為什麼人人都愛Champion？

對於喜歡街頭文化的 Z 世代青年，「另類與小眾」大概是所有人的追求，但總有一些品牌是所有人都無法拒絕的，就像每個人的衣櫃里都會有一件 Champion。

1919年，Feinbloom 兄弟倆在美國紐約的羅切斯特正式成立了「Champion KnitWear Co.」。成立初期，品牌主要銷售毛衣。父親去世後，Champion 與其他公司開始合作生產T恤和襪子。此後的 Champion 走進校園，這也成為極為關鍵的一步。

1925年，Champion 開始為密歇根大學的運動隊提供訓練服。為此，Champion 開發了印刷技術，用以加印大學名稱和數字，並逐漸在全美校園推廣運動衫。

1934年，Champion 發明了「橫紋編織技術」（Reverse Weave），並獲得了此項技術的專利權。這項技術的「神奇之處」在於，可以讓純棉質地的衣物變得更加耐穿，從而延長衣物的壽命。不僅如此，Champion 還開發了首個可以正反兩穿的T恤與運動衣。

從 80 年代開始，Champion 就陸陸續續給一些 NBA 隊伍以及 NFL 聯賽隊伍提供比賽隊服。以至於在高峰時期，全部 29 支 NBA 都穿著印有 Champion 標誌的隊服上場打球。

1975年，Champion 與日本大型企業集團 GOLDWIN 簽署了授權合作協議，正式進入日本，Champion Japan 誕生了。

不過，Champion Japan 並非簡單地把 Champion 現成的商品拿到日本分銷，而是擁有完全的自主權，結合本地的流行趨勢，生產符合消費者的喜好的產品。

2000年左右，Champion 開始著重發展歐洲和亞洲市場，並將產品延伸到了街頭領域，受到街頭文化文化愛好者的喜愛。

社交媒體的迅速發展對其各類服裝品牌的影響力也是巨大的。Champion 北美總裁 Susan Hennike 曾表示，Champion 的官方 Instagram 賬號粉絲由 2017 年 10 月份的 120 萬暴增至 4 月的 260 萬，而2017年1月僅20萬，而現在 Champion 在 Instagram 的粉絲有528萬。

暴增的粉絲直接影響了銷售 —— Champion.com 截至5月份流量暴漲95%，其中移動端增幅更是達到124%，帶來77%的新客戶增長，銷售額同比增長59%，尤其受到18~35歲年輕消費者歡迎。

在盛行「跨界聯名」的時代，Champion 也成為其中一員，從 Bape、Stussy，到 Supreme 到 V etements、Off-White，因為其自身的影響力 Champion 的每一次聯名都引起「哄搶」。

Champion x Supreme 18SS

Champion 100周年之際，在上海 800 秀舉行了第三場 100 周年紀念慶典活動，向品牌成立之初便一直推崇的「團隊精神」致敬。奧運冠軍李小鵬現身活動現場，分享了他的「團隊」故事及對「團隊精神」的見解。

Champion 不僅以實物與影像結合的方式，展示了這一百年來 Champion 做走過的路，更是推出了以 100 周年為主題的限定系列 Century Collection。

在本次百年慶典上，Champion 展示了以 100周年為主題的限定系列 Century Collection（Jock Tag) 都以別具特色的現代視角，展現品牌的豐富歷史。別具匠心的隱藏隊標，以運動服及軍隊制服中書寫姓名及隊名的標籤為設計靈感，是對往昔歷史的致敬。

在下一個百年征程中，Champion 將繼續聯手官方合作夥伴共同開拓中國市場，推出更多驚喜。

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