為什麼日本的遊戲動漫公司紛紛優先選擇進駐中國？

今年6月，著名的手辦模型展「WonderFestival 2019上海」正式召開，該活動陣容堪比同人志展會。這也是該活動第二次在上海舉辦。「WonderFestival」是日本遊戲動漫行業的代表性展會，本次展會吸引了眾多日本遊戲動漫企業參加。那麼，為什麼日本企業會紛紛選擇優先在中國開拓市場？

「立體模型」愛好者的盛大聚會

6月8~9日，「WonderFestival 2019上海」（以下簡稱Festival）在上海正式拉開帷幕。該活動原本在日本國內舉辦（首屆活動是在1984年舉辦），作為文化輸出的一種新形式，活動已經在上海舉辦兩屆。

展會的主角就是各式各樣的遊戲動漫手辦。一方面要保證商品的質量，另一方面再加上生產方面的難度，很多手辦模型只有少量限定款。

喜歡收集手辦的愛好者們都知道，因為版權、角色、題材等方面的原因，版權方一般會僅限在活動當天銷售。此外，活動當天部分企業還發布了新品。所以Festival對於立體模型愛好者來說簡直就是節日盛會。

中國手辦市場的需求量在不斷上升

去年，Festival在上海召開的時候就掀起了一股熱潮。近年隨著國內手辦市場的需求量不斷增加，加上商品質量的不斷提高，催生了許多大大小小的手辦生產商。於是中日兩國的手辦生產企業開始聯合舉辦相關活動，活動吸引了大量的經銷商和業餘愛好者，後逐漸演變成舉辦盛大的展銷會。

兩屆上海Festival活動均在上海新國際博覽中心舉辦，展廳的面積約為日本幕張Messe的8倍。活動共佔用了博覽中心的3個大廳。前幾年日本Festival基本都是在幕張Messe舉辦，活動租用了全部的會場，吸引了5萬多名愛好者。雖然上海Festival的參與人數沒有確切的統計，但從會場規模和人流量來看，應該不會比日本的遜色。

據國內手辦模型生產商透露，國內的手辦愛好者以年輕人為主。與日本Festival活動上隨處可見的40多歲的中年大叔相比，上海Festival的參與者則以十多歲的年輕人為主。可見國內手辦的發展歷史相對較短。

第二次在上海舉辦Festival，影響力遍及全國

上海Festival不僅吸引了大陸的遊戲動漫愛好者，還吸引了香港、台灣的愛好者。一位上海生產商笑著說：「會場上說哪裡的方言的都有，好多聽都沒聽過。」 上海Festival的影響力已經遍及全國。

上海Festival與日本的不同之處有很多，其中之一就是手辦模型的大小。上海Festival的手辦模型高度從十幾厘米的到一米的都有。在並列擺放的展台上還貼著二維碼，參觀者可以掃碼預約購買。大型手辦的題材有的是源於美國電影，如變形金剛系列等，還有的是源於《西遊記》、《三國志》等歷史人物。這些手辦製作精良，價格不菲。前述的生產者也說：「這些是有錢人才能買得起啊。」

日本企業在中國設立分公司

面對巨大的商機，日本企業紛紛選擇在中國設立分公司。日本BANDAI NAMCO公司就於今年2月在上海成立了「BANDAI NAMCO Toys ＆ Hobby(SHANGHAI)」分公司。今年分公司也參與到了上海Festival中，將人氣商品搬上展台。如《三國志》系列、「BB戰士三國傳」系列、還原人物真實形象的「METAL ROBOT 魂 劉備機器人」等。

行業內的盜版商品在驟減

其實日本動漫遊戲企業在中國開設分公司有諸多利處。首先，可以直接了解中國的市場行情，近距離接觸中國愛好者，了解市場需求。而且僱傭中國職工的話工作起來會更方便。

其次，省去了中間商，節省了中間環節的交易費用。因為政策的限制，日本動漫企業要想在中國市場直接銷售商品需要經過多個手續，而如果有了分公司，就可以大大降低交易門檻。

第三，對於遊戲動漫周邊產品的愛好者來說，設立分公司可以有效對抗盜版。在國內，日本玩具、手辦的盜版屢見不鮮，有了分公司既方便調查也利於企業維權申訴。

提到盜版，大家會發現，近年國內遊戲動漫周邊產品的盜版物少了不少。所以BANDAI NAMCO公司就更容易在中國開設直營店，遊戲動漫市場的發展會更加迅速。

上海Festival上發布的新品

日本著名的手辦生產商MaxFactory和遊戲生產商アークライト在上海Festival中發布了名為「ドラゴンギアス」的新遊戲和相關模型。新商品模型是MaxFactory公司經過不斷研發並改良製造技術而生產出來的。展會當天還展出了新遊戲布景的小型模型。

MaxFactory還與英國著名遊戲產品生產商GAMES WORK SHOP合作，推出了招牌的「ウォーハンマー」系列商品，在日本也有銷售。

「ドラゴンギアス」能在上海發布有著重大的意義。這款遊戲在日本國內可以通過正常途徑預定購買，而在海外則需要以眾籌的方式進行銷售。也就是說為了籌集到資金就必須進行大量宣傳，因此商家正是看到了中國市場的潛力才選擇在上海Festival公開新遊戲。

未來是機遇與挑戰並行的時代

不難預測，今後中國的手辦模型市場會越來越成熟。這也說明與我們隔海相望的日本對於遊戲動漫愛好者來說有著巨大的魅力。但是，日本國內也存在部分不太熱銷的產品。因此對於日本生產商來說，如何提升中國分公司的產品研發能力，滿足中國消費者的需求已經成為經營上的課題。可以預見，未來是機遇與挑戰並行的時代。

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