優秀Logo設計！解析抽象造型語言

文/毛連傑

隨著生活節奏的加快，簡潔明快、畫面直觀、寓意明顯的標誌，越來越符合當代人的審美需求。標誌創作時設計師往往將靈感元素進行提取，並轉化成抽象造型語言運用其中，點、線、面、色彩抽象造型元素的運用，更能以最少的元素，傳達出最直接、準確的信息。

點元素的特徵。點是最基本的造型元素，點的存在是通過與面的比例而獲得確認的，單獨的點在形式中起到喚醒注意的作用，但缺乏方向感。點與點之間存在著張力，而每個點既是獨立的個體，又在相互聯繫，構成主次分明的點的抽象旋律。

線元素的特徵。線包括直線和曲線，直線反映了運動的最簡潔狀態，給人理性而目的明確。曲線相比直線而言具有含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質。

面元素的特徵。在二維平面中面有長度、寬度，沒有厚度。面相對於點和線更具有一定的面積和空間感，因此面在運用中具有更強、更大的視覺衝擊力。

色彩元素的特徵。在視覺傳達的過程中，第一刺激人們視覺的是色彩，第二是形態，因此合理地運用色彩成為設計中的重中之重。色彩受人們主觀性、經驗性的影響，在人們心中留下了一種普遍的情感認識。

例如：紅色象徵熱情、溫暖、激情、奔放，黑色則讓人感覺比較凝重、嚴肅、抑鬱。每當我們的視覺感官受到外界色彩的刺激時，我們會隨即對其作出判斷，表現出不同的個人喜好。人們通過對色彩的色相、明度和純度的這三類物理屬性，直觀感知引起不同的心理變化。

目前標誌最常見的設計手法是運用點、線、面、色彩等抽象造型語言，來對具象客觀形態進行主觀的提煉概括，並進行解構重組，融合情感態度，使標誌的簡潔外在與內在的信息達到平衡統一。

抽象表達方式正是符合了現代大眾「極簡」的追求，以高度概括、凝練、抽象的方式表達某種特定的含義，傳播一定的思想內涵。抽象形是從自然中汲取事物的本質屬性，它真正要傳達的內涵卻超越了自然物本身。

標誌設計宏觀上可以分為兩種形式，一種是文化內涵的抽象化，另一種是外在形式的抽象化。內涵的抽象表達常採用比喻、象徵的手法，依據人們的傳統觀點、象徵形態、抽象形態來抽象化標誌。

例如：「狼」集智慧、機靈、團結於一身，是極具拼搏力、頑強執著，不停地為生存而奮鬥的群體性動物，七匹狼商標圖形是一匹向前奔跑的彪狼，以昂頭挺尾奔越的形狀，四腳蓄積爆發的立姿表現公司創業者勇於突破傳統，獨具個性。

企業標誌形象抽象化的核心在於將造型進行意象表現。設計師通過對一般自然形態進行認真的觀察分析，得出整體形態示意，再從中汲取最具代表性的細節進行簡化、加工得到抽象形態，最終得到抽象標誌。

例如：某自行車品牌，設計師採用極其簡潔的幾何造型相連接，表現人在騎車時的動態形象，非常生動、貼切，讓觀者一目了然。從構圖形式上看，畫面平衡、有秩序，色彩也鮮艷、充滿活力。

幾何形態在設計中是一種重要的設計語言，借用抽象形的點、線、面、體、塊來構成象徵性或模擬性的形象，最後作為一種視覺符號元素呈現。幾何形態大多帶給觀者的是一種理性的秩序感、力量感，一種明確、規則、有序的視覺感受。

例如，Mata Atlantica的Logo設計來源於巴西設計師Laurin Soares，設計師提取Mata Atlantica的大寫字母的M和A，使兩個字母重合起來連成雙峰山，再進行鏤空，最外層加圓形包圍，圓中帶方，不僅打破了單一的形態，而且實現了視覺平衡，給人以圓潤、柔和之感。

簡單的圖形總會讓人產生相似的感覺，同類型的標誌放在一起不容易辨別等問題也隨之湧現。為了區別於競爭對手，異型表現可以讓觀者產生新鮮感，異型就是在保持辨識度的前提下，大膽變形、打破常規，充分發揮想像力與創造力。

標誌顏色的選用上要求用色簡潔。很多情況下設計師會使用一種色彩來統一圖形，這種標誌被稱為單色標誌。單色標誌具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易於推廣的優勢。

三原色搭配，單純、強烈、鮮艷奪目，藝術效果和傳播效果顯著。

近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個屬性不變，其他屬性作規律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如：選擇一種顏色，通過色彩明度變化達到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態感，例如鳳凰衛視標誌。

補色搭配即互補色搭配形成對比，產生強烈的視覺衝擊。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強烈的視覺衝擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強的視覺衝擊效果，例如：百事可樂標誌。

一般情況下標誌的顏色不宜超過三種，但是有的時候需要設計師有打破常規的膽量，突破常規往往就會有意想不到的收穫。廣播公司（NBC）的標誌是一隻多彩的孔雀，標誌由7個色塊構成，每個色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色，顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。

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