出海如何趨吉避凶？歐美假期DAU和IPM數據報告

在美國冬季節假日扎堆的時間節點：從感恩節，黑色星期五，聖誕節再到新年假期，在這期間用戶的手機行為都發生了明顯的變化。因為在假期期間，有數百萬的美國人會更換手機，而且在假期期間，人們有更多的空閑時間玩遊戲。

假期期間對於獲取用戶和產品變現就是最好的時機，從產品變現的角度，這個時間點就是以快速增長的DAU轉變為收入快速增加，從用戶獲取的角度來看，從DAU和IPM一直保持增長，產品安裝量也是一年之中最高的。

DAU在元旦達到高峰

在11月底和12月，在這期間APP用戶會迅速增長，DAU保持高位，這種用戶行為和夏季那幾個月類似，夏天工作日和周末用戶行為差異較小。在美國，下面圖標已經顯示，在感恩節和黑色星期五的整個周末，移動應用的DAU都會大幅增加，感恩節和新年假期期間，每天和每周的用戶都會逐步上升。

美國冬季假日DAU

一線發達國家

但是這種情況不一定適用於其他發達國家，在感恩節期間DAU不會增加，因為這個節日只是美國的一個節日。儘管如此，但是在聖誕節和新年假期期間，這一周時間我們可以看到用戶都在逐漸增加，在元旦假期期間達到頂峰，可參考圖表。

ER和UR保持不變

用戶參與應用內置廣告的頻率保持不變，而UR（usage rate）則是每日用戶啟動應用的頻率，ER和UR應該全年保持不變，因為它們取決於應用程序內的用戶行為。這和應用廣告變現有關係，如果在節假日期間不調整廣告變現的策略，那麼你不應該期望看到ER和UR的增長，而僅僅只看到DAU的增長。

為了提高ER和UR，我們建議調整你的內置廣告變現策略，以下為三個小技巧：

測試新的廣告位置，並確保它們在主頁上可見；

調整頻率上限，微調用戶每天觀看廣告的次數；

在你的推廣牆進行特殊的促銷活動；

IPM在聖誕節前一周到達頂峰

在美國，從感恩節到聖誕節，IPM(每千次廣告展示安裝率)預計將大幅增長。數據顯示，擁有新設備的用戶更有可能安裝更多的應用程序。然而，如果IPM在新年之後開始下降，請不要驚慌，這是在預期之內會發生的事情，這種現象在其他發達國家也會發生。

美國

在發達國家，IPM在感恩節和黑色星期五的周末都保持穩定，但是在聖誕接和元旦節日期間會保持增長，圖表中聖誕節這一周，IPM增長了40%，為季度最高。同時IPM和遊戲類型有關，節日期間增長最多的類別是休閒遊戲。

一線發達國家

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