洗衣界的無冕之王：份額遠超奧妙超能，它連續10年登頂行業第一
隨著時代的進步，人們的環保意識越來越強。從汽車減排到生活減污，這種環保節能意識滲透到人們生活的方方面面。其中，在日化用品中也體現了這一點。由於在生產工藝上洗衣液相對洗衣粉更加環保節能以及便利，近些來年以藍月亮為代表的洗衣液品牌發展迅猛。
藍月亮作為國內日化市場的領先品牌，自洗衣液推出至今創造了不少市場奇蹟，可以說是洗衣界的無冕之王。它誕生於九十年代初，是國內最早一批從事家庭清潔劑生產的專業品牌之一。多年來，堅持為消費者提供全套家居清潔解決方案，深受大眾青睞。至今，藍月亮已實現連續10年在中國洗衣液市場登頂行業第一名。
2004年，藍月亮正式進入洗衣液市場，當時大部分的家庭清潔用品還是洗衣粉、肥皂的天下。隨後，藍月亮投入巨資進行市場推廣，取得了一定的成績。為了打響全國知名度，在北京奧運會那年，公司邀請了奧運冠軍「跳水女皇」郭晶晶作為品牌代言人，此後銷量迎來爆髮式增長。
在營銷戰略上，藍月亮依靠「大量導購+贈品+廣告」的策略，形成了自己獨特的優勢，加上洗衣液市場以每年的增長率超過二成以上，搶佔先機的藍月亮率先摘下了勝利的桃子。到2010年，藍月亮洗衣液的市場份額已超過四成以上，成為國內最具影響力的洗衣液品牌。
而洗衣液市場的火熱，也帶來了競爭對手的出現，2015年前後奧妙、立白、汰漬以及超能等幾十個品牌相繼湧入市場。而這一年在傳統渠道上，藍月亮與賣場的關係卻出現了不小的危機。賣場營銷費用的增長，加上眾多的競爭對手擠壓，行業競爭一度達到白熱化。後來，為了開闢新的戰場，藍月亮抓緊布局電商市場，啟動線上線下同時發展，市場份額又有所回升。
有業內人士分析：「藍月亮洗衣液市場銷量領先的背後，是其一如既往地注重多板塊聯動，不斷優化理順供應鏈，完善營銷及服務體系，增加自身綜合實力，不斷完善與發展產品矩陣。」根據Chnbrand 2018年中國品牌力指數顯示，藍月亮得分為636.7分排名第首位，奧妙、汰漬分別以446.1分、396.2分的成績排名第二與第三位。
如今，藍月亮不僅生產產品，同時生產一種消費文化。其不僅改變洗滌方法，同時也改變生活方式，從而創造「潔凈」的生活價值。此外，藍月亮為那些越來越在意健康生活方式的大眾，不斷貢獻著智慧與「智造」，引領國內洗滌業持續轉型升級，向世人展示了「中國式創新」的力量。
藍月亮掌門人羅秋平曾表示：「洗滌業要用創新作為支撐，以科技為引領，為人們生活創造更大更新的『潔凈』價值。」這點正符合目前藍月亮的轉型戰略，在面臨全球邁入洗滌劑濃縮時代，其也在努力描繪新藍圖。
