《跑跑卡丁車》手游靠情懷重生 為什麼智能手機就不行？

「噔，噔噔，噔燈噔噔噔燈......」

你可能不知道我在說什麼，以為這是一段「神秘代號」，但如果你是《跑跑卡丁車》的老玩家，那麼肯定會心頭一震，然後腦海中湧上陣陣回憶。

這一段經典的旋律就像烙印一樣印在我們的腦海之中，2006年的那個夏天，不知有多少青少年在《跑跑卡丁車》的世界裡流連忘返，這一段經歷註定讓他們畢生難忘（包括小雷）。

然而物是人非，《跑跑卡丁車》端游巔峰已過，國內雖仍在運營但人氣大不如前，或許已經沒有多少人知道這個曾經風靡亞洲的競速遊戲。然而，當手游版的《跑跑卡丁車》上線的時候，其熱度之高仍然是超出了我們的意料。

《跑跑卡丁車》手游到底有多火爆？7月2日新游上線至今，它一直是蘋果App Store免費遊戲排行榜的前二，並佔據暢銷榜單的前三名。光是iOS端就已經如此高人氣，而綜合全平台可想而知它是騰訊繼《和平精英》後，又一個現象級手游產品。

「情懷」、「經典」是首要賣點

實際上以《跑跑卡丁車》作為IP主題的手游一共有三款（包括這款新作），第一代手游由韓國Nexon運營，未在國內發行；而第二代則由世紀天成運營，但反響一般。直到現在推出的第三代遊戲終於一炮而紅，並「超越時空」地讓這個已有十餘年歷史的IP重現光輝，實在令人感到有些唏噓。

在《跑跑卡丁車》手游上線的時候我們也進行了簡單的試玩，在當時小雷（微信：leitech）給出的評價是，這是一款手感和端游十分接近的遊戲，在老玩家眼中頗有親切感。

可以說，由騰訊運營的《跑跑卡丁車》手游雖然在整體框架上和其他騰訊系遊戲都差不多，但畫風、道具、操作手感都儘可能地還原端游，才能讓這款「新瓶裝舊酒」的老遊戲獲得認可，並得以順利發動「情懷」攻勢。

在遊戲業界中，情懷炒作總是屢試不爽的妙招。《魔獸世界》的懷舊服大獲成功，騰訊、網易等遊戲公司也憑《QQ飛車》、《夢幻西遊》等老IP翻新作品搶佔市場，但凡是在早年稍有名氣的遊戲產品，都能通過「情懷復刻」獲得市場關注。

而放寬到全世界的各行各業內，「情懷」同樣是一個妙招。例如服裝、鞋包行業，「炒冷飯」幾乎已經是稀鬆平常，耐克等鞋廠就非常喜歡復刻舊款名鞋，讓老產品繼續發光發熱。

更絕的是，耐克等鞋廠推出的「情懷鞋」甚至可以認為是「暴利」生意：沒有任何新科技加持，外觀保持一樣，但售價還要更高。

雖然說在某些行業中「情懷」是賺錢利器，但放在某些行業中卻就行不通了。例如，迄今為止還沒有哪家車企願意將舊款產品復刻一遍，手機企業也同樣如此。

早就有網友建議老牌廠商推出「沿用經典設計但配置跟上時代」的手機，但這麼多年來，我們也沒有見過類似的手機出現。

有些冷飯「炒不得」

「情懷」在手機行業內無效已經是鐵打一般的事實，比如一些老牌子並沒有活得比年輕牌子更好。摩托羅拉、諾基亞在全球範圍內已經不是一線品牌，OPPO、vivo、小米乃至一加科技等品牌，顯然更受消費者青睞（從銷量上看）。

歸根到底，這是行業模式的不同。遊戲軟體由於和用戶體驗深度結合，尤其是遊戲對玩家來說有著很強的沉浸感，帶來的記憶也自然更加深刻，而消費品行業則不然。

小雷（微信：leitech）記得一位遊戲產品經理說過，一款好的遊戲就是要讓玩家沉迷。遊戲玩家和遊戲之間，往往有一段很難忘的回憶。而手機大多數時候不過是一個工具，而工具是冰冷的沒有感情的，對用戶來說可替換程度高，不會有情感瓜葛，自然難留下什麼真正的「情懷」。

工具的本質，就是呼之則來揮之則去。而具體到產品的打造中，不同領域的產品，其可操作空間也完全不一樣。

以《跑跑卡丁車》為例，想要打造「情懷」屬性非常簡單，畫面、音樂、運動軌跡做得差不多，就有模有樣了。只要保證這些核心要素能夠被老玩家所接受，遊戲的其他部分就算進行大改也沒有太大關係。

例如，《跑跑卡丁車》手游中的排位系統、賽季通行證系統是電PC原版所沒有的，更不用說複雜、令人眼花繚亂的活動系統。如此一來，改造老舊遊戲IP的可行性就高得多，沒有那麼多條條框框來限制創作自由。

但是智能手機想喚起老用戶的「情懷」，條件顯然要苛刻許多。例如，手機外觀必須做到一模一樣，最好手感也要類似，配置還得升級以符合時代，各方面都不能落後新手機太多。

但我們知道，這基本就是無理取鬧。光是續航這一點「情懷復刻」手機肯定是無法保證的，因為過去的手機尺寸都很小，無法容納大容量電池。

情懷遊戲容易做，是因為遊戲的核心是「玩法」；情懷手機做不到，是因為手機講求的是綜合體驗。而綜合體驗又和科技發展息息相關，具有時代特性，智能手機的變化是一個不斷淘汰的過程，而被淘汰掉的特性，多數是對消費者無用的。

現在的遊戲不一定比過去的遊戲好玩，但現在的手機一定比過去的手機更好用，這就是兩類型產品的根本不同。

iPhone 4/4s夠經典了吧？但如果只是提升配置而不改變設計，那麼它的3.5英寸小屏幕在今天看來根本就不夠用，這種手機毫無疑問無法滿足消費者需求，或許只有收藏家才有興趣購買。

既然如此，手機廠商為什麼還要做吃力不討好的事情呢？情懷手機在過去現在甚至未來都不會是市場主流。

「情懷」確實是一張好牌，但也得分情況來用。但即使是對遊戲行業來說，光靠「情懷」來打造遊戲終究是吃老本的行為，而隨著邊際效應的加劇，未來情懷遊戲的路肯定會越走越窄，吸粉效果越來越差。

遊戲也好，手機也好，產品想要取得成績還是得靠創新，得迎合主流市場的需求。從這個角度來看，打「情懷」牌更像是走捷徑，而我們知道想要獲得真正的成功，是沒有捷徑的。

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