香奈兒任命新職位高管，失去老佛爺後，為討好消費者又前進一步

近日，CHANEL宣布開設首個多樣性與包容性高管職位，該職位由今年7月剛加入CHANEL的Fiona Pargeter 。

這個職位是首次在CHANEL出現，其設立目的是為了提高公司內部的包容性和多樣性，避免出現任何因性別、種族、宗教或性取向等原因而冒犯消費者的失禮行為。看上去這個職位的開設是為了品牌更人性化，更長遠的發展，但是也有聲音說CHANEL的做法其實是在變相的討好消費者，這也意味著品牌的風格和個性會被大大削弱。

這樣的說法的確不是空穴來風，因為前不久CHANEL就入駐了國內某個電子銷售平台，開起了網店。品牌方面表示這是CHANEL唯一官方認可的第三方電商渠道，將通過品牌獨特的美學設計風格，為消費者提供便捷全面的購物體驗。可是對於一個奢侈品品牌來說，如此親民的銷售模式真的會有利於品牌的發展嗎？即便是能從銷量上獲取一定的利潤，但奢侈品品牌最為重視的品牌價值真的不會受到影響嗎？要知道，BUBERRY開設網店後所經歷的遭遇還歷歷在目。

CHANEL現在不斷採取變革手段的主要原因，大概還是因為銷售額大幅度的下滑，而導致發展受阻的問題。從CHANEL今年發布的第一場高定秀看來，沒有了老佛爺之後，整體設計的確是有些一言難盡。CHANEL一直是奢侈品屆的神話，甚至有很多人認為女生的第一隻奢侈品包包必須是CHANEL。可就是這樣一個品牌，在老佛爺去世後的設計並沒有得到大家認可。

新任設計總監已經獨立辦過兩場秀：五月初的2020 Cruise和前些天的2019秋冬高定。不僅被批毫無才氣，甚至已有人指出在抄襲香奈兒女士舊稿。

這件貴氣滿滿的硃紅色裙子是本次高定秀上最能代表今年CHANEL的風格了，長裙的設計，整件裙子上用銀絲綉了很多的花紋，材質是硬紗的感覺，頸部被設計成了蕾絲花瓣的形狀。但這一件衣服就像是用衣架撐出來的一樣，因為沒有搭配任何的首飾、外套或包包。模特的選擇上也不符合以前CHANEL大氣的感覺，反而有點小氣了。

而接下來這一套裙裝搭配著刺繡的薄紗外套，則更是顯得有些不倫不類，白色的抹胸長裙過於素雅寡淡，大面積的純色從視覺效果上拉寬了模特的身材，顯得有些魁梧。外搭的外套也並沒有發揮出它應有的作用，看上去還有些老氣。

整個秀場的風格並不是很搭，彷彿既想要保留住老佛爺留下來的口碑，又想要表現新的設計和態度，最後的結果卻讓人感覺略顯混亂。

老佛爺的離世確實會帶給CHANEL不小的衝擊，新的接班人想要馬上平衡好一切也的確會非常困難，但是對於一個奢侈品品牌來說，品牌價值才是最為重要的，不要在盲目倉促的改變當中丟掉了最本質的存在，你說呢？

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