「卸載了積目之後，我又下回來了」

獵雲網註：生活的本質是交際，熟人社交只是最基本的社交行為，陌生人社交則是更高層次的需求。從陌陌到探探、從如故到soul、從音遇到積目。陌生人社交的需求，一直以來都很旺盛。只要越過這類產品給大眾留下的極端化印象，用戶的增長必然是爆髮式的。文章來源：鯤鵬商業評論，ID：kunpengshangye，作者：張工工

「城市人口密度高、線下社交活動缺乏、心理上的社交顧慮，使更多的人在不斷將社交軟體打開又關上的同時，感受著孤獨和冷漠。」

另一個探探？

林聰（化名）第一次知道積目這個名字是在知乎，他在搜索社交軟體的時候，無意間看到帶有積目名字的回答，產生了對陌生人社交的好奇心。

2011年陌生人社交的名聲被陌陌一炮打響，在大眾心裡，這類軟體開始變得曖昧，也因此吸引更多人對這類軟體產生好奇，進入嘗試。2016年後，陌生人社交如雨後春筍一般不斷冒頭，陌生人社交方式也不僅限於看照聊天的形式，衍生出許多聲音交友、視頻交友等新鮮玩法，例如：積目、Soul、音遇等。

在好奇心的驅使下，林聰打開應用商城，下載了這個名不經傳的小APP。

積目和其他社交軟體並無不同，要求上傳真實頭像，並五官清晰。在填寫資料並選擇了篩選過後，和探探一樣的滑動選擇頁面蹦了出來。

「一開始我以為這是個抄襲探探的軟體。」林聰覺得和探探一模一樣的機制有些索然無味，除了添加一個興趣篩選、界面設計較酷，他無法理解怎麼會有人推薦這個軟體。直到看到下方的社區，林聰才漸漸發現這個軟體的不一樣。

和探探基於大數據推薦的全民參與的陌生人社交不同，積目的定位精準，是專屬於青年文化受眾的娛樂社交平台，潮、酷、有態度貫徹了整個軟體的基本模板——不論是界面設計、活動海報，還是引導用戶的標籤。

根據2016年9月騰訊聯合中國社科院發布的首份《中國興趣報告》顯示：95%的中國人認為自己有興趣；62%的中國人認為自己興趣廣泛；80%的中國人認為共同興趣對交友很重。

積目精準的定位恰巧抓住了用戶對興趣的重視，建立了一個對青年文化感興趣的垂直社交平台。

《中國興趣報告》還顯示：00後、90後更喜歡音樂、遊戲和影視；80後對遊戲仍有一定熱情，但更熱衷運動；70後、60後偏愛運動和養生。

另外根據2017年3月城市畫報和騰訊聯合推出的《95後興趣報告》顯示：85%的95後都願意為興趣花錢，遊戲佔比最大；32%的95後認為興趣可以為其帶來友情或愛情，僅次於快樂、見識、成就感；關於社交場所，79%的95後勾選了QQ，而線下社交只佔62%，微信社交也佔到47%。

積目作為異性興趣社交平台，準確的抓住了「Z世代」年輕人的心理，並讓他們成為了軟體用戶的主力軍。?

積目社區里的大部分用戶被積目設定的潮、酷基調吸引，聚集在社區里，新用戶又被這個氛圍留住。

這是一個良性循環。

顏值社交不長久

除去頭像必須是真實的本人以外，用戶也可以根據平時的生活上傳自己的內容，大部分是文藝照，還有一些選擇秀出自己的才藝。林聰被社區里才藝雙全的小姐姐們吸引住，卸載的念頭消失。

林聰根據自己選擇的「寵物」標籤找到了幾個好看的小姐姐，平時會打扮、會拍照的他也獲得了這些小姐姐的青睞。漸漸地，他被其中一個女孩的風趣幽默、還有兩人很多重合的愛好所吸引，產生了想要見一面的念頭。

幾家歡喜幾多愁，吳克（化名）在幾天前和網上聊得來的女孩失聯了。

他把原因歸結於微胖的身材和不起眼的相貌，因為前一段時間，兩人線下見面了。吳克並沒有他線上所展示出的那麼光彩照人，線上社交延展到線下後，大部分人要面臨的「見光死」發生在他的身上。

這讓吳克一時不能接受，他在社區內容發了一張精心修飾過的自拍，並留言：「想認真的愛一個人有錯嗎，為什麼總是得不到回應。」

照片彈幕里，一些小姐姐留言安慰：「小哥哥找我呀，網戀選我我超甜！」

吳克發完這條內容，立馬卸載了積目。但沒幾天又下了回來，因為他難以忍受失去了社交軟體後，在現實中太過孤獨的落差。

有數據統計，在陌生人社交類應用「探探」上，男性對他們看到的60%的女性表示感興趣，但女性只對6%的男性感興趣。這種差異意味著有5%的男性從未獲得過任何匹配。

想要獲得匹配的男性除非精心雕琢，拍出「有范兒」的照片，否則幾率則會大大減少。

「我覺得在這個軟體上，確實是可以遇到性格相當、志同道合的朋友，要說想找到另一半，可能有機會遇到，但也可能始於性格，終於顏值……」

二次元文化愛好者小艾不這麼認為，他認為在這個軟體上最大的威脅是安全感。

小艾在積目上認識了一個姑娘，兩人性格相投，因為「動漫」這個標籤匹配到對方，愛好高度相似，所以相談甚歡。

兩人在現實中從未見過面，但已經確認了關係。

一旦投入感情，再自信的人也會患得患失，小艾想到自己是在這個軟體上認識的女方，心裡就對女方是否感情專一產生不自信。

這是大眾對這類軟體的固有印象，上面的男孩子女孩子不是什麼好人，不會認真談戀愛，即使談了，也可能有別的目的。有網友留言說：「願意用探探和陌陌的，男女雙方都有目的的，所以也別怪誰對錯。就像夜店喝多了出問題，一般人誰自己去那裡把自己灌醉啊！」

如何讓這個刻板印象在大眾心中軟化，這是所有陌生人社交平台都要跨過的坎。

線下活動見人心

為了打破陌生人社交軟體只負責線上社交、純約尬聊的運營模式，積目組織了每期的線下活動，把「約」的目的輕量化，讓文化佔據主體，這也駁回了一些目的不純的用戶。

因為用戶基數小，積目的用戶地點比較聚合，為線下活動提供了便利。根據艾瑞2019年3月份的數據顯示，積目的主要用戶大多分布在沿海省份和一些一二線城市，內陸地區的四川也有較多的用戶佔比。

在平台上雙方接觸的一開始，積目就會把兩人的位置標註，讓對方知道大致區域。

林聰知道女孩和他一樣在北京，從積目的線下活動中選擇了一款說唱的live house，作為兩人碰面的地點。

在五棵松碰面的一瞬間，林聰就知道對方就是自己想要的那個人。

對於林聰來說，這場現場不僅緩解了網友之間結識已久卻初次見面的尷尬，也能充分的展示自己。

許多人在線上與線下的表現判若兩人，積目所舉辦的線下活動正好抓住這類人的痛點，讓話題帶動氣氛，破解陌生人社交謎題。

許多用戶對積目的運營模式認同，便安利給身邊人，這是積目下載量的主要貢獻渠道。

根據艾媒數據的分析報告顯示：2016年Q4中國陌生人社交的用戶數達到4.88億。從2015Q1開始至2016年Q4，陌生人社交用戶規模一直保持較好的增長趨勢不斷攀升。

口碑發酵加上此類用戶基礎增長，積目終於迎來爆發——2019年3月1日積目完成數千萬元B輪融資，投資方為紅杉資本。同年7月15日映客被曝花8500萬美元全資收購積目。

資本的注意力被積目拉走，與此同時的是積目的用戶封禁問題頻出。

吳克用積目已有一年之久，在遇到自己的女孩之前，他也遇到過許多形形色色的「托」，酒托、彩票托、遊戲托……

「一個兩個倒還好，多了真是煩不勝煩。」

這類人員是陌生人社交領域的寄生蟲，不僅拉低了軟體的用戶體驗，還有可能給用戶造成巨大的財產損失、心理創傷。

積目定位的青年文化雖然阻攔了一批灰產人員，但這類產業永遠不會絕跡，反而在陌生人社交領域生根發芽。

2019年4月，探探的被下架給了積目一個警鐘，積目官方開始大力整改，一機多號或者一號多機的用戶被封，貼吧內用戶的怨氣沸騰，紛紛埋怨積目的運管團隊誤封幾率高，解封效率低下。

本人因工作原因，在一周前註冊了積目賬號，因為不明原因在自己手機上無法上傳頭像，在同事的手機上登錄後被判為風險賬號，需要解封。

上傳照片半個小時後，賬號成功解封。在封禁狀態中，賬號無法匹配其他人，不能發布內容，就算在社區發布照片彈幕，也不會被顯示出來，體驗感極差；解封后，靈魂匹配效率極高，社區互動頻繁，算是體驗感頗豐，唯一不足的地方就是雖然有相同的標籤匹配，用戶對標卻不如想像中的精準。

你好！陌生人

積目現在處在盈盈學步的狀態，未來具體去往什麼方向，強化哪個模塊，決定了積目未來的發展上線。

馬克思說，交往是人類的必然伴侶。

這裡的交往，除了熟人，還包括陌生人。生活的本質是交際，熟人社交只是最基本的社交行為，陌生人社交則是更高層次的需求。

從陌陌到探探、從如故到soul、從音遇到積目。陌生人社交的需求，一直以來都很旺盛。只要越過這類產品給大眾留下的極端化印象，用戶的增長必然是爆髮式的。

當陌生人社交產品摘下「約炮」的標籤後，能做的事情其實有很多。

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