空調市場同比驟降，智能自清潔演變為宣傳噱頭？

5G時代的到來，引起了前所未有的"恐慌"。相對於4G時代，處於5G時代預備期的人們，可以強烈的感受到信息傳播速度將更為迅猛，各大企業爭先布局物聯網，恐落於人後，被激烈的市場競爭所淘汰。

就家電行業來看，物聯網所帶的衝擊力更為嚴重，自海爾、京東、華為、阿里、小米等，無論其主要經營方向是否為智能家居，伴隨中5G時代的腳步，紛紛踏入智能家居行業，成為業內數一數二的品牌。

"大公司不好走，中小企業走不下去"，家電市場持續突破"底線"，智能做帶來的生機，成為家電市場的最後一個稻草。

本就受宏觀經濟影響的家電行業，近些年來持續走低，與此同時，更多大公司的強勢進入，使得家電市場中眾多中小家電品牌更加步履維艱。

現如今，尤其是處於暑期，本應該熱賣的空調卻遭遇"冷場"，自步入7月以來，並沒有迎來期待中的高溫暴熱天天氣，相反，各地陸續、連續不斷地陰雨天氣將空調市場徹底"冷藏"。

高銷售並不代表空調市場將"回春"，高庫存卻能間接反應市場流動滯緩，"去庫存"成為市場的主旋律。

據國家信息中心統計數據顯示，2018冷年(前一年8月到當年7月)，中國空調行業搞銷售與高庫存並存，整體銷售規模為8153萬台，庫存預計約為4800萬台。

"賣的多掙的少"成為空調行業又一大難題。

據數據顯示，就銷量增速分析，"增長"依舊為中國空調行業的主旋律。但就銷售額分析，以格力，美的等頭部企業為例，空調營業收入同比均為上升趨勢，空調毛利率佔比卻呈現下降趨勢。

同樣，據奧維雲網數據顯示，2019年1-5月空調內銷零售額同比下降1.1%，並預計2019上半年，空調市場規模會同比出現2.5%的下降，主要源於去年同期的高基數;而下半年，預計會出現3.8%的增長，主要因為2019下半年銷售狀況較差，基數較低，同時由於上半年市場表現不達預期，企業下半年一定會發力。

空調市場的同比驟降引起業內"恐慌"，隨之而來的智能，能否扭轉乾坤，成為一大熱點，刺激空調市場回歸？

據中怡康時代數據顯示，2019年Q1，在線下市場、變頻產品份額已經達到86%，APF一級產品零售額份額也接近70%。此外，32.2%的潛在消費者關注空調的健康功能;52.6%的潛在消費者認為空調的智能功能是必選項。

北京中怡康時代市場研究有限公司客戶總經理左延鵲認為，2019年空調市場應關注三大方面：存量換新、個性化市場及社群經濟。現如今，在空調市場，一級能效、變頻、自清潔成為價格戰下穿越消費周期的核心賣點。

面對潛在消費者的觀望，縱使智能家居早已被大眾熟知，但其目前卻受到前所未有的危機，部分用戶認為，智能技術當前並不成熟，並未到達宣傳效果。

據編者了解到，智能靜音、去甲醛與自清潔成為當前的核心問題。

相關實驗表明，靜音效果並不完美，部分品牌宣稱產品噪音值低於18分貝，但實際結果顯示，除個別品牌，絕大多數樣品均在20分貝以上;去除甲醛功能技術不成熟，仍處於宣傳階段，空調出廠配置濾網本身無法去除氣態污染物，絕大部分安裝的去除甲醛模塊為顆粒物質去除甲醛，無法達到預期效果。

專業人員表示，此功能較好的完成換熱器表面塵積去除，但除換熱器以外的其他部位仍需專業人員進行清潔維護。

特別值得一提的是，根據問卷調查顯示，85.9%的受訪者質疑智能空調自清潔功能。

"智能不知能不能"，成為消費者觀望的主要因素，傳統家電與新型家電之間的碰撞又促使消費者更加難以抉擇。以海信、海爾、格力為代表的傳統家電正在逐步轉戰物聯網，進行智能家居布局;以小米、360、奧克斯等互聯網或新興品牌為代表的企業，通過高性價比與黑科技成為家電行業新寵。無論是傳統企業還是新型公司，均將智能作為其爭相搶奪的市場。

至此，我們可以明顯的看出，智能是未來的發展目標，但就現在來看，並為能完全達到預期。提早將智能作為賣點無可厚非，但若誇大宣傳其功能便存在欺騙消費者的嫌疑。

目前的空調行業存在極大的定位問題，"高不成"，高端打不過格力等行業技術骨幹；"低不就"，拼價格不如奧克斯等新興品牌。

與此同時，有產業觀察者認為，

家電市場發展至今，互聯網與實體經濟的融合是時代發展的必然之路，在社會急速發展下的效率捆綁時代，物聯網衍生的家電產品"全套化成交"將成為消費者的又一大趨勢。面的未來市場，智能技術必將更上一層樓，但就目前的技術研發來看，切合實際的賣點才會獲得更多消費者的認可。

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