為了討好年輕人個性，當健怡可樂去掉Logo

來源 | Adweek

作者 | Shannon Miller

編譯 | Maggie Chen

當所有商家想盡辦法用外形鮮明的Logo讓消費者對品牌留下印象時，健怡可樂（Diet Coke）卻做出了截然相反的舉動，去掉可樂罐上的標籤。

健怡可樂這樣做難道不怕被消費者忘記嗎？

相信很多人都不願意被「貼標籤」，甚至認為這是一種非常不公平的做法。用高度簡化的方式對某一群體或個人做出定論，這種做法過於單一，從而忘記了人類的豐富性。從某種程度上來說，標籤劃清了人與人之間的邊界，區分了人與人之間的不同，也幫助人們明確了社會中自我身份的定位。

標籤的本質在於，人們對某些特定人群的看法，其觀念有時候是建立在長久以來的誤解和對特定人群的刻板印象之上。例如，在一些美國電影中黑人經常以「罪犯」、「暴力人物」等負面形象出現，在迪士尼動畫片中「公主」與「王子」的角色常常是白人。在當今紛繁複雜的社會環境下，一個標籤可以帶來和平，但也可能帶來一場戰爭。

最近，健怡可樂在洛杉磯舉辦了一場「拒絕標籤」的品牌營銷活動，推出一系列短片，記錄那些不願被傳統標籤束縛的年輕人。在活動現場，主辦方通過播放系列短片，試圖引起參加活動者的共鳴，讓他們理解「拒絕標籤」的意義。短片重點講述了一些獨特人物的事迹，如變性女歌手Shea Diamond講述，如何摒棄外界貼在自己身上的「標籤」，並重新獲得信心。Shea表示：「標籤摧毀一人的力量如同一件武器」。

除視頻內容外，健怡可樂還在公司社交媒體上同步「拒絕標籤」活動，鼓勵人們來分享自己的故事。

伴隨著消費圈層越來越細化，健怡可樂用「拒絕標籤」這一主題進行營銷，迎合了追求個性，敢於表達自我的「千禧一代」的消費觀念，這種「以小見大」的理念不失為一種新的營銷策略。在接下來的幾個月內，健怡可樂將把此活動推廣至全美國。

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