AR促Snapchat用戶大增，Q2廣告收入同比增長48％

智東西（公眾號：zhidxcom）編 | 趙佳蕊

導語：Snap通過推出的新版本的安卓App和AR鏡頭功能，使它在用戶增長和收入預期方面皆超過了分析師的預計。

智東西7月24日消息，據路透社最新報道，因為Snap推出的新版本的安卓App和AR鏡頭功能，使它在用戶增長和收入預期方面皆超過了分析師的預計。

Snap公司的發言人表示，截止6月30日，該公司的日活躍用戶數量從第一季度的1.9億人增至第二季度的2.03億人。Snap最新的盤後交易結果為股價上漲9%，每股增至16.29美元。

一、Snap憑藉AR鏡頭功能恢復用戶數量增長

過去幾個月，Snap的AR鏡頭功能取得了不錯的表現。首席執行官Evan Spiegel曾說，這些受歡迎的AR鏡頭功能吸引了數百萬的用戶加入我們重建的安卓App，他們在這個App中體驗到的新的、經過改進的內容，這讓用戶增加了參與度。

Snapchat的AR鏡頭功能是一種濾鏡，它可以讓用戶自由的切換照片中人物的性別、把照片中人物的頭部變為一個巨大的玉米餅等一些其他有趣的AR應用。

這樣有趣的內容為Snap帶來了大批用戶的同時也吸引了廣告商的注意，根據全球金融市場數據和基礎設施提供商Refinitiv的IBES（Institutional Brokers』 Estimate System）數據，投資者和廣告商非常注重日活躍用戶數量，而此次Snap公司的日活躍用戶數量超過了分析師預計的1.922億人次，取得了2.03億人次的好成績。

Refinitiv公司的IBES數據顯示，Snapchat在第二季度的廣告收入同比增長了48%，達到了3.88億美元，這一數據同樣超過了分析師的所預計的3.597億美元。

Snap首席財務官Derek Andersen表示，Snapchat在第二季度增加了1300萬的日活躍用戶數量，這1300萬人次中，有700萬到900萬人次都是被AR鏡頭功能吸引過來的。

有分析師提出質疑，Snapchat不一定能夠留住那些被AR鏡頭功能吸引過來的用戶。不過據外媒Spiegel報道，Snapchat的AR鏡頭功能不僅能夠吸引新用戶，它還能有效挽留住一些老用戶。

二、Snap十分重視平台內容的投資

Snap不僅在AR鏡頭功能上表現良好，它還在Discover上投資了很多的內容，其中Discover是Snapchat App的一部分，它包含了其他媒體合作夥伴的原創節目和內容。

金融市場平台Investing的分析師Kamal Khan表示，Snap十分重視在Discover上的內容投資，這項投資在今年同比增長了60%。他還表示，Snap在內容上的投資將會持續增長，它和網飛一樣十分注重在內容上的投資。

今年穀歌和Facebook這兩家公司深受隱私泄露問題的影響，但Snapchat卻並沒有這種困擾。因為Snapchat「閱後即焚」的特性，使它很難大範圍的傳播一些錯誤信息或者是令人不快的內容。

JMP證券分析師表示，在第二季度每用戶平均營收（運營商用來測定其取自每個最終用戶的收入的一個指標）同比增長了36%，達到1.91美元。

Snap首席財務官Derek Andersen預計，在第三季度，Snapchat的日活躍用戶數量將在2.05億到2.07億人次之間。他還預計Snap在第三季度的收入將在4.1億到4.35億美元之間，而分析師的預計只有4.021億美元。

結語：Snap市場前景可觀

Snap去年經歷了用戶數量下降，高管頻繁交替的困境之後，終於在今年的第一季度恢復了用戶數量的增長。

這一增長很大程度上得益於它對內容的重視，如果Snap能夠繼續保持它對內容的重視，那麼它的前景還是十分可觀的。

文章來源：路透社

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