孫宇晨「因病」放巴菲特鴿子？碰瓷式營銷也得有底線

文/東方亦落

最近，號稱「首位馬雲90後門徒」、以破紀錄的4567888美元拍下巴菲特20周年慈善午宴的波場TRON創始人孫宇晨無疑成了熱門人物，隨著午宴的日期越來越近，孫宇晨受到的關注也一次又一次地提升。

然而就在今天凌晨，孫宇晨突然發布了這樣一條微博。

就這樣，孫宇晨成了第一個敢放「股神」鴿子的人。雖然他自己說是「因病」，但網友卻不買賬。

貌似在別人生病的時候加以「嘲諷」不太地道，但網友們說的並非毫無道理。

正如評論所質疑的那樣，腎結石去醫院用超聲波碎石機，半小時就能解決，而且腎結石「突發」的說法也十分「怪異」。在7月8日，曾經傳出過孫宇晨要取消午宴的消息，當時孫宇晨還親自下場闢謠。

然而現在卻以一個漏洞百出的理由表示要「取消午餐」，這波操作讓人有些不懂了。但結合他之前的作為，或許可以看出他此舉的目的。

近年來孫宇晨在社交平台上還是相當活躍的。在小黃車陷入退還押金的危機時，他表示「先幫10000個ofo用戶退押金」，使得波場TRON的股份在當天直接上漲10%。而見義勇為的趙宇解救女孩反被拘留14天的事情曝出之後，孫宇晨又表示會給趙宇捐1000萬元，從而收穫了大量的贊轉評。

然而以上這些不過都是孫宇晨開出的「空頭支票」而已。對於幫ofo用戶退押金，孫宇晨並沒有給出任何的具體流程，對於此條微博下ofo用戶的詢問也不予回復。而趙宇事件中，孫宇晨更是只支持了10萬元。當然捐款不該看數額的大小，但孫宇晨這種高調宣稱捐1000萬，之後又無法兌現的行為基本就是在蹭熱度。

縱觀孫宇晨多年以來的營銷方式，都是「什麼火了就去蹭什麼」。就連多次被提起的「首位馬雲90後門徒」的招牌的含金量也不是那麼高的。起因是在2015年，孫宇晨成為了馬雲湖畔大學的第一批學員。他就藉此打起了「首位馬雲90後門徒」的名號在各種場合宣傳，後因阿里巴巴公關多次警告他才稍有收斂。

但是這種「碰瓷式營銷」成了孫宇晨此後在生意場上最為重要的宣傳手段。當然，他也不是一點本事都沒有，再加上機遇，讓他在比特幣這個行業中獲得了超出20倍的投資回報。有了資本底氣也就更足了，以最高價拍下巴菲特午餐的孫宇晨更是要好好利用一下這位「股神」的名氣，先是高調宣傳，然後宣布因病取消。不管被大眾和輿論以何種態度看待，這次孫宇晨又結結實實地火了一把，成了第一個敢對巴菲特「爽約」的人。

然而實質上，這也不過是孫宇晨慣用的營銷手段而已。而且據說他在國外的社交網站寫的是「推遲午宴」，孫宇晨是否會在晚些時候再與巴菲特共同進餐還不得而知，但可以肯定的是，孫宇晨不會讓這些錢白白花出去。

其實在生意圈裡採取一些手段進行營銷本是常事，但這種過於浮誇的「碰瓷式營銷」不宜常用。即使是想在營銷方面「標新立異」也要有個底線，不然最終也只能獲一時之利，而此種行為給品牌形象帶來的負面影響將是深遠而不可逆轉的。

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