在亞太地區做精準營銷，最關鍵的因素是哪些？

截至目前，亞太地區一共有20億在線用戶，預計未來5到10年廣告預算會增加，同時亞太地區的數據驅動營銷(也叫「精準營銷」)會大幅增加。

研究公司Nielse調查了亞太市場主要營銷人員的下一級戰略和實施計劃，最終形成了報告A Digital Giant Awakens。該報告顯示精準營銷的投資在未來可能會從營銷預算的14%增加到營銷預算的五分之一左右(19%)。

在接下來的六個月中，亞太地區廣告商的3大營銷平台是Facebook / Instagram(60%)，Google/ Youtube(43%)和手機(42%)。與此同時，亞太地區廣告商對高級應用程序的投資也會越來越多，特別是在數據科學/建模(36%)，高質量第三方數據(32%)和衡量投資回報率的分析法(28%)上的投資。

該調查分析了該地區的主要廣告商，發現精準營銷能讓其了解消費者的購買過程、提供個性化通信以及進行消費者分析。

加快精準營銷進程的關鍵因素包括提高數據質量和可靠性、明確廣告商的投資回報率以及進一步的接受相關教育保持競爭力。

Nielsen北亞媒體經理Ranjeet Laungani表示：「隨著技術的進步和數字媒體的普及，亞太地區精準營銷的增長空間很大。精準營銷能夠推動營銷APP取得超出預測的分析和結果，因此強烈建議廣告商在新時代工具庫中使用精準營銷。」

同時，該報告重點介紹了數據管理平台(DMP)是廣告商在其整體戰略中成功實施精準營銷的關鍵技術推動因素。這些平台管理和統一多個不同的消費者數據流，並協助廣告商進行消費者分析、傳遞有針對性的消息，從而減少媒體支出的浪費。

廣告商面臨的挑戰仍然是在DMP參與的早期階段迅速獲勝。

亞太地區頂級廣告商在評估數據管理平台時旨在獲得高質的數據科學和分析能力。

Ranjeet Laungani補充道：「目前數據科學和分析能力領域投資不足，但是，培育高質量人才、提供數據質量、展示更多成功案例將提升營銷行業的信心和採用精準營銷的使用率。例如，通過關注精準營銷的長期和短期潛力，代理商、媒體所有者和廣告商可以填補對精準營銷意識和知識的空白。」

(編譯/雨果網 凌梓悅 )

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