又一品牌倒下，這家公司從4000家分店，淪落到欠債6.3億

現如今隨著中國經濟的不斷崛起，很多品牌都已經成為了世界級，很多人一說到這些品牌，都忍不住豎起大拇指，但實際上商業領域並不是我們想像的那麼容易，稍有不如意，就有可能被發牌重洗，有可能一個輝煌的商業帝國，一夜之間由於一個決策的失誤，就倒下了。

其實說到運動品牌，大家會想到些什麼？李寧、安踏、鴻星爾克？其實這些品牌都應該算是比較大的了，不過有一個運動品牌，在當年足以與這些比肩，在盛極一時的時候，擁有4000家門店，但現如今這些輝煌早已經不再，而這個品牌就是德爾惠。

德爾惠近些年來已經聽不到他的名字，但是早在運動品牌剛剛興起的時候，是很輝煌的，在當時德爾惠的影響力比之安踏、阿迪、耐克也差不了多少，這些運動品牌的價格也都十分昂貴，換來了也是更加精益求精的作風，在10多年前德爾惠曾經聘請了周杰倫作為代言人，巨大的粉絲經濟也使得這個品牌一下子火爆全國。

有很多人就為了買一雙德爾惠的鞋，就要存好個月的工資，因此發展下來，德爾惠獲得了巨大的成功，並且他們打響了自己的品牌，受到了一定的關注，但是很顯然一時的勝利並不能代表以後永遠的成功，德爾惠在後來發展的過程中，或許是戰略上出現了問題，以至於發展捉襟見肘，有很多人甚至都沒有聽說過這樣的品牌。

而德爾惠現如今在幹啥呢？說出來其實有些慘淡，曾經遍及全國的4000多家門店早已經關門，負債6.3億。德爾惠也不得不將所有的倉庫和工廠都抵押了出去，公司也已經停業，曾經盛極一時，如今慘淡落幕，為什麼這樣一個盛大的品牌會在一夜之間垮掉，其實歸根到底也就是四個字，品牌戰略上的嚴重失誤。

對比耐克、阿迪這些著名的運動品牌來看，德爾惠的產品並沒有形成自己的特色，這也是他們輸掉的地方，雖然德爾惠在馳騁的時候，重點也是強調了品牌戰略，但無疑在這個地方他們也是輸的最慘，產品沒特色，門店裝飾更是透露這一股濃濃的山寨風，這樣對自身包裝嚴重不足又怎會吸引顧客，加上公司管理上嚴重不足，導致德爾惠最終在這個時代滑坡。

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