QuestMobile：拼多多6月活躍用戶同比凈增7220萬衛冕「下沉王」

科技 07-24

7月23日，國內權威數據公司QuestMobile發布中國移動互聯網半年報，報告顯示，經歷了「貓拼狗」電商大戰後，6月份拼多多在下沉市場月活同比凈增7220萬，同比增幅達59.4%，位居電商第一全網第二。

今年3月，QuestMobile曾發布第一季度下沉市場報告，拼多多以凈增下沉月活用戶5880萬的成績，位居電商第一。7月的這一份報告則顯示，拼多多再度衛冕行業增速第一，成為618電商大戰中的「獲客王」。

受益於此，拼多多6月全景流量用戶規模達到3.9億，在電商行業繼續穩居第二，僅次於手機淘寶。

值得關注的是，報告同時提及，近一年來電商行業在下沉市場的凈增用戶數量同樣為大約7000萬。這意味著，拼多多強力助推了電商行業的整體增長。

報告認為，下沉市場已經成為2019年中國移動互聯網最重要的戰場。數據顯示，2019年，中國移動互聯網月度活躍設備規模已經觸頂11.4億，第二季度用戶規模單季度內更是下降近200萬，但三四線城市用戶仍然保持較高增速。而與此同時，在可支配收入及消費支出上，農村居民增長速度均高於城鎮居民，農村居民消費潛力可期。

因此，下沉用戶成為移動購物平台爭相爭奪的重點群體。今年618期間，淘寶、京東等電商平台紛紛宣布將進軍下沉市場。

今年618期間，拼多多推出了「百億補貼」系列促銷，平台針對全網最熱銷的10000款商品進行定向精準補貼，最終訂單數達到11億筆，其中七成來自下沉市場。奇瑞汽車、美的空調、電動剃鬚刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列等都大受三四線消費者歡迎。在拼多多逼迫式補貼之下，一些電商平台開始用限制時段限制台數和秒殺方式進行跟價。

對此，QuestMobile分析認為，「品質利益刺激社交裂變」是吸引下沉市場用戶的有效手段。拼多多大數據研究院副院長陳秋曾解釋稱，拼多多通過百億補貼，釋放並滿足了中國消費者的真實需求，既帶動了普通用戶的消費升級，也惠及了城市的精英中產，「向上趨省，向下趨好」。

競爭壓力之下，拼多多仍然始終保持加速增長態勢，在多項增長指標上均為同行業第一。

據財經網報道，2019年618期間，拼多多DAU（日活躍用戶）增幅位列三大電商之首，由9138萬凈增4400萬至1.35億，凈增長規模接近兩倍於手淘。並且，在618促銷活動結束後，拼多多的DAU仍然穩定在1.3億以上，用戶留存率同樣領先於其他電商平台。

此前拼多多聯合創始人達達曾對媒體表示，「618的成績是在拼多多遭遇大規模『二選一』不正當競爭基礎上取得的，雖然有人試圖破壞競賽規則，但民心站在我們這邊」。