2019年度年耳機行業發展與趨勢展望

2019年已經悄悄地進入7月，半年時間已經過去，對於耳機行業來說，今年的發展方向可以說都在意料之內但是在速度方面也許超過了很多人的想像。而對於耳機行業來說，其實都在朝著更加細分的產品類別發展，不論是TWS耳機、運動耳機還是降噪耳機、遊戲耳機，這些產品的總關注度和人群都在增加，而在這半年的時間裡，很多產品也都發生了更新和迭代，逐漸完善產品帶給用戶的體驗。首先我們先按照不同的產品類別來總結一下2019年上半年這些不同定位用途的耳機發生了怎樣的變化。

2019半年耳機細分類別趨勢

真無線是近兩年耳機行業的最大熱點

首先最需要盤點的就是真無線TWS類型的耳機產品了，這是在去年和今年快速發展的耳機品類，自從蘋果正式發布Airpods之後，耳機行業開始正式進入全無線時代，在2018年大量品牌都開始推出全無線耳機產品，但是因為藍牙相關方案和晶元技術的遲滯，在除了蘋果Airpods之外大部分全無線耳機並不能帶給消費者非常優秀的使用體驗。而在2019年上半年隨著新的全無線方案的更新以及高通這類巨頭的加入，真無線耳機的使用體驗開始越來越接近蘋果Airpods的使用感受。

而運動耳機品類在最近的兩三年時間裡關注度也是呈現了上升的趨勢，隨著運動的消費者越來越多，更多的消費者也將運動耳機作為自己運動裝備一個不可或缺的部分。而除了傳統的運動耳機之外，全無線耳機、骨傳導耳機等這類新興的耳機品類也讓運動耳機這個細分類別在使用體驗和針對性的運動場景上有了更加優秀的體驗和選擇。

降噪耳機的需求在明顯增加

降噪耳機曾經很長時間一直被幾個國際大牌壟斷，而在近兩年內越來越多的國產品牌開始推出自己的降噪耳機產品，並且隨著硬體配置以及國內廠商對於降噪演算法的精進，現在中國品牌的降噪耳機也開始擁有非常優秀的降噪體驗，並且在售價方面還具備著更高的性價比，現在消費者不再需要動輒千元以上去選購降噪耳機，在國產優秀品牌的陣營里，幾百元也已經可以買到相當出色的產品了。

因為爆款遊戲的誕生遊戲耳機的熱度得到了大幅提升

遊戲耳機在2017年底因為遊戲《絕地求生》的火爆而得到了一輪巨大的爆發，並且隨著手機吃雞和王者榮耀的興起，便攜的藍牙遊戲耳機也開闢出了新的市場，但是經過18年的沉澱和19年半年這段時間遊戲業界缺乏新的爆款遊戲，遊戲耳機的熱度也呈現出了一定下降的趨勢。但相比17年還是擁有了大幅的增長，各大傳統耳機品牌也都開始推出自己的遊戲耳機系列產品來追趕這波熱潮。

傳統HiFi耳塞受到的挑戰來自手機取消耳機口的越級挑戰

對於HiFi耳機來說，整體的耳機發燒友群體這些年在增加，但產品的價格也越來越高，現在旗艦級耳塞過萬元已經是非常常規的操作，甚至很多產品已經跨過了兩萬元甚至三萬元的大關。而播放器行業相對則冷靜一些，早已跨過兩萬元大關的播放器產品並沒有出現什麼更加昂貴的產品，索尼的六萬元播放器實際也已經默默的降價到了三四萬的成交價。但隨著售價的上升，近幾年隨著更多素質優秀的發聲單元的誕生，HiFi類產品的聲音表現也確實來到了一個新的台階，但售價也一樣是節節高升。而傳統的高音質耳塞品牌，也已經開始逐漸的將旗下的產品推出藍牙版本，隨著手機取消耳機口成為主流，高端HiFi耳機也開始親近藍牙的無線連接方式，而這一切也都會對傳統播放器市場造成一定的影響。

2019下半年趨勢展望

對於下半年的耳機行業來說，我們主要會看到三個細分產品類別發生比較大的變化，其中有一個其實是合併，就是TWS降噪耳機將會較多的出現，另外就是傳統HiFi耳塞類型的產品我們會看到更多的藍牙化的產品出現。

下半年還會有更多的降噪真無線耳機上市

對於TWS真無線耳機來說，上半年推出的高通3系列方案已經讓傳統的TWS真無線耳機在使用體驗和續航等方面擁有了非常大的體驗提升，而在下半年預計更加高端的高通5系列方案則會開始大量的供應給各種耳塞廠商，而五系列方案最大的特點就是在真無線的同時還具備降噪的演算法，並且因為3系方案的低功耗表現，可以實現在5系列方案的全無線耳機打開降噪的情況下依然有不輸於曾經不太成熟的全無線耳機的續航能力，這點是非常值得期待的。

傳統HiFi耳塞的無線化也會成為主流

另外就是傳統的HiFi耳塞行業，從去年開始已經有威士頓、舒爾開始為自己的旗艦系列產品搭配藍牙線材捆綁銷售或者直接將產品藍牙化。而在今年拜雅也將旗下的榭蘭圖推出了藍牙的版本，在下半年相信我們還會看到更多的頂級耳塞產品藍牙化，隨著藍牙技術的發展不論是帶寬、延遲還是在各種高音質藍牙協議的加持下，藍牙無線耳機的聲音品質已經在無限接近傳統有線耳機產品。相信在未來的一兩年時間裡，我們還會看到更多的傳統HiFi便攜耳機品牌推出自己無線化或者可以無線化的便攜耳塞產品。

總結：

對於耳機行業來說，下半年其實最大的看點和期待也還是TWS真無線耳機這個品類，高通的方案除了提升產品的品質之外，甚至可能對上游的晶元廠商行程一定的洗牌趨勢，對於低價位的TWS耳機來說，能否有新方案來提升使用的體驗也成為了關鍵。而對於運動耳機、影音遊戲耳機以及傳統HiFi耳機來說，無線化都是必然的趨勢，而更好的體驗則永遠是耳機產品的核心需求。

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