彩電上半年量額價齊跌 下半場AI、大屏激光、OLED能否救命？

近年來，家電行業競爭壓力大，尤其是電視品類，創新動能不足，利潤薄如刀片，「價格戰」日漸失效，令業內十分擔憂。

日前，奧維雲網（AVC）發布了2019上半年彩電市場銷售情況，數據顯示，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模並沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。

可以發現，彩電行業上半年「量額價」三者齊跌，形勢逼人，嗜需尋求新的發展契機。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，彩電內需市場還有巨大的發展潛力。中國人口眾多，但彩電年銷量不足5000萬台；而僅有3億多人口的美國市場，彩電規模也達到了4000萬台，這說明我們的內需還有很大的想像空間。

所以，如何刺激內需成為行業探究的重點方向。眾所周知，2008年至2013年，中國彩電市場經歷了輝煌的五年，在節能補貼政策的拉動下增長迅猛。僅2013年，在補貼政策的影響下，彩電市場銷量增幅較2012年提高了8.4%，總銷量達4710萬台。

進入2019年，相關部門動作頻頻，首先印發了進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(發改綜合〔2019〕181號)(以下簡稱《實施方案》)。《實施方案》指出，要多措並舉促進汽車消費，有條件的地方可對以對綠色、智能家電銷售和家電以舊換新給予適當補貼，補足城鎮消費供給短板，促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展等。

隨後，北京最先響應，新一輪為期3年的節能減排促消費政策2月起正式實施，符合條件的消費者購買電視機等15類節能減排商品，可獲得單件最高800元的資金補貼。政策實施以來，不少市民開始忙著置辦家電。同時，隨著時間的遷移，家電補貼政策也逐漸在各地全面開花，下半年到明年或將成效顯著。

當然，也並非所有人都對新政抱有樂觀態度，新視家CEO 梁軍指出，新政策創造不出來新的需求，「採用透支手段刺激消費是行不通的，對於企業來說，重要的是認清消費者剛需。」

也就是說，「春風十里」不如一針「興奮劑」，那麼一股什麼樣的力量能夠喚醒消費者的購買慾？是技術升級？是體驗升級？服務升級？這些目前都還沒有成功的定論，企業都在試水中。

了解電視行業的朋友都知道，在電視顯示技術方面，OLED一直都是高端的象徵，而且業內普遍認為，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除自發光之外，還有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢。新一輪彩電價格戰打響之際，高端OLED電視何時走進尋常百姓家，讓大家有所期待。

作為下一代顯示技術未來的OLED代表企業，創維近日幹了一件大事，為推廣OLED電視普及，讓普通人也能用得起OLED電視，創維宣布在全國範圍內正式啟動「OLED普及風暴」。並將55寸和65寸的OLED電視價格分別直降4000元和5000元至7999元和15999元的價位，為OLED發展提供「加速度」。

顯然，這樣做將導致成本會很大。深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國也坦言，OLED發展到現在還撐不起來高端市場是因成本很高，雖然OLED自發光技術在全球的量一直在增大，但還不足以達到LCD的量可以驅動產業成本下降，而且OLED產品早期定位在高端產品，我們所有人推動OLED難度逐步在增加，所以價格一直居高不下。

類似創維這種「虧本賺吆喝」的做法無疑打的一手的好廣告，只不過是將OLED廣告投入讓利於消費者，消費者「佔便宜」的滿足感、幸福感提升，值得提倡。

除了OLED電視外，近兩年，設計新穎的激光電視崛起，不僅技術具有創新性，色彩的表現也更加具有活力，越來越多的大屏電視喜好者開始轉向激光電視，越來越多的企業也轉向激光電視。

提到激光電視就不得不提到海信，早在2007年海信就開始研發激光電視，2014年推出全球首台超短焦激光電視，目前旗下激光電視產品已經覆蓋80吋、88吋和100吋等多種尺寸，實現了從單色到雙色再到三色的突破。據了解，激光電視是採用激光光源、配備專業抗光增益屏，可收看廣電節目、點播互聯網內容的第四代電視。 它以反射式成像的技術和超越主流液晶顯示的4K超清畫質表現為用戶帶來大屏震撼、舒適護眼的觀看體驗。

未來，基於消費者對超大尺寸電視個性化需求，激光電視銷量的持續增長，並伴隨銷售價格快速下探，或將促進4K激光電視需求大幅放量增長。

不僅如此，在AI火爆的今天，TCL發布了「AI*IOT戰略。TCL智能終端業務群CEO王成在會上表示，「AI×IoT」更多體現為AI與IOT、設備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設備功能以及不斷增長的AI能力，三者相互作用、相互組合，就會創造指數級豐富增長的場景，以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。

在2019中國數字電視盛典上，TCL電視狂攬3項大獎，不僅憑藉在國際市場上的突出表現榮獲了2019年度行業最具權威的「國際化領軍企業」獎，同時2019年新發布的旗艦8K電視產品TCL X10 QLED 8K TV榮獲「高端智能產品」獎，XESS仙女三件套榮獲「智慧生活創新產品」獎，彰顯了TCL在不可小覷的科技創新力量，也讓人對於TCL的AI×IoT戰略全景有了具象的認識。

《周易》有言，窮則思變，變則通，通則達，在蕭條的大環境下，企業積極思變的決心讓消費者看出了不少誠意，刺激消費需求，前景可期。

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