Kiehl』s科顏氏Made Better綠色星球計劃

Kiehl』s科顏氏Made Better綠色星球計劃——沉浸藝術展覽登陸上海

探索神秘K星，守護綠色地球

始於 1851 年，以社區藥房起家的Kiehl』s科顏氏品牌自成立以來，始終堅持萃取天然成分、精研高效配方，用大自然的饋贈凝練最溫和、高效的護膚、護髮產品並帶來時髦復古的護理理念。同時Kiehl』s科顏氏一直致力於回饋社會，堅持不懈地投身公益事業。在產品上，Kiehl』s科顏氏堅持以公平貿易和尊重自然的模式收穫原料，幫助原料產地的居民獲得更好的生活，也承諾實行環保開發與可持續開採；在包裝上，堅持簡潔環保的理念，最大限度地應用可回收材料，不做任何過度包裝。2018年Kiehl』s科顏氏開啟了正式在中國上線的Made Better全新公益項目，踐行五大核心價值觀——萃取於自然的原材料、可持續的收穫方式、對環境負責的生產過程、可回收包裝、積極投身公益事業。

2019年7月24日，恰逢Kiehl』s科顏氏進中國十周年之際，Kiehl』s科顏氏將於線下啟動Made Better——綠色星球計劃，並於上海開啟為期5天的Made Better沉浸藝術展覽。此次展覽採用100%可回收材料搭建而成，所有活動搭建綠植，將在活動結束後捐贈給揚帆計劃，幫助美化更多兒童福利機構。這也是繼2017年Kiehl』s科顏氏攜手天貓首度開啟公益項目「K星人登錄天貓星 綠色原力計劃」之後，品牌再次攜手天貓發起的綠色公益活動。此次Kiehl』s 科顏氏X天貓粉絲日Made Better綠色星球計劃旨在從線上到線下建立K星人社區，傳播綠色理念，一起為構建更美好的世界而持續履行社會責任。展覽開幕儀式當日，由劉昊然在內的15位明星組成的明星艦隊也將蒞臨助力，共同點亮綠色星球。

此次展覽主要由六個主題區域構成——登陸綠色K星、漫步成分長廊、深入亞馬遜叢林、觀看野生大熊貓影像、「乘坐熱氣球」守護綠色星球，探索可持續時尚的魅力——了解公平貿易原則的初衷、學習空瓶回收鏈路和可循環塑料製品背後的五大步驟！來賓通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺四大感官，跟隨骨頭先生一起體驗展覽。除此之外來賓還可以通過100%可回收紙漿盆盆栽種植、定製環保包、Kiehl』s Showtime定製視頻拍攝等趣味時髦互動，一起探索神秘K星，加入公益隊列，守護綠色地球。

K.Planets ——K星登陸

以紙為牆，以植為飾，印有品牌LOGO的綠色三輪置於植物背景板下，一場綠色K星之旅拉開帷幕。由金盞花、牛蒡、薰衣草組合而成的花藝裝載在Kiehl』s科顏氏的空瓶中，擺放在簽到台，詮釋了Kiehl』s科顏氏始終堅持最大限度地應用可回收材料的承諾；另一邊的創意手推車則是為前來探秘的K星人準備的夏日特飲供給站。在簽到區領取一本綠色星球護照便可開啟這段神秘的探索之旅。

Ingredients ——成分長廊

Kiehl』s科顏氏堅持精選萃取自天然的原料開發出各種卓效護膚品，目前，95%的Kiehl』s科顏氏的產品含有至少1種萃取於自然的原材料。現場，Kiehl』s科顏氏將植根於品牌DNA的藝術基因與萃取天然成分的品牌理念融入成分長廊。長廊採用牛油果、蘆薈葉、金盞花，牛蒡花、紫蘇、薰衣草這些Kiehl』s科顏氏珍貴精萃成分元素，宛如一個小型的植物藝術展，使K星人能夠在現場通過視覺、觸覺、嗅覺感受自然給予人的肌膚、身體和心靈的力量。

Environmental Protection ——叢林探秘

Kiehl』s科顏氏以」萃取自然」為靈感，用熱帶綠植打造了一番亞馬遜熱帶叢林景象，透過自然的神秘氣息與力量，展現自然與城市的律動。在叢林小道的盡頭，Kiehl』s科顏氏將亞馬遜白泥凈膚面膜放大版模型放置於白泥模型之上，亞馬遜白泥凈膚面膜配方中蘊含的珍貴原料源自亞馬遜流域的「神奇白泥」。 Kiehl』s科顏氏始終堅持「公平貿易原則」與可持續發展的開採原則，用大自然的饋贈凝練溫和的配方，帶給K星人復古而又時髦的護膚理念。同時此區域還設有趣味視頻互動環節，觸摸屏幕點擊開始，選擇自己喜歡的視頻圖框，站在指定位置拍攝並等待視頻生成，記錄叢林探秘的奇妙旅程，感受城市文明與自然的靈感碰撞。

Home/Homie——互動給予

Kiehl』s科顏氏秉承著樂於探索、保護環境的紐約客精神，帶來了Kiehl』s復古腳踏車，K星人可以通過運動點亮Made Better霓虹燈，在輕鬆的氣氛當中再次感受Kiehl』s科顏氏酷感時髦的品牌文化和對綠色生活的熱愛與熱忱。展區的一旁還設有植物園和自製帆布包的體驗區域，K星人不僅可以在植物園用100%可回收紙漿盆進行盆栽種植，並在植物的標籤上寫下自己的名字，還可以在手工台獲取Made better主題專屬環保包。

Love Panda——萌動大熊貓

Kiehl』s科顏氏自2012年起與「山水自然保護中心」合作至今，連續8年以部分銷售凈利潤支持野生大熊貓棲息地保護計劃，將關注大熊貓生態問題通過產品傳遞給更多的消費者。為了使K星人能夠近距離了解大熊貓，Kiehl』s科顏氏將在此區域展出著名大熊貓攝影家周孟棋的攝影作品。周孟棋拍攝大熊貓至今已27年，他認為大熊貓以及其它所有動物都象徵著人與自然的和諧共存，保護它們就是保護我們自己。希望K星人通過周孟棋的攝影作品在感受自然界黑白精靈的萌動同時，更全面的了解大熊貓的生活習性並關注它們的生態環境問題。

Sustainability DNA ——綠色循環DNA

PVC可回收再生材質包裝星球體，100%可降解包裝的Kiehl』s科顏氏蘆薈全家沐浴啫喱組裝吊籃飛行器，乘坐K星熱氣球，起航Made Better綠色旅程。Kiehl』s科顏氏始終堅持踐行回收再造計劃，截至目前，已在全球範圍內回收了200多萬個空瓶。2018年，Kiehl』s科顏氏與泰瑞環保合作，正式啟動在中國的」空瓶回收計劃」項目，鼓勵中國消費者將空瓶帶到櫃檯進行回收，這些回收的空瓶會以先進的手段處理成再生原料幫助弱勢群體。現場，K星人們將學習到空瓶回收鏈路和可循環塑料製品背後的五大步驟，親眼見證空瓶變為回收塑料顆粒、塑料製品和時裝衣服的神奇過程。

K星社區狂歡！粉絲福利攻略：

Made Better沉浸藝術展覽既是詮釋Kiehl』s科顏氏對構建美好社會的承諾，也是對於消費者們共同保護地球的邀請。Kiehl』s科顏氏誠摯邀請與號召大家一起參與到環保可持續發展的行動中，於7月25-28日參加Made Better展覽，感受自然的獨特魅力，一起來守護我們的綠色星球！

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