漫威中國商業之旅：為中國量身定做超級英雄，200億造黃金宇宙

文 | AI財經社 實習生 侯慶香

編 | 明萱

本文由AI財經社原創出品，未經許可，任何渠道、平台請勿轉載。違者必究。

當地時間7月20日晚，漫威與迪士尼雙雙宣布，《復仇者聯盟4：終局之戰》全球累計票房達到27.892億美元，正式超過《阿凡達》的27.88億美元，問鼎全球影史票房總冠軍。

當晚漫威官方還公布了第四階段11部影視，其中包括備受矚目的首位華裔漫威英雄《上氣》，男主角由加拿大華裔演員劉思慕扮演。然而比起複仇者聯盟拿下全球票房冠軍以及新英雄的扮演者，將由梁朝偉扮演的「滿大人」一角由於辱華爭議在中國引起了最大的熱議。

有網友指出，「滿大人」是由西方對黃種人歧視與仇恨的「傅滿洲」演化而來，是「辱華」的象徵。然而也有不同意見指出，兩人並非同一人，滿大人只是一個普通的反派角色，既然是華裔英雄電影，由中國人扮演也是合情合理。

一年時間貢獻100億票房

其實從四月起，伴隨著《復仇者聯盟4：終局之戰》在中國的上映，漫威一直未曾從熱議中退場。4月24日，《復仇者聯盟4：終局之戰》提前美國兩天在中國內地上映，截止5月24日下映，影片總票房定格在42.4億元，拿下中國影史外片票房第一，最高達到千元的電影票讓導演本人都驚呼「oh my god"。6月28日《蜘蛛俠：英雄遠征》上映，僅用16天時間票房突破了13億元，刷新了漫威宇宙單人超級英雄作品票房紀錄。

至此，漫威從2008年起用23部影片在中國獲得了200億元票房的成績，值得一提的是，前100億元票房漫威用了18部影片，耗時十年，而從2018年《黑豹》起，僅僅用了一年多時間裡便完成了200億元票房的突破。

《復仇者聯盟3：無限戰爭》票房23.90億，《驚奇隊長》票房10.33億元，《蟻人2：黃蜂女現身》票房8.31億元……動輒十億級別的票房成績讓漫威在中國內地賺得盆滿缽滿。

中國已經超越日本成為世界第二大電影市場，問鼎電影史票房冠軍的《復仇者聯盟4：終局之戰》貢獻了四分之一的票房。如此巨大的市場下，中國英雄的誕生可以說是情理之中。

漫威如何攻佔中國市場

事實上，漫威旗下有著超過5000個角色，除了以李小龍為原型的功夫巨星「上氣」，還有很多華裔或者中國本土英雄。姓"Tao-yu"的五兄弟 Sun、Chang、Ho、Han、Lin 合體而成的「集體人」、被孫悟空附身的「美猴王」等等。

2018年5月9日，漫威與網易漫畫合作的兩部中國超級英雄漫畫《三皇斗戰士》和《氣旋》於9日在網易漫畫平台正式上線，這是漫威獨家授權創作的中國英雄IP。可以推測，如果《上氣》能夠交出一份令漫威滿意的答卷，那麼中國元素甚至中國英雄將會越來越頻繁的出現在漫威系列產品中。

2018年10月，斯坦·李在微博公布了以中國歌手鄧紫棋為原型的超級女英雄，微博中稱這位新英雄的靈感來自鄧紫棋的音樂，並向中國網友徵集名字和超能力設定。

其實早在2013年《鋼鐵俠3》上映之時，漫威就推出過「中國特供」版本，電影在中國上映時特意增加了王學圻的戲份，范冰冰的鏡頭更是只在中國版本中出現。「沒有人會為了王學圻和范冰冰去看鋼鐵俠，大家都是為了鋼鐵俠才去看的，真的無語。」一位資深漫威粉絲在接受採訪時表示對這種宣傳方式並不買賬。

被指「挖金」缺乏誠意

漫威在中國的宣傳受到質疑並不只是一次兩次。2018年4月，《復仇者聯盟3：無限戰爭》紅毯和發布會在上海舉辦，活動正值漫威十周年，本該是一場漫威粉絲的一場狂歡。主辦方卻請來了陳奕、張傑等一眾大牌歌手助陣，主演們站在歌手身旁，彷彿置身事外，一場發布會成為了小型演唱會。

粉絲夜排20小時看不到愛豆，甚至有人用上了紙尿褲來排隊；上海迪士尼變垃圾場，中國粉絲被指「配不上漫威」；黃牛輸給通宵排隊的粉絲，改賣早餐……一場愛豆見面會就這樣成了鬧劇，事後漫威也在官方微博多次道歉，然而這種強行捆綁本土明星宣傳方式即消耗粉絲熱情也是對自身品牌價值的消耗。

在被問到是否能夠感受到漫威對中國市場的誠意時，大部分漫威粉絲給出了肯定的答案，但也有粉絲表示，「每次首映禮都是先去韓國，在中國也沒有什麼特別活動，這次蜘蛛俠雖然是先於國外上映但是特效和字幕都沒做好就先上了，就是為了掙中國人的錢但是又沒有好態度……「

就目前而言，漫威電影在IP塑造和品牌建設上遠遠領先中國，中國電影應在警惕的同時反思自我，學習漫威成熟的工業體系，早日打造出屬於中國自己的大IP電影和真正的中國式超級英雄。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！