三個月狂漲2000萬粉絲……聽聽毛毛姐和仙女酵母怎麼說

1周，粉絲狂漲500萬，3個月，粉絲突破2000萬……短視頻的發展讓更多普通人走入大眾的視野。

他們有時僅憑藉一句話、一個段子、一個舞蹈就能迅速走紅，成為現象級網紅。

但互聯網更新換代之快，爆紅之後有些紅人很快遭到淘汰、被觀眾遺忘，有些卻借勢迅速形成內容IP化。那些留下來的短視頻博主，他們身上的標籤已經不只是一夜爆紅，更多的是對時代環境、內容創作的思考。

中國新聞周刊有意思TV以「爆紅的背面」為主題，拍攝了在抖音上有著3000萬粉絲的「多餘和毛毛姐」、1400萬粉絲的「仙女酵母」。他們爆紅背後的故事，預示著一些變化正在這個時代發生。

點開觀看視頻《爆紅的背面》

一夜爆紅靠爆款

很難想像一個人的一年，可以「塞」進這麼多事。

2018年初，26歲的貴州男生余兆和，從工作了三年的報社離職，開始四處旅行。間隙，他會在抖音上發些自己遊記、唱歌的短視頻。

接下來的一年時間，他成功轉型為「毛毛姐」，簽約北京的一家網紅經濟公司，發布了近200條視頻，粉絲暴漲至3000萬，並創造了抖音一周漲粉250萬的紀錄。

有了流量，各種合作開始不斷找上門來。他亮相戛納電影節紅毯，作為選手參與東方衛視的《笑傲江湖》；幫京東賣手機，和支付寶合作抽全球錦鯉，平均每月接5、6條廣告。今年春節，他給媽媽買了套房子。

他有點無奈地說，現在連酒吧都不能去了，因為有一次他讓「現場堵住了」。但更多的時候，是根本就沒時間去，因為要北京貴州兩地飛。

這一年，用余兆和自己的話來說，是人生中變化最大、最特別的一年。而他從默默無聞到成為抖音現象級、頭部紅人，過程有點像「被金蛋砸中」。

2018年10月22日，他發布了一條《城裡人和我們蹦迪的不同》的視頻，裡面他扮演的「毛毛姐」一句「好嗨哦，感覺人生已經達到了巔峰」，迅速引來一大波網友的模仿，其中不乏楊紫、迪麗熱巴等明星。一直到現在，這句話仍然是網路上炙手可熱的「梗」。

這條視頻最終收穫了250萬個點贊，這讓余兆和堅定了要把「毛毛姐」系列視頻做下去的決心。擔心「毛毛姐」的形象過於誇張，他又設置了「多餘」的形象，一人分飾兩角，一男一女，一正一邪。

「這兩個人就像我性格中的兩面，」余兆和說，他把自己的性格中火辣和沉悶的一面單獨拿出來，無限放大後就是現在心直口快、瘋鬧的毛毛姐和安靜理性的多餘。

「多餘和毛毛姐」的爆紅，可以說是完美詮釋了在短視頻領域的一條主要定律：

爆款是新人上位的不二法則。

「仙女酵母」的走紅也同樣如此。

研究生畢業前，「仙女酵母」幫一家美瞳公司拍攝廣告，效果不錯，對方邀請她加入成為一個短視頻博主。當時擺在她面前的選擇是進高校工作或繼續讀博，但她最終決定給自己半年時間，看看自己是否適合短視頻行業。

在成為舉止優雅、腦迴路奇特的「三屆接線員」之前，酵母還不是仙女。早期團隊曾嘗試過情感話題、音樂MV兩類短視頻，但粉絲卡在20萬後進入了瓶頸。

「可能因為人設模糊，內容風格也比較搖擺。抖音上類似內容太多了，這條路很難走。」「仙女酵母」回憶。

之後團隊對該賬號從人設定位、服裝場景到內容節奏等方面，進行了重大改版。

主角人設變成了一個有點做作又不失可愛的仙女，住在一個神秘的城堡，負責接聽人間電話。她穿著復古華麗，場景和道具也很精緻，接電話時看似雲淡風輕，隨口說出的「大實話」卻毒舌戳心。

在發布了幾個新內容後，「仙女酵母」人氣飆升。隨後一條作品的點贊量達到前所未有的兩百萬量級，粉絲也在當天突破百萬。那條爆款視頻只有四句對話：

打電話者：酵母，我想養條龍。

仙女酵母：你最好現實一點。

打電話者：我想要個男朋友。

仙女酵母：龍要什麼顏色？

「仙女酵母」爆紅作品《我想養條龍》

這個爆款讓「仙女酵母」確定了日後的發展方向：魔幻的故事背景、人設鮮明的主角以及情感答疑的毒雞湯。

觀察「毛毛姐」和「仙女酵母」的走紅，除了爆款，都有一個共同點：高辨識度。在千篇一律的網紅臉中，「毛毛姐」一頭標誌性的橘紅色假髮，濃濃鄉村風格的穿搭，「貴普」和誇張魔性的笑聲，以及反串、一人分飾兩角，讓觀眾形成了穩定而清晰的記憶點。

「仙女酵母」固定的打電話場景，精緻復古的裝扮，以及傲嬌毒舌的金句，同樣在持續不斷地對觀眾重複、深化，使其印象深刻。

但並不是有爆款、有辨識度，就能永久地輕鬆收割流量紅利。

如果說一夜爆紅多少有點運氣的成分，那在爆紅之後還能夠持續產出優質的內容保持關注度，可以說是擺在每個內容創作者面前的問題。

如何在大浪淘沙中留下

粉絲突破3000萬後，「毛毛姐」卻顯得有些焦慮：「3000萬是一個坎兒，現在粉絲增長沒以前快了，也有粉絲留言最近的視頻都沒那麼好笑了。」

改版三個月後，「仙女酵母」遇到第二次瓶頸期。負面聲音漸涌，有網友認為酵母的梗很老，又沒什麼演技，還有人說酵母每天只會坐著接電話……「我們也會思考固定化的場景帶來的審美疲勞，以及一直翻拍一些老梗，梗總會被用完的，會有一個在創作上跳不出的感覺。」「仙女酵母」說。

對內容創作者來說，一個沒有辦法避免的魔咒就是遭遇瓶頸期。平台同質化的內容越來越多，用戶變得越來越挑剔，不容易被取悅。

「毛毛姐」坦言，有時候「想梗會想到夜裡睡不著」。從小由母親帶大的他，更懂得關心和觀察周邊女生，這是他汲取靈感的來源：女生失戀的表現、女生購物心理、戀愛見家長……這意味著他要不停地去琢磨女生那些隱秘的小心思。

一直都有梗已經不是件容易的事，還要通過「毛毛姐」的肢體語言形象生動地表現出來。不是專業出身的他，有時一個不到一分鐘一拍就是一天，「拍到自己看了都笑為止。」

為了在表演上有所突破，「毛毛姐」開始找老師上專業的表演課，還給自己設定了長遠的目標：成為一名喜劇演員。他陸續參加一些電視表演比賽，試圖突破短視頻創作，走向更大的舞台。

「仙女酵母」團隊總結其他賬號轉型經驗，迅速進行了第二次改版嘗試。目前「仙女酵母」和其他幾個賬號共同組成了名為「童話鎮」的內容矩陣，統一用歐洲古典風格做故事背景，創作新時代童話故事。

「這樣一來，能創作的內容就多了，可以是我和閨蜜的日常，可以是復古穿搭，就不局限於坐著接電話了。」「仙女酵母」說。

這次改版為仙女酵母帶來的商業價值不容小覷，但她認為目前最困難的是如何做到商業和內容之間的平衡，「整個團隊經常為了廣告如何柔性植入劇情想破腦袋，但甲方有甲方的要求。粉絲如果反映『又打廣告』，看到這樣的評論我們也很焦慮。」

「毛毛姐」認為廣告是基於內容的，過度頻繁的廣告會損害粉絲黏性：「一個月我最多接五六條廣告。這個東西要細水才能長流，你內容不做好，全去接廣告了，這一波過了，你就真的過了。」

兩人對商業與內容的思考，都是基於目前國內的網路環境：網紅數量呈爆炸式增長並早已達到飽和狀態，網友對網紅的「抵抗力」也越來越強。

「擔心自己有一天會不紅了嗎？」記者問。

「有焦慮，前段時間狀態特別不好，一有時間我就把自己關在房間里，我覺得我需要一個過渡期來重建我新生活的秩序，」「仙女酵母」說，「也許做短視頻只是我目前的工作，未來我還是想看看自己還有哪些可能性，不局限於短視頻這一件事上。」

「就算有一天大家覺得不好看了，不想關注了，那我這段時間的使命就完成了。我在一個時期，給大家帶來了那麼多歡樂。很多人可能幾十年也沒有那麼多人會認識他，我已經很幸運了。」毛毛姐說。

文：田納西 李勝男

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