榮耀亮出9X底牌，面對疾風底氣從技術而來

趙明開講，不同凡響。在今年的GMIC大會上，榮耀趙明再次金句頻出，尤其是「底氣」「底牌」和「底線」的論述在朋友圈也刷了屏，因為這段話不僅清晰的說明了榮耀能夠獲得逆勢成功的關鍵，也直接點出了競爭對手碰瓷的小動作和節節敗退的原因。如此簡單明了又乾脆的表述，還是讓行業感到有些震驚。

榮耀的「底牌」

今年手機行業發展確實比較艱難，整體有了不小的下滑，所以在這個關鍵的時間節點，也出現了很多烏煙瘴氣的事情。比如說更激烈的競爭或者說碰瓷，更多的口水戰和相互攻訐，甚至各個品牌的粉絲也都鬥成一團，消耗了很多無用的精力。而在這個萬馬齊暗的關口，榮耀剛剛推出的9X一下子就成了風口浪尖。挾榮耀8X爆賣的餘威，榮耀9X確實很早就萬眾期待，大家都想看看這款新機能否有一個新的超越。而令我也非常吃驚的是，榮耀9X不僅僅在產品上有了一個質的飛躍，居然價格還和8X一樣，一點都沒有增加。這無疑是榮耀在當前行業競爭膠著的情況下亮出的一張「底牌」，甚至可以說是一張王牌。

因為榮耀非常激進的把7nm的麒麟810晶元下放到了最低1399元的榮耀9X上。要知道這款晶元是全球第四款7nm製程的手機晶元，和最頂尖的旗艦晶元製程是一樣的，同時還採用了自研的達芬奇NPU，在AI跑分上也是全球第一。在各類評測中，這塊晶元都對同檔競品呈現出了碾壓之勢，目前高通驍龍最好的7系列晶元驍龍730可以說是完全不敵。就算是對比去年的旗艦晶元驍龍845，麒麟810也並不虛，不少性能跑分都有超越或者不分上下，而在功耗表現上則更優秀很多。而這樣一顆明星晶元居然放到了起售價1399的榮耀9X上，可以說對這個價位的手機都是一個強勢衝擊。要知道，在這個價位的手機競爭中，最重要的就是CPU性能，一旦CPU性能有了碾壓的優勢，那麼自然體驗上就會有很大的優勢，而競品目前主流使用的晶元連驍龍730都不多，大多是驍龍710甚至665這樣的高通「擠牙膏」的湊數產品。

不過這時候紅米的高管盧偉冰跳出來的碰瓷就有些讓人尷尬，因為實在找不到什麼缺點，就只好噴10W的充電速度不夠快，不如自己產品的18W快充。可接下來就有評測媒體進行評測，結果二者的充電速度充滿相差不到五分鐘，標著18W卻跑不到這個速度也是有些打臉。這時候人們才突然想起，雖然號稱支持18w充電，其實競品手機自帶的也是10W充電頭。這個鬧劇讓很多不是手機粉絲的人都有些看不下去了，以前天天喊CPU跑分的人今天居然都開始討論充電了，是不是有些碰瓷碰的太明顯了。

「疾風知勁草」的「底氣」

之前的互聯網手機競爭可以說核心反而是輿論的競爭，在社交媒體上的話題度成了重要的參考指標，而粉絲營銷也成了這個行業發展的利器。不過營銷卻肯定不是這個行業的本質，而榮耀則很早就認識到了這一點，趙明表示，2015年榮耀就發現，成長的核心是「創新、品質和服務」，提出了榮耀是「不等風的笨鳥」，這和雷軍的「風口上的豬」的理論恰恰截然相反。到了2016年，趙明則提出了「無懼風停」的預言，說榮耀已經做好了應對的準備。而到了今年，趙明在年初又做了一個預言說今年是「疾風知勁草」的一年，從現在行業的變革態勢來看，確實還是是非常準確的預言。那麼，榮耀迎戰「疾風」的底氣何來呢？

在今年9X的發布會上，榮耀提出了「銳科技」的概念，在代言人黃景瑜的解讀下，「銳科技」的定義簡單說就是屬於自己研發的別人跟不上的科技，而與之相對的則是「黑科技」，是拿別人的科技。這個對比可以說是非常巧妙，也讓我想起羅永浩說過的一句著名的話「都是用的供應鏈技術，你在那裝什麼呢？」這其實就是榮耀的真正底氣所在，比如在承載「銳科技」名頭的榮耀9X身上我們可以看到除了7nm的麒麟810之外，還有GPU Turbo、LinkTurbo、方舟編譯器、THE NINE 液冷散熱、EROFS超級文件系統等等。這些巨資研發的成果，不僅僅被用在高端旗艦產品上，而且也用在了9X系列上，足以看出研發其實是一件省錢的事情，因為這些成果讓榮耀9X在同價位內沒有對手，傲儕同行。趙明演講中說「：榮耀9X，原來我們是定位為千元機的旗艦，那麼這一次榮耀「銳科技」加持的榮耀9X，則變身為超能旗艦。」「做讓對手和讓別人無法企及的，是我們說在寒風當中贏得競爭最有效的方法。」

做王牌，守底線，良性競爭是關鍵

其實了解行業的人都知道，今年行業的競爭風氣其實有些2016年的意思，尤其是小米的全員微博營銷，更給人一種2014年或者15年的感覺。對此，趙明表示「今天已經是2019年了，按照年輕人時髦的話說，已經是9102年了，再重複2014、2015年的打法，再回顧過去成功的經驗，肯定已經不行了。」同時他還說，「友商的困難、行業的困難，榮耀都有，當然我們還有其他人、其他品牌可能所沒遇到的一些困難。但成功是沒有捷徑的，持續的科技創新，不斷地積累底牌才是王道。」從這裡我們也可以看出，夢回唐朝終究是場夢，競爭還是要真刀真槍的去干，去研發，去積累底牌甚至王牌，去打造爆款，才能贏得消費者的認同，才能在行業競爭中佔據優勢地位，消費者最終看的還是你能拿出來的產品。這場由榮耀9X引發的爭議之戰其實早在幾年前就埋下了伏筆，而絕不是一下子跳出來這麼一個強大的晶元，一個強大的產品，這還是多年技術投入和研發的累積和爆發。拿來主義固然成本更低，也更方便，但最終自己手裡沒有底牌，在寒冬來的時候，就很難抵擋更大的嚴寒，就很難贏得同檔的競爭。而越是如此，就可能越著急，也就可能越失態。

而底線對於一個企業來說則尤為重要，畢竟做企業不是口嗨，不是打嘴仗，產品好壞也不是用自己的嘴說出來的，而是用消費者的嘴說出來的。榮耀9X是不是一個好手機，我相信市場會給一個真正公允的判斷，這不是你發幾條微博碰瓷甚至詆毀，能夠扭轉的態勢。而如果寄希望於這種方式來贏得競爭，恐怕會失去的更多。畢竟你的粉絲或者用戶也不是傻子，對於你的表演看的也是一清二楚，色厲內荏只能暴露出你沒有什麼「底牌」的現實。所以趙明才會說，「當你的底牌很少的時候，你拿出來的其實就成為了榮耀9X的陪襯。當你喪失底線的時候，其實讓消費者更加看清你手裡的牌太少，但是往往最終競爭繼續下去的時候，很多的時候可能就失掉了或者丟掉了你最終已有的份額，我們說可能連底褲都輸掉了。」這已經把利弊說的非常清楚了，在我看來，這恐怕是另一種苦口婆心。我想從本身來講，榮耀也是不希望失去一個對手的，畢竟只有雙方一起進步，行業才能進步。這種口水碰瓷，不僅僅讓消費者失望，也會讓行業和競爭對手失望。

榮耀9X確實是個強大的產品，尤其是考慮到其售價和定位以及飽含的「銳科技」，你就更覺得這款手機對於更多的消費者來說，可能比高級旗艦更難能可貴。因為它真正可以讓消費者用更少的支出就享受到性能旗艦的感受，不管是遊戲還是拍照都是接近旗艦的同檔體驗。從當下的經濟環境來看，這也是一種對廣大消費者的體貼。所以我相信這款產品一定會在渠道爆賣。而榮耀的成功之路，則需要很多競品認真的去思考和體味了。

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