份額不足1％！三星在華接連退步，9月或關閉最後一個手機廠

眾所周知，三星雖然穩居世界手機品牌銷量排行榜榜首多年，但其在中國市場卻接連退敗，直至今日三星在中國市場所佔份額僅剩1%。從2016年的電池門事件後，三星在中國市場中的境況急轉直下，不僅銷量大幅下滑，三星的品牌價值、影響力和口碑均受到了較大程度的負面影響。

事實上，在筆者看來三星在中國市場的落敗，2016年的電池門事件僅僅是一個導火索，通過那一事件，消費者對三星的不滿瞬間爆發。而三星對待中國市場的態度，更是令消費者感到憤怒，絕大多數三星粉絲也對三星涼了心，自此，三星手機逐漸被崛起的國產手機品牌擠到市場邊緣。

由於三星在中國市場中的境況不容樂觀，銷量下滑利潤下跌，曾經開設的工廠幾乎年年虧損，為了儘可能縮減成本，三星開始逐個關閉在華開設的工廠。去年年底，三星關閉天津工廠一事引起了不少消費者的關注，如今據產業鏈透露，三星或將會在今年9月份，關閉在中國的最後一家手機工廠。

在華接連退步的三星，難道要徹底退出中國市場了？筆者不這樣認為，根據多方表述可知，三星關閉在中國的工廠，除了有縮減成本保證收支平衡的原因，還因為三星正在調整對中國市場的策略。近年來三星雖然有所改變，但國產手機品牌的強勢崛起依然給三星造成了不小的壓力，因此三星才會決定關閉工廠，將手機交由代工廠生產。

這並不意味著三星不再重視中國市場，恰恰相反，三星非常重視潛力巨大的中國市場，否則三星不可能為了迎合中國消費者的需求，將A系列旗艦對標中國市場。也不會為了在高端領域跟華為對抗，推出性價比明顯提升的三星Galaxy S10系列，更不會為了進攻中國女性市場，推出多款迎合女性消費者的機型。

不得不承認，三星為了在中國市場再創輝煌，已經做出了很多努力，但努力並不一定會成功，三星想要重回巔峰，難度不小。要知道，如今國內市場競爭太過激烈，而國產品牌相比三星更了解國內消費者的需求，因此，三星在此等壓力下，很難在短時間內改變消費者的首選意願。對於三星，你還有其他看法嗎？

文/諦什麼林

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