湖北孝感：盛夏荷花鬥豔開，「返鄉避暑」成新潮

湖北日報訊（記者黎海濱）接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。時入二伏，炎熱的天氣與各地競相開放的荷花爭奇鬥豔，在孝感市民中掀起了一股「返鄉納涼潮」。

「截止到7月19日，我們已經接納了近百批避暑遊客。」孝感鑫旺民宿度假村負責人熊偉告訴記者，大片的池塘水面、沁人心脾的荷香，淳樸的農家田園生活、純天然綠色食品，受到了返鄉避暑遊客的好評。

據了解，隨著孝感結束梅雨進入盛夏，城市熱島效應明顯，加之現下鄉村交通日益便利、基礎設施趨於完善、自然條件優於市裡，各鄉村民宿度假村逐漸取代外省熱門旅遊點成為了市民們避暑追涼的首選地。

「返鄉避暑之所以受熱捧，是因為大部分像鑫旺一樣的綜合性度假村，都講究觀賞與體驗的結合，集民宿、水上樂園、餐飲、馬場、閑釣、野宿於一體，將居民的日常生活設施無限開放，對避暑客來說，相對於以觀景為主的旅遊多了一種參與感與互動感。」對返鄉避暑熱潮的出現，熊偉認為不是偶然，而是必然。

中國的鄉村富有獨特的美，它由歷史中傳承而來，也從原野芬芳中傳遞出來。在鄉村簡單的生活不再是奢望，出則喧囂擁擠的車水鬧市，入則安逸靜謐的田園隱居，這是人們對於生活品質追求的另一種味道。

在2018年暑期旅遊的10億人次中，避暑游佔一半左右，約5億人次，按人均消費1000元計，有5000億元市場的規模，今年避暑旅遊市場需求進一步增加，夏季消暑首選旅遊或有較強意願出遊的比例達到84.5%。國家鄉村振興戰略正當時，藉助避暑契機，有效開發鄉村旅遊資源，不僅能夠為眾多農村群眾帶來財富，推動全面小康社會建設，也是廣大市民尋求一種返璞歸真的消費態度，從而使旅遊的價值意義進一步凸顯，很好的闡釋出當今國內消費升級的某種趨勢。

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