像素看中國 《我的世界》攜手西遞古村開創新文旅

遊戲日報：Gamedaily

關注我們

中國青年報社去年公布的一項問卷調查顯示，受訪青年中有88.8%的人關注電子遊戲中的傳統文化元素，86.6%的人喜歡帶有傳統文化元素的遊戲，與此同時，有64.4%的受訪青年建議深入挖掘這兩者的核心結合點，而不僅僅浮於表面。可以看到，近年來盛行的「電子遊戲 傳統文化」模式已經得到不少年輕玩家認可，而他們對兩者的結合形式也有了更高的期待。

怎樣才能更好地將傳統文化與遊戲融合，真正實現文化得以傳播的同時，遊戲玩法也得到關注？如何玩出新花樣，在眾多跨界合作中脫穎而出？這兩個問題，在當下著實考住了不少遊戲品牌。《我的世界》近期攜手中國八大古村落開啟的「像素看中國——《我的世界》古村落合作計劃」，或許能給這個行業一些新思路。

像素看中國 《我的世界》跨界古村落

「像素看中國」計劃緊隨著7月初《我的世界》村莊版本上線而推出，新版本不僅有全新的交易系統，擬真的村莊生活，還能讓玩家感受村莊文化的多樣性。而這些玩法特點，與中國古村落在方方面面都有著極為相似的內涵。《我的世界》一直以來都秉承著「創造更好的世界」的功能遊戲品牌理念，而這次更是通過跨界古村落，再一次拓展遊戲邊界，讓遊戲照進現實。

計劃啟動發布會上，相關負責人宣布「像素看中國」計劃將分為三個不同主題階段——「商幫特色村」，「中國特色村」和「民族特色村」，該計劃旨在充分發揮第九藝術優勢，以遊戲形式在線上呈現傳統文化為基礎，並在線下實現「遊戲 文化旅遊」的新文旅方式，促進中國古村落文化煥發新活力。

虛實結合視頻 科普商幫古村落文化

在《我的世界》新版本中，交易系統迎來全面升級，玩家的交易行為將影響村落的發展，這樣的玩法就像是商幫古村落的縮影，在商幫生意興旺之際，其背靠的古村落也隨之成長起來。正是這一契合點促成了「商幫特色村」的合作。

《我的世界》將聯合中國古代四大商幫古村落，推出以商幫文化為核心的科普視頻：以遊戲主角史蒂夫和愛麗克絲為線索，帶觀眾遊歷平遙古城中晉商的票號與鏢局；遇見周庄蘇商傳奇沈萬三的「七進五門樓」豪門宅邸；一覽西遞村中承載著徽商精神的「徽州三絕」——牌坊，祠堂，民居；感受潮州潮商貿易來往的繁華港口，藉助親切的遊戲角色、新奇的商幫故事吸引年輕群體關注傳統文化。

以遊戲為載體 打造線上西遞古村地圖

在四個「商幫特色村」中，西遞背後「講道義、重誠信」的徽商精神與村莊版本中擬真的商業交易規則尤其契合。而當地徽派建築亦是《我的世界》建築迷們熱衷的中國特色古建築之一。不難看出，以西遞古村落作為「像素看中國」計劃首站，是《我的世界》深入挖掘兩者結合點後得出的結果。

西遞作為整個計劃的重要開端，《我的世界》特別聯合明星創造者史詩工坊EpicWork為其建造地圖，用遊戲將這一「古民居建築藝術寶庫」復原存檔。發布會當天，團隊成員Kimi向現場的媒體和遊客分享了西遞地圖還原計劃，用視頻展示他們是如何用一個個方塊搭建出徽派建築的。在此之後，該團隊還繼續在當地實地勘察收集資料，拍攝五百餘張照片，十餘段航拍視頻，以更好地取材，還原更為真實的西遞古村落，讓玩家能在遊戲中身臨其境般感受徽派建築的風采。

史詩工坊EpicWork成員Kimi

從線上到線下 開創「遊戲 文旅」新模式

在遊戲中呈現傳統文化，是近年來大多數遊戲品牌與傳統文化的主要合作方式。而在「像素看中國」計劃中，《我的世界》不僅在線上推出科普視頻、還原西遞地圖，更與西遞古村景區深度結合，推出一系列趣味線下文化活動。比如在西遞村口以像素風格等比還原了有著441年歷史的明代徽派石坊代表作——胡文光刺史牌樓，打造景區網紅拍照點。

而在迷你古牌樓旁，《我的世界》還舉辦了積木牆互動活動，每一位遊客都可以領取積木，在牆上發揮想像力自由創作。活動當天，積木牆引起不少遊客圍觀參與，有家長陪著孩子在現場拼了近一個小時，有忠實遊戲粉絲拼出「MC不滅 ?」文字，而一位拼出遊戲裡神秘角色「HIM」的小朋友表示：「有的大神在遊戲里建古城還花好幾年呢」。

除此之外，遊客在西遞村穿街走巷時，還能在桃李園，敬愛堂等重點文物建築偶遇村莊版本中的「新村民」，並在他們的導遊介紹中讀懂西遞前世今生的故事。

新文旅引熱議 傳統文化傳播新出路

《我的世界》聯合西遞率先試驗 「新文旅」，不僅在網路上引起了一番熱議，就連合肥電視台、中國旅遊報、市場星報、安徽畫報等眾多媒體也前來報道。這種「遊戲 文化旅遊」的新模式，在不同層面都展示出了較高的參考價值：

對傳統文化景區而言，一般的文化旅遊可能稍顯嚴肅，而《我的世界》發揮其功能遊戲的交互性、娛樂性、社交性潤色西遞文旅活動，讓傳統文化的傳播和吸收過程變得更輕鬆；

對遊戲品牌而言，單純地結合遊戲元素與傳統文化較難滿足期待，品牌應該聚焦自身與傳統文化的契合點，尋求更加新穎的合作方式。正如「交易「「商幫」等相似內涵將西遞和《我的世界》聯繫起來，文旅合作方式讓玩家遊客耳目一新，而同時遊戲交易經營的核心玩法也得到生動的體現。

《我的世界》和西遞的這次線下文旅合作，實現旅遊景區、傳統文化、和功能遊戲三重結合，聚焦三方相似內核，發揮各自優勢實現共贏。在年輕群體對「遊戲 傳統文化」模式要求更高的當下，「像素看中國」計劃所帶來的新文旅方式可能成為傳統文化傳播的新路徑。我們也不妨期待，《我的世界》等遊戲品牌將由此迸發出更多靈感，和傳統文化碰撞出更精彩的火花。

END

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！