被嫌棄的國產臭腳鞋！當年5元雜貨如今暴漲100倍，爹媽都穿過

你的夏天怎麼過？

極果君理想的夏天生活就是：背心短褲窩在家，冰鎮西瓜手中拿！skr～可是夢（鬧）想（鍾）不允許我這麼做。每天出門前一想到外面的大太陽，就不知道穿什麼出門能又涼快又好看！要說有一樣不用考慮，那就是腳上肯定穿帆布鞋。

一提到帆布鞋我們腦海里第一個想到的就是匡威吧，之前我們就詳細的介紹了這個「踩」遍世界的百年老字號，它給我們的感覺一直都是平價普及。可是不知道從什麼時候開始，買匡威也需要抽籤搶購了。一些特殊款式的匡威帆布鞋還漲到了兩三千元。特別是線下發售竟還需要穿匡威的衣服才有購買資格。

極果君想說天上冷，別飄了。

匡威的暢銷，側面證明帆布鞋百搭好穿，但是帆布鞋可不是只有匡威才有，今天我們就來說說國潮中好穿又平價的帆布鞋——飛躍。

這是一雙「祖傳」運動鞋

「如果說我對什麼東西有情懷的話，那就是飛躍的鞋子吧，上中學時，穿著父親曾經穿過的飛躍運動鞋，1000米跑出了3分30的成績，後來那雙鞋被我簽名珍藏。如今的飛躍鞋子真的是質的飛躍，很好看，我決定將男款的所有系列都穿上一遍。畢竟穿飛躍鞋，走富貴路嘛。」一位網友如是說。

顯然飛躍是70、80後甚至更老一輩人的記憶碎片，那時候的飛躍代表了有新思想的一代年輕人。飛躍在上世紀七八十年代就已經可以買到四五塊錢一雙，當時能在飛躍鞋廠上班就能養活一家四口人。

圖片來源China Daily

這麼貴的飛躍並不是每個人都能穿得起，所以穿上它你就能成為孩子窩裡最讓人羨慕的一個，吸睛程度完全不亞於如今的AJ和YEEZY。

然而在90後小時候的成長軌跡中，飛躍似乎消失匿跡了。

當時的市場，國外的nike、adidas等運動品牌為內地帶來了更時尚的設計，更先進的科技，同時還有新興的李寧，安踏，鴻星爾克這些國產品牌都在衝擊著國內的鞋類市場。

似乎這塊蛋糕沒有飛躍的份兒了，可故事還遠沒有結束。轉機發生在2005年，一個名叫帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）的法國人，讓飛躍重回大眾的視野。

法國飛躍，中國製造

自稱喜歡「中國武術」的法國旅居者，帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）在2005年來到上海。這個從幼年起就熱愛收藏經典鞋款的sneakerhead，在上海了解中國武術的時候發現了飛躍，一雙經典又有強烈時尚元素的「練武」鞋。

圖片來源見水印

在了解到當時飛躍在國內的窘境後，帕特里斯構思了一系列關於「飛躍」這個品牌的重構，規劃好一切後的他找到了當時的飛躍生產商——大博文鞋廠。拿到「FEIYUE」的商標後，這個法國人匆忙回到了歐洲。在帕特里斯的重構下，「FEIYUE」採用了更年輕的Logo，改良工藝使鞋身質量更好，並且相應的提高了售價，調整品牌定位對準歐洲時尚圈，目標人群也轉變為喜愛潮流及復古的年輕人。

帕特里斯把「FEIYUE」打造成了時尚運動鞋，併入駐了巴黎香榭麗舍的著名體育商店Quaiterback，與世界名牌運動鞋擺放在一起，還另外擁有超過160家零售店。

時尚雜誌《ELLE》法國版曾經稱：飛躍能夠挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。國外明星也相繼穿上這雙中國設計的法國「FEIYUE」，最為熟知的應該就是奧蘭多·布魯姆上腳圖。

2008年的時候與國際大牌Celine搞起了聯名；

還走了首爾時裝周；

自此，「FEIYUE」算是迎來了重生。

「可為什麼這個「FEIYUE」前面要加上法國倆字呢？」

原來在2006 年拿到了大博文的授權之後，帕特里斯在法國註冊了 「FEIYUE」 的國際商標。根據商標保護的《馬德里協定》，加入馬德里體系的國家和地區都遵守此原則，這其中就有中國。這就意味著，「FEIYUE」 品牌的海外市場都不再與國內的飛躍廠商有任何關聯，一個出生在中國、成長在中國的品牌，如今卻變成了別人的合法所有。

原來現實里永遠也不會有童話故事。

其實在coolhunting網站上會發現有關Feiyue的報道：

「在倫敦出現一股反Converse風，無品牌的軍用訓練鞋現在到處都是。來自中國的品牌Feiyue看上去是夏季的最佳選擇，這雙源自上海1920年的運動鞋曾被所有中國人穿著，從政客到少林僧人。品牌名稱Feiyue意味著"flying forward"，而其穿著的舒適感更是無可比擬。」

藉此機會，帕特里斯看準了沒有註冊商標的飛躍，並一番說辭和大博文鞋廠廠長達成口頭協議便匆匆回法國註冊「FEIYUE」成為國際商標。當時大博文鞋廠把重心放在了為國外運動鞋代工，就這麼把飛躍鞋拱手讓人了。改變品牌定位後的FEIYUE也在帕特里斯的手裡從20塊錢一雙賣到了50歐元一雙，翻了20多倍。

國內飛躍反而日漸式微。

飛躍也曾是個大紅人

「飛躍」這個品牌，最早來自成立於1931年的上海大孚橡膠廠，其最開始主要生產名為 「大虎」 的套鞋和跑鞋。

後來公私合營，多家鞋廠、輪胎廠合併，成立了上海橡膠工業公司，下設上海膠鞋一廠到十廠 10 個膠鞋工廠，飛躍就誕生於這個時期。

飛躍鞋一開始是這樣的。

這雙飛躍的前身，由於軍營的大量需求，當年就生產了一千多萬雙。

1958 年，大孚把解放鞋進行了改良，設計生產出了適合民用的膠鞋，取名為 「飛躍」；

1959 年，飛躍鞋正式進入市場，第一年的銷量就高達161.6萬雙。80 年代，飛躍一度成為當時的時尚標配。

依託於當時國字頭的門面，飛躍可謂一路上順風順水，不斷飛躍。

但當歷史的車輪滾滾向前，飛躍被市場經濟浪潮席捲，改革迫在眉睫。

由於公司生產重心的變化和精力分配等原因逐漸被邊緣化。

幾經沉浮，飛躍不再。

一方面曾經壟斷的銷售渠道不復存在，另外耐克、adidas、匡威這些國外品牌也走進國門。

一位了解飛躍狀況的知情人士曾透露：曾經負責生產飛躍鞋的大博文鞋業，隨著鞋子銷量的不斷減少，工廠越搬越偏遠。

另一方面，曾任大博文鞋業廠長的陳建岳把飛躍的沒落歸咎於 「市場上的假冒太多」。本就價格低廉的飛躍鞋被假冒之後價格更低，質量很差，氣味也很大，對品牌形象有很大的負面影響。

總之那雙被穿了幾十年早已枯燥無味的飛躍鞋，被19世紀的年輕人放進了鞋櫃，再也沒有打開。

老膠鞋，新生命

飛躍始終沒有放棄自己，那些喜歡飛躍的國內經銷商和愛好者也賦予飛躍新的生命。

國內的飛躍商標目前歸屬上海生龍鞋業有限公司，名叫「大孚飛躍」，在大孚飛躍的官網上，我們可以清楚地看到「大孚Feiyue」商標是上海著名商標，品牌。由此可見，在國內的飛躍並沒有消亡，一直由大孚生產。

受復古風潮的影響，經典款的飛躍重新吸引到了年輕人的注意。

「去年，全國線下銷售一年能賣出200多萬雙鞋子。值得一提的是，飛躍現在每年在線上的銷售也很好。」（來源：第一財經2016年）

在上海，飛躍的線下門店也是開得風生水起。

圖片來源見水印

這次飛躍不再一成不變，從版型上，調整了從低幫到高幫，從帆布到亞麻、超纖、皮面，從復古到流行，給消費者提供多元化選擇。

圖片來源大孚飛躍官網

在經銷商和愛好者中，要重點說一下CultureMatters團隊。CM團隊不但線下門店發售飛躍，還出力促成飛躍的聯名。他們自己拿到了《星球大戰》的授權後推出了 「飛躍 x 星球大戰」 聯名版球鞋。

還有與復仇者聯盟的聯名系列，真的是很好看了，本漫威粉真的很想要啊！

圖片來源：CM團隊

在多方的不斷努力下，飛躍被注入更多新鮮元素，變得年輕有活力。

圖片來源：CM團隊

越來越多的人也重新審視並愛上這雙年代久遠的小白鞋。

老膠鞋，新生命，國人自己也可以讓飛躍這顆枯木再開新芽。

槽點依舊不少

如果復古懷舊的情懷是一夜春雨，那持續的熱情和不斷的創新就是肥料，兩者缺一不可。

想要站穩腳跟就需要解決現有的問題：對於創新的重視程度不夠，銷量最好的還是經典款；質量也一直沒有達到很好的水平，還是會出現氣味過大，開膠等問題；由於對知識產權保護不夠，導致營銷手段大受影響。

如今的飛躍，在年輕人的 「懷舊復古風」中大受歡迎，但隱藏在情懷背後的危機，不能不重視。當真是前路慢慢，任重而道遠。

「你的老懷錶還在轉嗎

你的舊皮鞋還能穿嗎

這兒有一支未來牌香煙

你不想嘗嘗嗎

明天一早

我猜陽光會好」

朴樹的這首《New boy》來自他第一張專輯《我去2000年》。

那時的年輕人都和朴樹一樣滿懷憧憬的步入新世紀，一切都是那麼新鮮那麼美好，無限的未知在前方。

後來熱情褪去，歲月催人。

再後來，我們就都知道了，有人老去就有人年輕，有人年輕就有人追逐前衛追逐時尚。

但前衛和復古始終此消彼長。

每每當人們疲於追逐怎麼也追不上的所謂前衛，熟悉而親切的復古就會成為我們的心頭好。

我們也忽然想到什麼，打開鞋櫃再次穿上那雙已經泛黃的老膠鞋。

*文中圖片源自網路

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