茅台迎來最強對手！這家英國烈酒公司，一年收入超過1000億

近年來，隨著生活水平的提高，人們對於一些洋酒（威士忌、白蘭地、伏特加等）的消費量逐年遞增。據統計，去年國內烈酒的進口量實現雙位數增長。得益於此，全球最大的烈酒集團帝亞吉歐，迎來了最好的發展時機。

給大夥簡單的介紹一下這個全球最大的烈酒集團：英國的帝亞吉歐（Diageo）前身始於兩百年前，目前佔有全球30%左右的洋酒市場份額。擁有超過二百個酒類品牌，包括尊尼獲加、百利、水井坊、健力士等等。一年營收超過121億英鎊，約合人民幣1030億元左右，要知道白酒龍頭茅台去年的收入也才730億左右。

說起帝亞吉歐，自然不能不提尊尼獲加（Johnnie Walker）。19世紀20年代，年僅14歲的約翰·沃克，將調製混合茶葉的經驗運用到威士忌的調配中，並在自己的雜貨店裡進行售賣，大受歡迎。後來亞歷山大·沃克子承父業，正是在他的手上，誕生出一個世界級的威士忌品牌。

當時，遠洋貿易盛行，亞歷山大成功說服出海遠航的船長做他的代理，將這些酒銷往世界各地。為了減少運輸過程中的破損，同時儘可能多地增加裝載量，他聰明地設計出方形瓶，這個經典造型也沿用至今。上世紀20年代，尊尼獲加、帝王以及布坎南三個威士忌品牌，共同組建成DCL（蒸餾有限公司）。

直到80年代，公司被Guinness（健力士）兼并，聯合釀酒集團正式誕生。健力士，這可是一個有著260年歷史的品牌。當年，阿瑟·吉尼斯在都柏林創建了一家啤酒廠，專門生產一種烈性黑啤酒，並逐漸發展成為愛爾蘭最大的釀酒廠。到了1886年，他們在倫敦正式成立吉尼斯啤酒公司。值得一提的是，我們所熟知的吉尼斯世界紀錄，就是出自於此。

後來，聯合釀酒集團又與格瑞曼德公司合併，共同組成了帝亞吉歐。在此後的數十年間，他們通過不斷地擴張，最終成為全球第一大烈酒集團。目前，它也是唯一一家橫跨葡萄酒、烈酒和啤酒三大品類的酒類巨頭，在全球擁有150多個生產基地，銷往世界各地。

茅台迎來最強對手：其實早在90年代中期，帝亞吉歐的產品就進入大中華市場。隨後又在上海成立總部，被集團最為重視的市場之一。前些年，他們成功拿下了全興集團旗下的水井坊，正式踏入白酒市場。當時就有業內人士分析：這是為了能夠更快地切入本土市場，與此同時，還能享受白酒行業的爆發紅利。

而事實證明，這一判斷是正確的。這幾年受益於市場需求增加，水井坊的業績也是高歌猛進。去年營收達28億元，同比增長37.62%。而受到水井坊銷量的帶動，去年下半年，帝亞吉歐在大中華區銷售額上漲了20%，其中蘇格蘭威士忌的增長達到19%。

從2019年發布的最新行業報告來看，近兩年以威士忌、白蘭地、葡萄酒為代表的洋酒更加受到高凈值人群和年輕人的喜愛，成為了送禮和收藏的首選。隨著90、95後等年輕一代進入市場，他們的消費習慣和觀念正在改變著未來行業的走向。

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