近70年國貨老牌重啟 家用洗護品牌「活力28」完成數千萬元天使輪融資

鉛筆道獲悉，家用洗護品牌「活力28」近日已完成數千萬元的天使輪融資，本輪融資由挑戰者資本領投，星瀚資本跟投。融資將用於開拓新的市場渠道、專業快消行業人才儲備和品牌建設。

「活力28」，這是一個近70年的國貨老牌，1982年因為推出「超濃縮無泡洗衣粉」而家喻戶曉，市場佔有率曾一度高達80%。90年代，外資日化巨頭進入中國，激烈競爭，「內憂外患」之下，活力28逐漸淡出消費者的視線。

2017年，活力二八家化有限公司在荊州成立，重啟「活力28」的品牌復興之路，採取「高性價比」的方式，用質量和價格優勢，激活老用戶，目的是快速佔領市場。在喚醒品牌記憶的第一階段，公司在產品端並沒有刻意做太多差異化，重心在於通過渠道觸達曾經的用戶，以 3-4 線城市的線下為主。

第二階段的產品會做升級，在洗滌的場景和功能上做細分，比如對抗過敏，並且讓消費者看到可以量化的清潔指標，建立更專業的品牌形象；其次是產品的個性化，團隊會在新系列產品的香型、使用方式上面做差異化探索；另外活力28的定位是健康洗滌呵護品牌，公司的全線產品都會以美國食品藥品協會（FDA）和歐盟為標準。

據了解，二階段的系列產品已完成配方、研發、包裝等環節，今年下半年將陸續上市。

截止目前，活力28已經進入了全國14個省份、100多個地市的線下渠道，線上渠道也進駐了包括京東、淘系在內的主流電商平台。從已經進入的市場情況來看，線下商超、KA的動銷情況是比較樂觀的，復購率達到80%。

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