卡地亞是個什麼牌子？1件珠寶憑啥貴到，劉嘉玲「不敢」跟老公說

劉嘉玲買了，不敢跟梁朝偉說的珠寶

近日珠寶品牌卡地亞在故宮博物館舉行珠寶展，網友驚訝的發現展區內，出現了疑似網路盛傳的屬於巨星劉嘉玲的一頂王冠，該王冠在展區內的標籤是1906年生產的特別定製。

在此之前劉嘉玲曾向媒體透露，自己曾購買了一款1906的卡地亞王冠，而這次展出的王冠正好是這個年份，所以很多網友聯想認為，這個正是劉嘉玲的王冠，被珠寶商借出來展覽了。

至於網友關心的這個王冠值多少錢？目前沒有標準的市場標價，但是劉嘉玲在採訪中，說了一句讓我們想入非非的話，記者問到其老公梁朝偉知道價格嗎？劉嘉玲回答道「我還不敢跟他說」。

至於為什麼卡地亞的這頂王冠，可以貴到劉嘉玲不敢跟梁朝偉說。除了王冠本身是在1906年生產，已有100餘年的歷史，算得上是文物了。

再而就是生產這個王冠的公司卡地亞實在是太牛了，它被奢侈品圈子視為「皇帝的珠寶商，珠寶商里的皇帝」，一家在歐洲被皇室貴族們寵愛了數百年的牌子。

相傳曾稱霸全世界的大英帝國，皇室內珍藏的200多頂王冠，絕大部分都是卡地亞設計師出品，下面這款銀光閃閃的王冠，即1908年卡地亞為英女王伊麗莎白二世製作， 是現在珠寶製作頂級工藝「鈴蘭」的最早成品之一。

生的逢時

從歷史的淵源來看，卡地亞從出生開始就盡顯了「富貴氣」，跟歐洲權貴們有著千絲萬縷的聯繫。卡地亞誕生的時間是在19世紀末，巴黎蒙道格爾街29歲的珠寶商人路易·佛朗索瓦，在1846年決定將自己的珠寶店品牌化，於是註冊了卡地亞公司，圖標是自己名字的縮寫L和C，環繞而成的一個大心形。

珠寶打造作為一個在歐洲傳承了千年的行業，在卡地亞之前都是一個「工匠鋪」的形式生存，著重強調自己能夠打造出什麼，忽略對自身品牌的宣傳。如此一來卡地亞作為蒙道格爾街大街上普通的珠寶店，立馬憑藉著前衛的自我經營迅速走紅。

1851年12月2日，法國總統夏爾-路易-拿破崙·波拿巴廢除了議會，然後操縱老百姓投票將法拉西共和國恢復成為法蘭西帝國，自稱拿破崙三世。

隨著帝制的恢復，法國巴黎的權貴們又開始走上了奢侈之路，曾經被共和國政府勒令減少的舞會、聚餐重新恢復，並再次成為女貴婦們爭奇鬥豔的舞台。

而如何讓自己更加出眾，財富與權貴的象徵珠寶成為了不二選擇，於是巴黎市場上對珠寶的需求激增，卡地亞作為在此之前已小有名氣的珠寶商，充分吸收了這一波紅利，每日買主絡繹不絕。

但是由於卡地亞成立不到10年，在擁有千年歷史的珠寶打造行業，是實打實的晚輩，巴黎最古老的家族們幾乎都不會選它。

畢竟在此之前，他們已經有合作了幾十年或者幾百年的珠寶鋪子。因而卡地亞始終無法成為最富貴人手中的玩物，被人自然定位成為「低端」。

但是上帝在此時眷顧了卡地亞一下，當時法國統治者拿破崙三世的妹妹，巴黎最富貴的「明星」瑪蒂爾德，在逛街的時候，看中卡地亞的珠寶，並展露出了喜愛之情。

在此之後，瑪蒂爾德就時常佩戴卡地亞的珠寶，出席法蘭西最具權貴色彩的聚會，卡地亞得以在權貴面前展示自己優秀的設計，在此之前，它們不會被正眼瞧一下。

「快看這件珠寶真漂亮，國王的妹妹瑪蒂爾德都佩戴」

「明星」的效益是無窮的，很快卡地亞就席捲了整個巴黎的權貴層。

再遇貴人

1902年卡地亞將分店開到了倫敦，而巧了的是，在這裡它遇到了男版「瑪蒂爾德」愛德華七世，他在還是威爾士親王之時，就一口氣在卡地亞訂購了27個冕狀頭飾，並在此後加冕為英國國王之時佩戴。

「卡地亞真好看，國王都佩戴」

不久卡地亞就名滿了全英國，而當時的英國還是全球霸主，英國國王是全世界最富豪、最權勢的人，所以漸漸的卡地亞也就名滿了全世界的權貴層。

當愛德華七世賜予卡地亞皇家珠寶特供的委任狀之後，西班牙、葡萄牙、希臘、比利時、俄羅斯等國王室，紛紛向卡地亞送去委任狀。

對於這些國家的國王，跟英國國王享受一樣的東西，才能彰顯自己的高貴，至此卡地亞成為全歐洲王室的珠寶商，那句「皇帝的珠寶商，珠寶商里的皇帝」開始流傳開來。

再吃明星紅利

當時間進入20世紀20年代，隨著美國的崛起，美國文化席捲全球，而美國沒有皇帝、沒有王室，如何打進美國的權貴層，一度成為讓卡地亞管理層頭痛的事。

直到一種叫電影的事物流行起來，電影明星成為美國權貴以及百姓追捧的對象。在此之前卡地亞藉助國王、國王妹妹的「明星」效益，在歐洲珠寶業大獲全勝，這一次卡地亞又準備用老招。於是開始跟美國的電影公司合作，讓他們在電影中展示卡地亞的珠寶。

卡地亞珠寶被譽為皇室專用，導演們認為可以提高影片質量和品質。明星們也想著跟皇室一般待遇，渴望以此襯托自己的氣質，畢竟每個孩子心中都有一個「公主夢」。於是在雙贏的思路下，卡地亞通過電影走出了王室圈，成為全世界上到王公貴族，下到平民百姓都知曉的奢侈品。

好萊塢早期巨星葛洛麗亞·斯旺森，就始終跟卡地亞相生相伴，其主演的《別變換丈夫》、《男性與女性》、《阿納托爾案件》等電影均有卡地亞出場。1974年出品的好萊塢巨制《The Great Gatsby》，更是將女主角佩戴58件卡地亞珠寶為賣點宣傳。

正是靠著一次又一次，抓准最大目標群體追捧、效仿的對象，卡地亞完成了從默默無聞到享譽世界的華麗蛻變。對此它自己是這樣自評「世界珠寶、腕錶及配飾領域的翹楚」。

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