報告：二季度大潤發份額全國第一 阿里新零售改造進入收穫期

市場研究機構凱度消費者指數的最新報告顯示，2019年二季度，高鑫零售現代渠道主要零售商市場份額為8.2%，排名第一。旗下大潤發市場份額7.0%，保持領先優勢。

業內人士指出，近期高鑫零售淘鮮達業務核心指標向好，其新零售改造正逐步向收穫期過渡。加上在阿里系新零售資源、流量與技術的加持下，市場份額有望進一步提升。

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淘鮮達隸屬阿里的天貓超市事業群，為傳統的大賣場提供線上線下整合的新零售方案，通過數字化經營協助其提高效率。以高鑫零售為例，其大潤發門店接入淘鮮達後，門店周邊5公里內的消費者在手機淘寶搜索「淘鮮達」下單購買生鮮食品和日用品，可於1小時內配送到家。

自2018年3月高鑫零售旗下門店開啟新零售改造，接入淘鮮達線上入口以來，公司線上訂單量、客單價的變化一直是投資者關注的焦點。

2018年底，高鑫零售所有門店（含大潤發和歐尚）全部接入淘鮮達。據媒體早先報道，大潤發接入淘鮮達後，門店每天的線上訂單量比原來增長數倍，部分客單價達到65元至70元，經營好的門店日均線上訂單可達1000單。

近期，中金和德銀也先後發布研報，稱高鑫零售線上淘鮮達業務核心指標向好，並分別給予「跑贏行業」和「買入」的評級。

中金研報中指出，從2019年初以來的運營情況看，大潤發及歐尚的線上訂單量穩步提升，對公司整體同店表現形成積極貢獻；從運營質量看，隨著線上單量的提升，人工、折舊等固定成本有所攤薄，帶動線上訂單盈利能力有所向好。

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