中國市場增速領跑全球！Moncler 上半年營收同比增長16％

義大利奢侈品牌Moncler（盟可睞）公布2019上半年財報，營收同比增長 16%，按不變匯率計增長13%；其中，第二季度加速增長，按不變匯率計算營收同比增長18%。

Moncler 表示，市場目前的發展情況「十分平衡，中國市場的增速領跑全球」。不僅中國大陸銷售表現非常突出，中國遊客在歐洲和英國的消費活動也在不斷增多。法國第二季度銷售情況也得到回升，原因是「黃背心」運動的負面影響減小。今年年初，黃背心抗議活動致使遊客數量銳減，嚴重影響了 Moncler 的銷售。另外，韓國的銷售情況也在加速增長。

截至6月30日，Moncler 共有196家直營店，較去年12月底增加了3家。另有60家經銷商門店，較去年12月增加5家。Moncler 將分別在今年第三季度和第四季度各新開 6家門店，包括一家位於慕尼黑的旗艦店。

在截至6月30日的2019上半財年， Moncler 的關鍵財務數據如下：

營收同比增長16%（按不變匯率計增長13%），至5.702億歐元，略高於市場普遍預期的5.62億歐元。而2018年上半年營收為4.935億歐元，其中第二季度增長19%（按不變匯率計增長18%）。

經調整後的息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）同比增長16%，至1.436億歐元，略高於1.39億歐元的預期。核心利潤率25.2%，與去年同期相比基本持平。

凈利潤同比增長16%，達到7130萬歐元，2018年同期的凈利潤為6160萬歐元。

按地區

義大利本土：收入同比增長8%，達6840萬歐元，佔總營收的12%，主要歸功於零售渠道的強勁表現

歐洲、中東和非洲地區：營收同比增長15%，至1.69億歐元，佔總營收的29.6%，兩大分銷渠道均實現兩位數增長，第二季度增幅最大。英國、德國和法國領導了這一地區的增長。

亞洲和世界其他地區：營收同比增長18%，至2.493億歐元，佔總營收的43.7%，第二季增幅最大。中國大陸、日本和韓國是該地區增長的主要驅動力。中國香港市場第二季度也出現加速增長。

美洲地區：收入增長15%，達到8350萬歐元，佔總營收的14.7%。

按渠道

零售分銷渠道營收同比增長16%，達4.371億歐元；零售同店銷售額同比增長9%。

批發渠道營收同比增長14%，達1.332億歐元。

2019上半財年，Moncler營銷費用總計4290萬歐元，佔總收入的7.5%，與2018年上半年的7.3%相比略有增長。Moncler 首席運營官 Robert Eggs 表示，已將媒體支出向數字媒體轉移了50%，公司剛剛聘請了一位內部首席數字媒體官。

近兩年，Moncler 採取年輕化策略，推出了 Genius 系列，包括由不同造型師設計的月度系列，以迎合更年輕、更善變的客戶。（詳見《華麗志》相關報道：Moncler Genius 聯名合作項目第二季亮相米蘭時裝周，面向公眾展出全部十款新系列）

Moncler 董事長兼首席執行官 Remo Ruffini 對未來幾個月的業績表示充滿信心。

丨 消息來源：官方財報、路透社

丨圖片來源：Moncler官網

丨責任編輯：劉雋

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