面對國家代表人數過多或不足等極端情況，根據聯合國數據，THE的數據小組對答覆進行加權，以更準確地反映學者的實際地理分布。

調查團隊首先對學者在其特定學科的水平進行衡量，其次學者不能自己創建排名或列出大量機構，而是根據自己的經驗，列出認為每個類別（研究和教學）中最好的15所大學。

聲譽表根據高校機構聲譽的整體衡量標準對機構進行排名，結合了在研究和教學方面的聲譽數據。

這兩個分數以2：1的比例組合，給予研究更多的權重，因為專家顧問建議要更重視受訪者在研究質量上做出準確判斷的能力。

分數基於受訪者引用該機構作為其所在領域中最佳機構的次數。排名第一的機構哈佛大學是最多被引用的，所以以它為基準，表中所有其他機構的得分表示為和哈佛的百分比，設定為100%。

即哈佛大學被認為是100分，其他大學和哈佛大學相比，佔比數字就是分數。例如，牛津大學獲得提名的數量，是哈佛的71.3％，那麼牛津的得分就是71.3。

這個評分系統旨在提供獨立的、對聲譽數據更清晰、更有意義的觀點。

名列前100名的大學被列出，但是THE決定僅詳細列出前50名，因為此後各院校之間的差異微乎其微，難以區分。從第51m的機構以字母順序按10個一組列出。

下圖是完整表單：

這個「聲譽榜單」到底是什麼？權威性如何？

根據維基百科介紹，發行《泰晤士高等教育》雜誌的是一家私人機構，此機構原本與QS公司合作，於2004-2009年期間聯合推出《泰晤士高等教育-QS世界大學排名》。

但後各闢蹊徑。泰晤士改與路透社及近期的愛思唯爾合作，並建立了自己的排名系統。

發展至今，此排行榜囊括了世界綜合、學科、聲譽，以及亞洲及金磚五國兩個地區性榜單。

《泰晤士高等教育世界大學排名》有被形容為全球具影響力之大學排行榜之一。其因採用了較為客觀的準則而獲得一些人的認同，但也因部分調查方式不夠嚴謹及具商業性質而遭受批評。

相比其他榜單，聲譽排行榜更強調高校的品牌價值，反映各高校在吸引人才、商業投資、科研夥伴等方面的競爭力。有關的排名準則獲得多個組織及評論家的正面評價。

墨爾本應用經濟及社會研究組織表示：「有關指標及比重除了一些世界主流的大型綜合性大學之外，還顧及了一些以理工科為主並擁有較少本科生的高校，整體而言具有「學術公信力」（"academically robust"）；另也真正注重了各個分指標的重要性而非只看院校整體的影響力和名譽」。

除此，英國大學組織的主席史蒂夫?史密斯亦稱讚有關準則「使用了較少主觀的評分面向（如名聲），而多用了較具公信力（如論文引用率等）的指標」。

再者，英國政府金融創新與技能部部長大衛·威利茨也贊道：「這些標準少了有關「聲譽」的指標，並增加了真正有關教學及學習質素的指標的比重」。[6] 加拿大環球郵報甚至在2010年提及：「泰晤士高等教育排名可能是最具影響力的大學排名」。

維基百科鏈接：

https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%B3%B0%E6%99%A4%E5%A3%AB%E9%AB%98%E7%AD%89%E6%95%99%E8%82%B2%E4%B8%96%E7%95%8C%E5%A4%A7%E5%AD%B8%E6%8E%92%E5%90%8D

《泰晤士報》負責世界大學排名專欄的編輯菲爾·貝蒂接受新華社記者採訪時曾說：「中國近年來科研成果不斷增加，全球影響力也在提升，中國對頂尖高校的投入令許多西方高校羨慕。但在提高全球聲譽方面，中國高校或許應該進一步加強國際化力度，包括加強國際科研合作、增加外籍教師數量、吸引更多留學生等。」

參考鏈接：

https://www.timeshighereducation.com/world-university-rankings?site=cn

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