利豐2019中國服裝市場報告：二孩政策實施童裝市場迎來最佳發展期女裝男裝都飽和預期下滑 多家外來品牌盈利失敗最終退出中國市場

中國服裝市場面臨諸多挑戰

? 2018年服裝市場持續上漲，且為2014年已來同比增長最高的年份。

? 經濟的不確定性給服裝市場的發展帶來巨大的挑戰。

? 2019年服裝市場的同比增長率下降至3.5%，2020年3.2%。專營店、百貨商場在中國服裝市場的發展放緩

? 線下店在激烈的市場競爭及線上銷售的衝擊下，增長率正逐年下降。

? 線上銷售表現強勁，成為中國服裝市場發展中的一匹黑馬。

2018市場份額前五品牌1. 阿迪1.9%2. 耐克1.9%3. 海瀾之家1.1%4. 優衣庫1.0%5. 安踏1.0%

專營店、百貨商場在中國服裝市場的發展放緩

? 男、女裝市場日趨飽和，銷量逐年下降，但今年兩大市場情況有所好轉。

? 自2016年1月開始，二孩政策全面實施，為童裝市場帶來巨大的發展潛力及優異的市場表現。

? 運動系列在所有板塊中表現最佳。

? 經濟大環境的不確定性下，預估2019年所有板塊的增長率將有所下降。

本土品牌在國內外加速擴張

? 產品線多元化以搶佔更多市場份額，同時提升品牌價值

? 開設旗艦店和概念店以提升品牌形象

? 進軍新市場，擴張海外店網路以提升國際知名度。

外來服裝品牌繼續探索中國市場的基於，一些品牌掙扎前進

? 外來品牌仍在搶佔利潤豐厚的中國市場。

? 一定數量的外來品牌在中國擴張了門店數量，且在中國開設了其第一個/最大的全球旗艦店。

? 仍有外來品牌盈利失敗，最終退出中國市場。

中國服裝市場2018年銷量總數達2萬零774億元，同比增長率達7.8%，是2014年已來，同比增長率最高的一年。

受消費升級與本土消費者在提升生活水平、收入增加後，具有穩定需求的影響下，2017年中國服裝市場達到最高值，且在2018年由繼續上漲的趨勢。

但經濟不穩定性加劇，對服裝市場的發展來帶巨大挑戰。預計中國服裝市場的同比增長率2019、2020將分別下降至3.5%及3.2%。

市場飽和的影響下，女裝市場逐年下滑。但在2017年和2018年同比有所增長，增長率分別為：6.3%、7.6%。

- 整體來看，由於整體市場的不穩定性，女裝市場預計在2019年同比增長將有顯著下滑，預計僅達2.7%。

男裝市場僅次於女裝市場，是中國服裝市場中佔比第二大的市場。2018年，男裝市場份額為27.6%。

- 和女裝市場相同，男裝市場也趨於飽和。2017、2018年男裝市場有所上漲，但也與女裝市場相同，男裝市場的銷量預計也將收到市場經濟不穩定性的影響而有顯著下降。

-童裝市場雖然在整體市場中僅佔10.1%的份額，但隨著2016年二孩政策的全面實施，童裝市場迎來了最佳發展時期。

- 據國家衛生和計劃生育委員會預計數據，13五期間（2016-2020年），中國每年將有1750-2100萬新生兒，而2003-2013年，這一數據僅為每年1600萬。嬰兒服及幼童服裝預計將成為童裝中最受歡迎的兩大類別。

運動裝2018年同比增長率達19.5%，遠超整體市場平均同比增長率。運動裝在所有服裝子板塊中，是同比增長率最大的子版塊，展現出了巨大的發展潛力。

就品類看，運動休閑鞋、服是中國運動裝市場中佔比最大的兩個板塊。2018二者銷量共計1445億，占運動裝市場54.5%。

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