空調市場驟降引「恐慌」，美的格力爭霸加劇，昔日巨頭跌出前十！

進入7月則迎來了一年中最熱的階段，這也正是空調大賣的好時機。然後，炎炎夏日，國內空調市場似乎卻遭到了「冷場」。

近日，奧維雲網發布了推總數據，其顯示：2019年上半年，我國空調市場萎靡不振，銷量持微漲狀態，零售量3370萬台，同比增長1.5%，銷售額呈下降趨勢，零售額為1137億元，相比去年下降1.4%，線上銷售渠道增長，而線下渠道則出現了下滑。

盛夏空調市場遭"冷場"

相關數據顯示，2019年6月家用空調產銷量雙雙下降。生產旺季已接近尾聲，其生產總量為1433台，同比下降10.8%；總銷量為1518萬台，同比下降5.1%。今年一季度有短暫向好行情，5月份也保持著個位數的增長，但到了6月份整體情況不再向好！

相關人士分析，去年空調庫存並不低，但在企業的拉動下，零售市場三至四月取得了不錯的成績，但5至6月份的銷售旺季卻比較慘淡，可能是由於主力銷售區華東、華南「入夏失敗」，沒有出現持續高溫天氣所引起的。

美的降價搶量，線上銷量位居第一

從一線主力陣營來看，格力、美的兩強之間的爭霸加劇。面對空調市場下行壓力，美的在上半年採取了降價搶量的策略，格力無奈只能高端化。

相關數據顯示，2019年截至7月14日，國內空調線下市場的總銷售額同比下降12.18%，而美的均價下降232元至3583元不等，其份額則提至27.13%；而格力與美的恰恰相反，上調203元至4527元，市場份額也隨之下降至36.02%；海爾空調也進行了45元至4036元的微降，份額也稍有提升。

而線上市場的總銷售額同比增長15.41%，其中美的均價下降229元至2900元，份額提升至29.42%；格力上升108元至3963元，份額受其影響下降至18.73%；奧克斯下降47元至2674元，份額微增至26.97%。

總體來說，美的線上、線上都採取了價格下調，市場份額都有所擴大。線上已位居第一，在線下也與格力進一步縮小了距離；而格力因價格上漲的原因，線上線下的份額都有下滑，不過線下老大的地位依舊穩固。

志高空調跌出前十，小米快速入圍

一線陣營的競爭加劇，二線陣營也出現了分化，昔日空調巨頭志高跌出前十，跨界品牌小米快速上升。

奧維雲網數據顯示，今年上半年國內空調線上以美的、奧克斯、格力的第一陣營的總體份額提升4.2%；而第二陣營的總體份額下降4.3%，其中志高空調已從第二陣營中淡出。據悉，志高空調在2018年總虧損4.8億元，已經淪落到賣地自救的境地，曾今行業排名第四的它，如今在線上、線下的市場份額都已出局前十。

跨界品牌的總體份額增長2.3%，尤其是小米空調已成功進入第二陣營。小米空調目前在線上渠道的銷售額提升至第7名，線上份額為2.12%，該空調的平均價格為2101元，深受許多年輕消費者的喜愛！

整體來看，2019年上半年空調市場的表現都不盡人意，其老大哥格力的線上份額已被美的、奧克斯超越，海爾空調更是無緣前三，可見龍頭企業之間的競爭也在進一步加劇！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！